国内游：出游意愿持续提升 创新助高质量发展

秋高气爽，中国国内游即将迎来复苏的又一关键节点——中秋国庆黄金周。不少游客已为长假安排了久违的出游计划。记者从携程等旅游机构了解到，“十一”有望迎来今年首个旅游高峰和消费黄金周。

国内游是当前旅游振兴的主力军。近日，中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告2020》(以下简称《报告》)对今年下半年旅游经济运行持“相对乐观”的预期，旅游市场将呈现W型的恢复增长态势。

出游意愿持续提升

近几个月，国内游进入复苏回暖的快车道。《报告》显示：3月12日，省内游恢复后，行业信心开始提升。历经清明、五一、端午小长假，游客量波动回升。7月14日，跨省游开放为旅游市场注入强心剂，恰逢暑期、亲子、避暑、商旅出游旺季，在多重利好因素叠加下，旅游市场加速回暖，95%以上的企业表示对旅行社业务的未来有信心。第三季度游客出游意愿达80.22%，同比恢复九成左右。

携程日前发布的《下半年旅游意愿调查报告》显示，今年下半年中国人的旅游意愿正在大幅提升，最期待国内长途旅游。82.6%的被调查者在下半年有意愿旅游。57.1%的被调查者表示，如果今年出境游恢复不了，会考虑增加国内游频次。

“十一”长假选择超过5天的国内跨省长途跟团游、自由行的游客将创今年新高。压抑了9个月的出游需求或许将在8天时间内集中爆发，“十一”将成为全年首个旅游高峰和消费黄金周。

在疫情影响下，中国游客越来越倾向于选择自由度高、安全性更好的自驾方式出行。马蜂窝旅游大数据显示，“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%。不少游客选择自驾前往内蒙古、云南和西部省市开启长线自驾之旅。

出游需求个性多样

疫情改变着游客的出行需求和方式，预约游览已成为游客的新习惯。游客愿意多花一些钱，拥有更好的体验。精致小团、私家团产品具有服务好、行程灵活、私密度高、个性化程度强等特点，已成为跟团游的主流。携程数据显示：九十月份出行的跟团游，一单一团、专车专导的私家团订单占比已超过20%，精致小团占比超过40%。

由于出境游按下暂停键，往年庞大的出境游群体把目光聚焦国内游，寻找新兴目的地，探索创意玩法。这对国内游来说是宝贵的发展机遇。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，年轻游客很喜欢挖掘目的地的个性化小众玩法，例如，此前游客前往呼伦贝尔，主要是游览林区和草原风光。而今年随着旅游直播等新业态的出现，越来越多的游客通过线上直播了解到当地驯鹿、民族手工艺等特色文化，激发起实地探访的愿望。

穿着汉服去旅拍，寻味顺德一天吃五顿……游客不只是“为旅游而旅游”，而是更倾向于满足某个兴趣点。携程数据显示：个性化线路受到游客青睐，“十一”假期预订环比增长600%以上。旅拍写真、传统美食、非遗手工、豪车自驾、秘境探索、户外徒步、天文旅游、游艇帆船、户外运动、博物馆探秘等主题游最为热门。

创新助高质量发展

《报告》指出，疫情推动旅游业智慧化快速发展，“无人服务”“虚拟现实”“智能导览”“数据监测”“云上导游”等成为各大旅游企业和景区智慧旅游建设的必备法宝。

科技创新助力旅游业高质量发展，带给游客更舒适便捷的体验。江西龙虎山景区在全国率先实现了5G全覆盖，打造智慧物联景区。刷脸畅游、5G+智慧竹筏、5G+VR热气球、5G+VR直播等高科技给游客带来新体验。深圳欢乐谷启动“中国首个5G+体验乐园”战略合作，引领中国主题乐园进入“5G+”娱乐新时代。襄阳奇梦海滩水乐园全面覆盖人脸识别系统，“刷脸一秒入园”“虚拟排队”“无感支付”等功能大大提高了游客的游玩效率，也营造了良好的游园氛围。

《报告》预测，全年旅游经济呈W型恢复和振兴发展态势将是大概率事件。《报告》建议用好“新基建”等项目稳定旅游就业，引导旅游企业理性投资，加大研发创新力度。抓好疫情防控与市场监管，营造安全品质的旅游消费环境。

赵 珊