股价逆势飙升20% 全球形势好转之后高乐氏能否留住“热度”？

2020-03-20 16:31:42 来源：网易财经

高乐氏是过去几周华尔街为数不多的亮点之一。随着大盘跌至新低，高乐氏的股价飙升了20%以上。

但高乐氏不仅仅是一种抗冠状病毒股票——该公司还创造了稳定的长期价值。

冠状病毒的影响可能会在病毒被遗忘后很长一段时间内持续，这对高乐氏股东来说是一个利好消息。

此外，高乐氏产品需求的突然上升，应该有助于该公司从去年的价格上涨中反弹。去年的价格上涨影响了该公司第一和第二季度的销售增长。

消毒成为一种生活方式

在像这次这样的大流行期间，一些冉冉升起的新星通常是从低迷的市场中脱颖而出的。在2016年至2017年的寨卡病毒恐慌期间，驱虫剂从货架上飞了下来。抢购驱虫喷雾的热潮帮助Spectrum品牌的股价上涨了近50%。

但随着对寨卡病毒的担忧在2018年初消退，Spectrum放弃了所有这些收益，并在随后的几年里放弃了更多。这是因为一旦寨卡病毒得到控制，消费者就不再担心要保持充足的驱虫剂供应。

今年1月，你可能已经对Spectrum和高乐氏公司(Clorox)进行了比较。毕竟，它们都是在全球恐慌阵痛中出现的恐慌性购买。但现在，世界各地的议员们都警告说，这种病毒在整个夏季都将继续构成威胁，因此，高乐氏的长期前景似乎要乐观得多。

短期提振

原因有几个——第一个纯粹是财务方面的。去年，该公司提高了产品价格，但消费者反响不佳。结果导致第一季度和第二季度的销售增长乏力，因为竞争对手提供了更低的价格选择。为了应对这一局面，高乐氏一直在准备反击，推出一系列旨在增加需求的促销和营销活动。

冠状病毒在一定程度上减轻了这一负担，因为在危机时期，消费者往往对价格差异不那么谨慎。尽管价格上涨，但需求仍在飙升，这意味着高乐氏不必像之前计划的那样大举支出以提振销售。

这不仅会使高乐氏的利润率更有吸引力，而且还会给公司一个机会，在不花大价钱的情况下重新赢得一些以前的客户。如果高乐氏能够在这段不确定的时期建立起强大的声誉，那么一旦尘埃落定，高乐氏或许能够继续保持其溢价定价。

新标准

高乐氏股票不仅仅是一种冠状病毒的另一个原因是公众态度的转变。对卫生和卫生行为的关注主导了人们的日常生活，而Covid-19恐慌持续的时间越长，它在消费者心中就会变得越根深蒂固。

例如，一旦冠状病毒的威胁解除，戴口罩的行为就不太可能继续。那是因为它让人不舒服。然而，对家居表面进行消毒、用湿巾擦拭公共把手和进食表面，如果时间足够长，这些行为可能会持续下去。

伦敦大学学院的研究表明，形成一个新习惯大约需要66天。如果这个习惯足够“简单”，坚持的时间就会更短。这将发挥高乐氏的优势，因为世界各地的消费者都在为他们周围的一切进行消毒，以防止感染冠状病毒。

消毒产品约占高乐氏销售额的25%，因此，即使是短期内销售额的增长，也会对高乐氏的股票有利。长期增加消毒湿巾的使用会更加积极。

最后

高乐氏在过去几周因需求增加而上涨，这可能会让该股显得昂贵，但从长期来看，高乐氏的股价意味着现在值得建仓。

随着冠状病毒的继续传播，对高乐氏产品的需求将会上升。该公司正努力提高产量以满足这一需求，这意味着在未来几个季度，其消毒剂产品在总销售额中所占的比例将更大。但最重要的是，当一切尘埃落定，而冠状病毒也被消灭时，公众所采取的消毒行为可能还会继续存在。