全球快播：北京开卷发布《2022年图书零售市场年度报告》，短视频电商已成新书首发重要渠道

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近日，北京开卷发布《2022年图书零售市场年度报告》，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%，短视频电商同比上升42.86%。

从数据上看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，实体店零售形势依然比较严峻。平台电商同比下降了16.06%，垂直及其他电商降幅相对较小，同比下降了2.43%。短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。

2022年零售图书市场中，短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比。报告显示，从图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

此外，短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道。

文学和传记类逆势增长，文学类码洋比重增幅最大，教辅类码洋比重降幅最大；原创新书品种规模占比升高，文学类新书中原创占比最高。

中国书刊发行业协会理事长艾立民表示：“面对市场的下降，虽然我们不能把销售下滑的原因全部都归结到疫情上，还有不断上涨的图书定价、长年累月的低价打折、销售渠道的多主体化、大众消费习惯的转移等因素，但连续三年的疫情无疑让越来越多的实体书店陷入困局，使图书销售雪上加霜。”与此同时他表示，随着二十大报告为新时期的文化建设，特别是为出版工作指明了方向，实体书店转型升级的不断深入，以及政府主管部门对书店扶持政策的逐渐扩大。我相信并期待疫情的阴霾终将会结束，寒冬即将过去，春天的脚步正向我们走来，2023年中国书业一定会走出低迷，开创繁荣发展的新局面。”

关键词： 零售市场 年度报告 雪上加霜