上海旅游节如约而至 “旅游+”扩容激活消费潜力

第31届上海旅游节在12日晚间拉开帷幕。沪苏浙皖首次联合办节，线上线下互动，为市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

今年上海旅游节的多项创新，正是在疫情防控常态化、居民消费需求品质提升、文化和旅游融合发展、长三角一体化高质量发展等多重背景叠加下应运而生。

防疫不松懈 美好与欢乐更多元

今年上海旅游节在南京路世纪广场拉开帷幕;完成东拓的南京路步行街全新亮相;上海迪士尼乐园、陆家嘴、豫园、新天地、徐家汇等景区、商圈同步开展夜间节庆活动。至9月27日，上海将推出102条精品线路和产品，各区、各企业将推出156项活动，演绎“新模式、新体验、新空间”。

上海市文化和旅游局局长于秀芬介绍，今年旅游节适当压缩举办周期、调整主题活动的数量和规模，特别设立旅游节疫情防控工作组，制定节庆疫情防控指南，落实“一活动一方案”分类防控，上述举措旨在让市民游客安心享受美好和欢乐。

上海财经大学教授何建民分析，上海如期在9月以个性化、精品化、预约化模式举办旅游节，既展现我国抗击新冠肺炎疫情斗争取得重大战略成果，也受益于我国推进全域旅游目的地建设。他说：“发展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是践行‘人民城市人民建，人民城市为人民’重要理念的具体措施。”

63岁的仲永金站在熙熙攘攘的南京路步行街上感慨万千：上世纪80、90年代，南京路商品最为齐全，是上海市民心里最繁华的“大采购”中心;随着分布于各城区的综合商圈拔地而起，上海市民渐渐不再需要到南京路“轧闹猛”。“如今步行街东拓‘还路于民’，不仅让各地游客赞不绝口，也给上海市民带来新鲜和惊喜!”仲永金说。

“旅游+”扩容激活消费潜力

自1990年上海旅游节创办以来，参与节庆活动的企业逐年增多，行业分布越来越广。今年上海旅游节首次开设“云旅游”平台，并调动文旅平台、流量企业资源，实现线上线下深度互动;除了携程、美团、驴妈妈、锦江、春秋等文旅企业推出特色活动，百度、达达集团、得物App等也积极参与，覆盖市民游客日常生活、消费和旅游需求。

业界分析，对越来越多的居民来说，旅游是小康生活的标配、是美好生活的刚需、是品质生活的象征。

过去钟爱长线游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各个市区，“吃住行游购娱”体验各具特色;沪上千余座“可阅读的建筑”有序开放，文创周边层出不穷;疫情期间，本地生活平台上新增丰富文化体验活动，旅游平台为全国各地农特产品带货……“以前旅游是节假日才有的福利，如今旅游休闲已经融入日常生活消费。”王可说。

“上海举办旅游节庆活动，搭建大平台，各企业积极参与、拓展‘旅游+’内涵，其根本动力是满足老百姓的旅游休闲需求，激活金秋消费市场。”上海市文化和旅游局副局长程梅红说。

沪苏浙皖联袂打造区域文旅“新名片”

今年上海旅游节首次由沪苏浙皖联合举办。位于南通、温州、黄山的分会场及特色文旅活动同步启动;各地联袂推出惠民文旅产品;在上海的多场活动中，人们能方便地品尝长三角各地美食、领略各地非遗文化。

来自安徽的王喆在上海锦江乐园“江南吃货节”活动中不仅吃到毛豆腐、葛粉圆子等家乡小吃，还尝到芋饺、小笼包等来自长三角十余座城市的特色美食。为进一步大饱口福，他计划在随后的国庆假期去扬州游玩。

“在疫情防控常态化阶段，人们日益喜爱和家人一起去欣赏近程的风景、去体验日常生活的美好。老百姓周边游需求增长，为区域文旅发展创造更大的机遇。”中国旅游研究院院长戴斌说。

沪苏浙皖还有更长远的谋划：在12日成立“长三角旅游推广联盟”，通过资源共享、市场共拓、品牌共创，推动长三角地区成为具有国际号召力和影响力的旅游目的地。

黄山市人民政府副市长程红说，目前出入境旅游市场仍然低迷，但长三角城市各自拿出“长板”，推动城市旅游模式创新，这不仅将给全球旅游业复苏注入信心、提供智力支持，也将为促进各国人文交流打下更坚实基础。记者陈爱平