冰雪运动激活冰雪旅游 冰雪旅游拉动消费

冰雪是冬季旅游的最大亮点，时值寒冬，国内冰雪游目的地纷纷进入旅游旺季。随着北京冬奥的临近，中国人对冰雪的热情日益高涨，当冰雪运动遇上冰雪旅游，碰撞出激情与活力。冰雪旅游将成为中国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

冰雪游迎来最热季

天气愈冷，冰雪愈热。马蜂窝旅游大数据显示：入冬以来，“滑雪”“赏雪”等冰雪旅游搜索热度出现大幅上涨，“滑雪”成为热度最高的旅游玩法。携程数据显示：瓦屋山、张家口、哈尔滨、北京、牡丹江等滑雪游目的地，在元旦假期的搜索热度上升最快。四川洪雅县瓦屋山成为元旦滑雪游搜索黑马，热度大增747%。

 12月以来，多地推出各具特色的冰雪旅游活动。哈尔滨冰雪旅游起源早，除了传统看冰灯、赏冰雪，哈尔滨今年的“冰雪季”设有冰雪旅游、冰雪文化、冰雪时尚、冰雪体育等内容，包括亚布力滑雪节、采冰节、冰雪节、冰雪旅游发展论坛、国际冰雕比赛、国际冬泳公开赛等。

今冬，新疆谋划“体育+旅游”深度融合发展，推动新疆体育旅游产业的高质量发展。被誉为“中国雪都”和“人类滑雪起源地”的阿勒泰地区雪量大、雪期长、雪质优，当地积极开发冰雪竞赛、冰雪表演、冰雪节庆等冰雪旅游产品，境内的将军山滑雪场、可可托海国际滑雪场是新疆冰雪运动和冰雪旅游的代表。

文化和旅游部、国家体育总局、北京冬奥组委日前启动了全国冰雪旅游宣传推广活动，推广冬奥文化、冰雪文化、冰雪旅游，助力“三亿人参与冰雪运动”。在政策推动与市场需求引领下，冰雪运动与冰雪旅游融合发展，将释放出无限生机与活力。

游客青睐冰雪运动

北京市民王奇一家又在计划着周日的滑雪之旅。“我们三口都是滑雪爱好者，冬季一到就坐不住了，滑雪是冬天里最爽的事。受疫情影响，今年我们就选择北京周边的南山、军都山、八达岭、静之湖和河北的崇礼滑雪场。国内滑雪的设施和服务越来越好了。”王奇告诉记者。

第七届北京市民快乐冰雪季近日开幕，旨在激发市民参与冰雪运动的热情，享受冰雪运动乐趣。滑雪挑战赛、雪地趣味拔河、雪地滚球速跑、拉雪舟竞速、雪地足球射门等冰雪运动项目吸引众多市民游客参与。

位于江西省铜鼓县的七星岭野外滑雪场日前开门迎客，众多滑雪爱好者前来体验冰雪运动魅力，享受南方别样的冬日风情。如今，冰雪运动不再是北方的专享，在大江南北越来越普及。全民性的冰雪运动也成为很多南方人休闲生活的一部分。南方许多城市里一座座滑冰馆、滑雪场建成迎客，主要集中浙江、江苏、重庆、四川、湖北、贵州等地，为人们提供了“四季滑雪”“家门滑雪”的体验。南方冰雪旅游产品供给不断丰富，广州、上海、昆明、重庆、杭州等地形成了冰雪旅游综合体、高山滑雪场、室外戏雪休闲乐园等多样化产品。

冰雪旅游拉动消费

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2020)》预计：到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

据预测，2020—2021冰雪季呈现以下特点：从需求角度看，国内旅游消费需求有望通过冰雪旅游再次释放，黑龙江哈尔滨、牡丹江，河北张家口崇礼，吉林长白山，新疆阿勒泰等较为成熟的冰雪旅游目的地将成为冬季旅游的热点。以往每年冬季大量出境旅游需求将继续回流国内，这为冰雪旅游发展提供了市场支撑。

从供给角度看，今年滑雪旅游目的地开放时间较往年大幅提前。11月初，吉林、新疆、河北、黑龙江等地的大型滑雪度假区开始营业，为游客提供高品质的供给。冰雪旅游大省、知名城市为游客提供实惠，刺激消费。西藏、内蒙古、黑龙江、吉林等地推出千万元冰雪消费券、减免景区门票、目的地促销等优惠举措。此外，冰雪旅游产品体系日益丰富。北京和张家口的奥运冰雪游、东北地区的观光冰雪民俗体验游、内蒙古和新疆的民族风情冰雪游、南方众多大城市周边的休闲冰雪游等产品，可以满足不同游客群体的需求。

赵 珊