黄山以文旅融合树立老牌景区新形象

“迎客松”咖啡、网红文具以及联名款泰迪熊……黄山风景区正不断利用旅游文创融合，树立老牌景区新形象。

近年来，黄山风景区深度挖掘黄山文化资源，不断探寻文化与旅游的结合点，打造“黄山好礼”品牌，培育别具一格的文旅纪念品市场。

在产品开发方面，黄山风景区持续推出带有黄山及徽州自然元素的文创产品，并以黄山文化为依托，通过现代化、创意化的手法将其融入之中。截至目前，包括徽章、明信片、文具、帆布袋在内的各式产品已相继面世。

一款好的文创产品，既能承载文化的厚度，又能承接时尚的需求。本月1日，“黄山好礼&泰迪珍藏”主题店正式对外营业。店内主推泰迪熊与迎客松、飞来石、缆车、小猴子等元素相融合，打造出清新、时尚的“萌熊”形象，吸引众多年轻游客驻足。记者日前在店内了解到，店内一款3D缆车陶瓷杯还曾成为直播带货界的爆款产品。

图为黄山风景区内推出的“迎客松”咖啡。　刁海洋 摄

除了文创产品，黄山风景区还有一款“迎客松”咖啡深受游客喜爱。迎客松附近的玉屏楼宾馆内有一家咖啡店，里面供应一款带有迎客松图案的咖啡。配合店内的露天平台，游客可以坐在店内品咖啡、看黄山，别有一番滋味。这家咖啡店也因此成为黄山风景区内的网红打卡地点。

黄山华胥氏旅游文化创意有限公司副总经理余红对记者表示，黄山风景区未来将逐步建立健全产品、销售、服务体系，坚持“旅游+新零售”的业务模式，依托景区门店、酒店客房、线上商城、自动售货机等渠道，塑造景区品牌新形象。(记者 刁海洋)