三七互娱2019年其营收和净利润同比大涨 内功如何“修炼”？

2019年成为了A股游戏上市公司三七互娱“大丰收”的一年。根据三七互娱近日发布的财报，2019年其营收和净利润同比大涨，双双创下历史新高。同时发布的定增预案透露，三七互娱今年将在云游戏等领域重点布局。财报增长背后的秘密是什么?在行业巨头争相抢占的云游戏赛道，三七互娱面临着哪些挑战?5G大数据时代的来临如何助游戏行业突破天花板?

营收净利同比大增 内功如何“修炼”

根据财报，2019年三七互娱实现营业收入132.27亿元，同比增长73.30%;归属于上市公司股东的净利润为21.15亿元，同比增长109.69%。营收与净利润大幅增长，双双创下历史新高。

值得注意的是，2019年三七互娱移动游戏业务营业收入达119.89亿元，较上年增长114.78%。根据易观数据发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》，2019年三七互娱在国内移动游戏发行市场的市场占有率进一步升至10.44%，排在腾讯与网易之后。

中国商报记者了解到，该公司2019年实现营收和净利润高速增长主要得益于其“精品化、多元化、平台化、全球化”的发展战略的稳步推进，移动游戏业务流水的大幅提升。2019年是该公司的“产品大年”，在多元化方面也取得了一定突破，接连推出多款题材丰富、品类多样的月流水过亿元的产品，《永恒纪元》《大天使之剑》等老产品也维持了稳定的流水表现。

此外，海外业务仍是三七互娱重要的拓展业务之一。截至目前，三七互娱海外品牌37GAMES覆盖200多个国家和地区，全球发行移动游戏超过120款，游戏类型涉及RPG(角色扮演游戏)、卡牌、SLG(模拟类游戏)等，语言覆盖繁体中文、英语、日语、汉语、泰语等十余种。

中国商报记者从三七互娱方面获悉，今年三七互娱海外市场的区域策略为“地区差异化营销+本地化精细运营”。除了亚洲市场，公司在还将通过精品游戏以及本地化的营销手段持续开拓欧美市场。除此之外，三七互娱将在产业上下游布局，在全球范围内投资优秀的研发型公司。2020年，三七互娱将在亚洲地区发行多款RPG、SLG、卡牌、二次元等类型的游戏，预计全年将在海外市场发行《Wild Frontier》《代号SX》《代号FO》《代号DS》《MU：跨时代》等二十余款游戏。

拟募集资金45亿元 重点布局云游戏

云游戏成为今年游戏行业的“热词”。受到5G商用的推动，游戏厂商们争相布局。

在此背景下，三七互娱也携手华为云加入了云游戏赛道，发布了其首款云游戏产品《永恒纪元》，目前已正式上线运营。此外，三七互娱部分已上线和在研游戏的云版本已在制作当中，预计年内将推出更多自研云游戏。

在各路资本纷纷布局欲抢占云游戏先机的态势下，已发布首款云游戏的三七互娱拟定增募资持续加码。三七互娱发布的定增预案显示，公司拟发行不超过1.06亿股股份，募集资金不超过45亿元，分别用于网络游戏开发及运营建设项目、5G云游戏平台建设项目、广州总部大楼建设项目。

其中，5G云游戏平台建设项目总投资金额为16.98亿元，拟使用募集资金16.5亿元。该项目拟进行5G云游戏平台的开发工作，核心研发内容包括基础云层服务、平台层服务和云游戏平台三部分。

公司表示，作为大型游戏厂商之一，公司目前尚未有云游戏平台产品，提前布局5G云游戏平台，也是顺势而为。据项目可行性报告，该项目税后内部收益率为40.62%，静态投资回收期为4.41年。

此前，三七互娱云游戏项目负责人之一的刘舟曾表示，和华为云的合作非常顺利，云游戏是公司今年重点布局的方向之一。

精品化趋势加强 5G突破行业天花板

近年来，游戏市场规则整改、版号数量得到控制，精品化成为游戏企业的共识。2019 年，创新和精品化所带来的效益正在得到初步体现。

数据研究机构伽马数据发布的《2019 中国游戏产业年度报告》显示，2019年我国游戏市场实际销售收入 为2330.2 亿元，增速为 8.7%，较去年增速有所回升。这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

值得注意的是，我国移动游戏市场实际销售收入突破 1513.7 亿元，较去年同比增长 13.0%，继续保持增长势头。国内移动游戏市场已经趋于成熟，用户对精品、创新的需求而产生对产品的自然筛选现象是重要标志。

“如果没有5G的话，游戏行业又会遇到一个天花板”，三七互娱创始人、董事长李逸飞认为，5G大数据的到来让游戏行业有了更大的想象空间，加速游戏行业的精品化趋势以及产品多元化趋势，潜在玩家市场的消费潜力不断被挖掘。

中国商报记者了解到，三七互娱将继续加码“多元化”布局，计划在三年内进行共计24款新游戏的开发和运营，同时希望在保证原有ARPG(动作角色扮演游戏)品类优势研发力量的同时，组建新的团队研发非ARPG类型的游戏，拓展更大的市场增量。

财报显示，三七互娱现正研发《代号荣耀》《末日沙城》《代号NB》《代号DL》等十余款游戏。除自研产品外，公司储备的部分代理产品还包括RPG游戏《代号魔幻》《代号永恒》《代号攻城》，卡牌游戏《代号英雄》以及SLG游戏《代号SLG》。

“精品化”的产品趋势是游戏企业高速增长的主要驱动力。“在5G时代，游戏厂商应该坚定走精品路线的思路，提升产品品质以及新品品类，用匠心打磨产品，做好准备迎接新时代的到来。”三七互娱集团高级副总裁杨军表示。(记者 祖爽)