陕西将本地特色文化融入夜经济 美食 演艺 啤酒节为游客带来更好消费体验

近日，陕西省商务厅出台了《关于加快发展夜间经济促进消费增长的实施意见》(以下简称《实施意见》)，提出利用3至5年时间，依托重点商街、景区和企业，在全省建设一批多个业态复合、区域特色鲜明、具有辐射带动功能的夜间经济示范城市、示范聚集区及示范项目。

随着夏季到来，夜游率逐渐攀升，人们夜间出游欲望的不断增强，夜游活动的开启或许可成为各大文旅企业今年重要的收益来源。

多举措打造“夜游产品”

为游客带来更好消费体验

西安一直是夜间游览非常有特色的目的地之一，也备受消费者青睐。华商报记者了解到，2019年携程发布的“暑期全国十大夜游人气城市”排名中，西安就位列其中。

6月13日晚，由西安市文化和旅游局等单位主办的“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动举行。此次活动主要贯穿西安各大区域，全面拉开西安夜游活动的序幕。活动将持续至8月底，涵盖86项主题活动，包含了西安多个区域内的美食、夜游演艺、啤酒节、嘉年华等各类活动，提升游客的关注及参与度。同时，主办方还在活动现场推出了“西安十大夜游板块”，为游客出游提供选择。

宝鸡市在上周也开启了“欢乐夜宝鸡”活动，该活动将持续至9月底，在宝鸡市区和各县区、各景区将陆续举办夜间美食、购物、音乐、戏剧、电影、纳凉灯火秀等活动，全面增强城市夜间活力。

陕西省旅游设计院总规划师、高级规划师崔宁表示，夜游活动对丰富居民休闲和文化生活，增强游客旅游体验，拉动城市整体消费，推动经济发展有着重要意义。“但是夜游经济也会带来一些问题，如交通、治安、对居民区噪声干扰和照明干扰等影响。为了更好地配置公共交通设施、疏导游客和居民、减少对居住区干扰，由政府统一规划活动非常有必要。通过规划可以有序按照观光、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐、景区夜游等不同类别，形成不同区域、不同主题的多元化产品格局，从而为游客带来更好的消费体验。”

文旅摆摊 新场景开发

助推西安城市夜游活力

从年初开始，各地文旅企业都在寻求新的突破，通过各类创新活动也为城市打造了一轮文旅新场景。打造文旅新场景能够为游客提供新鲜的玩法，更能为城市提供活力，推动文旅市场不断创新发展。而在企业打造的新场景中，不可或缺的一部分就是夜游活动。

例如，近日曲江的多家景区都在进行“文旅摆摊”活动，包括大唐不夜城、大唐芙蓉园在内的多家景区，征集市民可以前往景区进行夜间文旅创意类摆摊，内容包括原创手作、网红玩具、创意手工、行为艺术表演、cosplay展示、非遗展演等项目，增强城市市井气息的同时，更是将文化+旅游有效结合，提升全民文旅体验。

在不断创新发展文旅活动的同时，利用好新场景对于城市文旅发展夜间经济有很大的作用。陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕接受华商报记者采访时曾表示，西安发展和培育文旅新场景有自己的基础，自然风光、历史文化、旅游景观、智库人才等都可以拿来用，发展文旅新场景要有国际视野，并立足本地文化资源来培训和创新。因此，夜间经济和新场景开发相辅相成，具有很强的融合和助推力。

除了创新活动受瞩目外，西安传统的夜游活动也较为火爆。携程旅行网相关负责人表示，根据他们大数据显示，在目前全国已恢复的演出演艺中，西安华清宫景区的《长恨歌》演出人气位居全国前列，“城墙+游船”项目、西安永兴坊等项目和旅游地夜间游客量较高，很受游客欢迎。

业内观点

可设计定制类夜游产品 满足家庭需求

华商报记者从西安多家旅行社了解到，部分旅行社已经设计了一些夜游跟团类产品，主要以西安夜游产品为主，比如曲江系景区的夜游、回民街夜游等，但是销量情况并不太理想。

从事多年旅行社业务及产品开发的王军建议，在目前特殊情况下，旅行社应开发新潮、有趣、互动性强且具有体验感的夜游产品，如果只是简单的观光游肯定不会受欢迎。“夜游产品和正常的白日产品还是存在差异化。晚上本身就是一个休闲放松的时刻，行程不用安排的特别紧凑，但是产品一定要特点鲜明，最好设计一些只有晚上才能体验或者观赏的环节，才能吸引游客的关注。”王军表示，建议旅行社设计高端定制类夜游产品，比如专车接送、VIP项目体验等，满足家庭类游客需求。

陕西省旅游设计院总规划师、高级规划师崔宁认为，用文旅类夜游促进夜间经济应创造良好的公共服务体系，便于居民和游客到达和疏散。讲好本地故事，将本地特色文化融入夜经济，例如本土生活化场景的营造。同时，注重与日间活动的互补，使其相得益彰。 记者 田蕾 图