为寻求业绩增长点 意大利时装名牌Valentino加入奢侈品直播行列

伴随疫情国际范围的爆发，对奢侈品行业带来了难以想象的冲击，基于此情况，各大奢侈品纷纷布局线上市场。4月21日，北京商报记者获悉，意大利时装名牌Valentino与歌手Alicia Keys合作，通过Instagram进行直播音乐表演。而在3月左右，Valentino入驻寺库，该品牌希望通过线上平台吸引超过3000万注册用户。有分析指出，全球疫情带来的线下零售“停摆”，再加上对预期收入的悲观，奢侈品零售面临前所未有的挑战，布局线上也是寻求业绩增长点的途径之一。

因难以承担高额租金，Valentino选择疫情下闭店止损。不久前，Valentino所租用的香港尖沙咀海港城两层复式旗舰店租约到期，之后该品牌将会迁出海港城。据公开报道显示，Valentino在海港城的月租金约为500万元，高额的租金压力迫使Valentino成为疫情下海港城首间名店弃旗舰店的案例。

不论是寻求新增长点还是闭店，这均离不开该品牌近年来业绩增长速度放缓。据悉，自2017财年开始，Valentino业绩增速逐年降低，其中，2018财年销售额同比增长3.4%至12亿欧元;2017财年销售额同比增长5%至11.6亿欧元。而在2013财年至2018财年期间，Valentino的销售额从5.9亿美元上涨至14亿美元，增幅达到134%。

提升业绩的关键是如何吸引年轻客群关注。正如此次Valentino在Instagram上进行歌唱表演，也是为了拉近不同领域人群的距离。业内人士指出，奢侈品牌在Instagram、Facebook、Twitter等国外社交媒体上早已积攒了大量粉丝，通过在这些线上平台进行内容输出和文娱互动，更符合年前消费者的消费习惯，同时，社交平台直播比线下活动更节省品牌宣传开支和人力成本。(记者王晓然 刘卓澜)