创新文旅跨界融合新模式 助力后疫情下旅游业的恢复

新冠疫情催生旅游景区产品创新升级，全国许多景区纷纷求新求变推陈出新“放大招”，近日，四川遂宁百家姓古镇着力打造明星网红文化与美食、民俗、演艺、文创等传统旅游形态相结合的新文化旅游产品，通过强势引进“网络歌王”杨臣刚老鼠爱大米音乐餐厅，青年作家、光棍节形象大使张一一“光棍米粉”以及被朱迅、杨澜等著名主持人称为“国风女神”的申霏霏“国风奶茶”等明星网红店，探索出一条文旅跨界深度融合的新模式，成为旅游界打造线下产品的一个新亮点。

旅游经济被认为是注意力经济，明星网红和文化名人拥有高知名度和一定的流量和人气，更容易得到社会大众关注。明星网红店落户旅游景区的深度介入，可以迅速提升旅游景区的知名度，让旅游景区和游客之间的粘度倍增，本来籍籍无名的景区由于“明星网红店”这一旅游新形态的落地而迅速成为区域性现象级的爆款旅游目的地。遂宁百家姓古镇首批入驻的几家明星网红店开业后一度人气爆满，并带动古镇其它商铺的客流量水涨船高，一举激活整个景区乃至县域周边的消费潜力，助力后疫情下旅游业的恢复，被认为是一次非常成功的产品创新。

中国文化产业园区联盟主席李季表示，旅游景区以往不乏邀请明星网红参加活动以制造新闻话题和瞬时引流，但此类模式的粘合度不高，且不具备可持续性，遂宁百家姓古镇在行业内率先引进多家明星网红店，使得明星网红、文化名人和旅游景区的互动常态化，景区得以持续吸引注意力并形成一定区域范围内轰动的话题效应，这种创新模式值得国内景区借鉴。

资深文旅专家王林教授指出，落地旅游景区的明星网红店必须高度重视店内产品的打造，要让慕名而来的游客、市民、粉丝不虚此行，有良好的体验感，才能使旅游景区、明星网红和游客之间实现互惠多赢。