拜仁时隔七年再夺欧冠 如何平衡运营着实是个技术活

拿下欧冠，拜仁在今天凌晨时隔七年重回欧洲之巅。

不过庆祝球队夺冠却不是球迷唯一关心的事儿，一场涉及拜仁、偶像男团和饭圈粉丝的的球迷信任危机仍在发酵。

这次球迷运营“失火”，说到底是一次翻车的体育破圈营销。主角之一严浩翔和贺峻霖，是继TFBOYS和台风少年团后，时代峰峻再次推出的男子团体时代少年团的两位成员。在整个男团七名成员中，严浩翔和贺峻霖被看作是一对CP，其CP超话“翔霖”目前位列微博CP榜第五，共有粉丝28.7万，阅读22.8亿。

有意思的是，至少从公开资料来看，严浩翔和贺峻霖都是拜仁球迷。

8月22日下午，微博足球发布微博，“翔霖”一起为拜仁录制了加油小视频，拜仁官方微博也进行了转发。

然而从评论来看，对于这次赶在欧冠决赛前的“跨界联动”，不少拜仁球迷并不感冒，反而纷纷对粉丝控评、占领实时广场搜索表示不满，认为“拜仁沦为CP的嗑糖工具”。

更加让拜仁球迷接受不了的事情还在后面。

加油视频发布后，严浩翔和贺峻霖的粉丝就“与拜仁的联动是谁先接触的资源”产生分歧，并怀疑经纪公司强行绑定CP，双方唯粉和CP粉展开了论战。

似乎是为了证明拜仁首先与贺峻霖接触，后者后援会在微博放出了拜仁官方微博私信询问联系方式的截图，而这段本应保密的聊天直接让不少拜仁球迷炸了毛。

“低声下气私信自降身价”、“嗑到cp了公费追星了爽吗”、“赶紧辞职”，拜仁官方微博评论区很快沦陷，为表不满，部分拜仁球迷还学起了饭圈控评文风。

据懒熊体育了解，7月，拜仁中国办公室在成都举办球迷活动期间，得知了这两位明星是拜仁球迷，有过和二人建立联系。欧冠决赛前，微博方面因为同样的原因联系到了这两位明星，拍摄了视频，之后拜仁官方微博转发了该条视频。

事实上，体育跨界娱乐早已不是新鲜事，此前NBA与蔡徐坤，李宁签约华晨宇也都曾引发争议。

但传统体育观众老龄化在美国已是可见趋势。美国广告市场研究机构盟诺公司(Magna Global)发布的报告显示，美国各体育赛事电视观众年龄在2000-2016年间几乎都在增长。2016年，NBA观众平均年龄为42岁，英超43岁，国际足球为39岁。

艾瑞咨询2019年发布的《中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书》也显示，中国新媒体平台足球球迷大多年龄在26-35岁之间，男性占比超过7成，其中55%的球迷来自二线城市，已婚比率超过50%，20%在企业内担任经理、主管等职位。

换言之，传统体育对于年轻人的吸引力并没有想象中大了，拉拢被年轻人包围的偶像们也成为了行业普遍做法。

对于大部分国际知名体育俱乐部来说，在中国的市场拓展过程中，与名人球迷寻求互动是再常见不过的运营手段之一。抛开这次拜仁的遭遇，往往一次成功曝光背后都藏着更多冰山下被保密的对话。

事实上，拜仁对中国区的运营一向十分重视。

2015年拜仁海外旗舰店天猫开业，俱乐部 CEO 鲁梅尼格亲自来到杭州发布会，这也是第一家由欧洲豪门俱乐部在天猫国际上开设的商店。2016年，上海办公室落成，拜仁成为第一家在中国成立子公司的国际足球俱乐部。今年8月，他们上线“拜仁朋友圈”小程序，这也是拜仁首次针对一个国家推出球迷社区产品。

此外，拜仁还在抖音和官方微博开设了“仁声鼎沸”直播节目，不仅请到前队长拉姆、传奇球员奥根塔勒、拜仁慕尼黑总部同事史越川等俱乐部相关嘉宾，还邀请了具滋哲、球迷代表、金球奖中国唯一评委骆明、里昂中国区负责人张萌萌等行业嘉宾，在节目策划上花了心思。

而回到此次“翻车”，拜仁可以说是运气不好撞上了粉丝大战，成为了争议焦点，私下对话被摆上了台面。但说到底，这跟不少硬核体育粉丝对于控评等“饭圈”行为深恶痛绝，以及对于流量明星的“不屑”有关。

这也给其他职业体育俱乐部敲响了警钟。

首先，寻求合作时需要找到更加靠谱的对接方。此次爆出私信截图的是偶像后援团，而并非艺人的官方经纪团队。这也是拜仁球迷对官方运营专业素养表示质疑的重要原因。从截图内容来看，后援会也确实并没有帮助拜仁联系上艺人，可谓是“帮了倒忙”。

其次，在选择破圈对象时也许该多加考虑。时代少年团两位偶像并“不算一线流量”也是一些拜仁球迷的吐槽重灾区。当然了，更为重要的是，破圈双方的粉丝如果毫无交集，甚至有所抵触，那么联动的效果也需要打上问号。

而对于俱乐部来说，面临有些“清高”的体育迷，如何平衡运营着实是个技术活。