2026年春节假期,苏高新股份旗下苏州乐园以“传统年味+硬核科幻”为主题,积极探索“景区+”运营新模式,联动外野商业、华美达酒店推出系列新春活动,实现整体营收增长34%,客流再创新高。其中,森林世界客流同比增长51%,营收同比增长36%。
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今年春节,苏州乐园以第三届新春灯会为核心,围绕“刘慈欣科幻漫画宇宙”主题打造全国首个科幻实景灯会,高达20米的“地球发动机”灯组成为节假日焦点。假期期间,景区推出百大财神巡游、百大宇航员星际巡游等五大主题巡游,联动百名NPC依托“樂樂币”互动体系打造沉浸式体验,吸引超3万人次游客参与。千年非遗打铁花、梦幻飘雪与20余场演出日夜轮番上演,营造浓厚新春氛围。
活动期间,灯会盛景亮相央视新闻,璀璨灯海与热闹年味,通过央视镜头惊艳全国,苏州发布、苏州新闻等官方媒体也转载了相关报道,#春节来苏州乐园吸财气 话题荣登抖音同城热榜榜首,活动影响力不断提升。二消方面,华东地区首个智能零售机器人“小樂”正式上岗,积极推动AI赋能文旅。熊猫餐厅推出新春自助餐,带动自营商餐收入同比增长47%。冻原王国春节期间推行免费租赁政策,进一步提升吸引力。糖果世界同步开启奇幻之旅,为低龄游客带来科技感假日体验。
春节期间,外野商业区联动乐园推出新春促消费系列活动,通过消费满赠、抽奖互动等方式回馈顾客,有效激发消费热情。海底世界、超盒算NB、中影佰纳等主力商户紧抓节日消费表现突出,肯德基、必胜客等连锁品牌也借助乐园客流营收实现大幅增长。
活动期间,华美达酒店充分发挥资源整合优势,联动苏州乐园森林世界、糖果世界、海底世界等,锁定亲子客群,在抖音平台推出多种亲子度假及房餐组合产品,同步上线错峰特惠套餐,有效拉动节日期间各时段入住率。同时通过早鸟预售、抖音直播等方式提前锁定客源,为春节高峰奠定基础。
得益于前期精准布局,春节期间酒店总营收同比增长193%,客房、餐饮等核心指标均实现大幅正向增长,连续6天实现满房。本次营销聚焦抖音渠道成效显著,抖音平台销量占比超七成,成为主力销售渠道。同时,房餐协同效应凸显,带动餐饮营收同比增长309%,实现客房与餐饮双向增收。
此次新春活动是苏州乐园深耕“科幻+文化”融合的一次创新实践,将新春民俗、传统非遗、国风国潮与现代科技深度融合,通过系统化整合科幻IP、智能服务与沉浸式体验,为游客呈现兼具传统年味与未来想象的新春盛宴。
下阶段,苏州乐园将继续深耕文旅融合
推出“超级国漫季”主题活动
以更丰富的内容创新为游客带来全新体验
激活区域文旅活力