小红书没想到事务所上新，乐事宫廷风下午茶带来新中式营销新视角

作为近两年爆火的现象级风潮，中式宫廷风自带流量属性，更拥有着丰富的文化底蕴。

一向致力于灵感营销的「没想到事务所」，携手乐事新品山药薄片推出了以“中式宫廷风”为主题的「宫廷风下午茶」，不仅自上而下地融合了宫廷风调性，更展示了中式宫廷风创意的多样化魅力，收获了刷屏级的舆论声量。

中式宫廷风走红 重拾传统下午茶意趣

在社交网络中，中式宫廷风频频走红。古风雕花口红、大唐不倒翁小姐姐、大热古装宫廷剧《星汉灿烂》……宫廷元素与现代文化不断激荡融合，产生出如今兼容并蓄的中式宫廷风，在小红书上也同样吸引了小红薯们的热切关注，站内#宫廷风 话题浏览量更是高达1984万人次。

「没想到事务所」乘大众对于“中式宫廷文化”的兴趣热潮，携手乐事带来的「宫廷风下午茶」，将中式宫廷风链接至都市年轻人的生活方式——下午茶，以“明星内容号召—多圈层达人内容输出—福利活动奖励机制”为链路，打造出“宫廷风下午茶”的全新热点，引发站内过亿的破圈传播，乐事山药薄片的中式产品理念随活动自然透传。

梦幻联动曾黎，打造明星同款宫廷风下午茶

这个秋天，凭借在热播剧《星汉灿烂》中饰演的萧元漪一角，东方美人曾黎又一次火出圈，曾黎对中式饮食和茶道的分享，也颇受小红薯们的关注，这也成为曾黎担任「宫廷风下午茶」活动发起人的契机。11月9日,曾黎在个人小红书账号分享了一支新中式下午茶视频，引发粉丝热议。短片中，曾黎不仅分享了乐事山药薄片的宫廷风茶点搭配，更玩起了变装，一秒穿越成为古装剧中的丽人。

通过这段曾黎的下午茶视频，乐事山药薄片吸引了不少消费者对新中式零食的兴趣，山药、红枣、芝麻等中式养生食材的加入也正中养生族群的心。曾黎本人的东方气质，与乐事山药薄片想要传递出的宫廷理念十分契合，粉丝纷纷在视频下评论“谢谢黎分享好食”“快，炫我嘴里”“提到茶瞧你那两眼冒金光的样子，迷死人了”......在「宫廷风下午茶」开始之初便赚足了热度。

博主深度参与，助力宫廷风潮出圈

在此次活动中，「没想到事务所」不仅借势中式宫廷风热潮与明星曾黎自带的话题度，更充分发掘站内优质内容生态，联动多维美食养生领域达人，从热门的中式宫廷风话题切入，搭配不同风格种草乐事山药薄片的吃法，打出了漂亮的内容营销组合拳。

头部博主@菠菜七七 @森林家的生活手记 等纷纷发布宫廷风下午茶花式灵感短视频，爆款笔记频出。在话题下“妥妥的国风小仙女”、“精致又健康”、“秋天的第一场宫廷风下午茶”等精彩的评论将“宫廷风下午茶”的关注热潮再一次点燃，#宫廷风下午茶 相关原创内容输出近1000篇，话题浏览量超过1000万。

站内外话题联动，圈粉力十足促转化

「宫廷风下午茶」站内热度正盛，站外同样出圈。曾黎发布变装宫廷风下午茶视频后，话题#曾黎与古装的适配度#冲上微博热搜文娱榜，总阅读数8767.4万，总互动量达2.4万人次。出现在曾黎短片中的乐事山药薄片也成为了大家热议的焦点，用户纷纷表示“浓香浓香的，忍不住会多吃几口~”、“阿母吃的好优雅，我不到10分钟就能炫一包”、“别再光喝热水啦，养生下午茶不香嘛”。

定制有奖互动，圈粉力十足促转化

为了让用户能更加深度地参与活动，感受中式宫廷风的魅力，「宫廷风下午茶」同步开设了专属互动页面，用户搜索#宫廷风下午茶#进入页面后，完成互动任务便有机会兑换限量款乐事山药薄片宫廷礼包，内含两种新中式口味乐事山药薄片、古风瓷碟、古风织缎餐布和零食收纳盒。限量款礼包一经上线便引发站内用户的争相参与打卡。

「没想到事务所」同期还发布了惊喜盒子“彩蛋”，众多小红书用户通过搜索【宫廷风下午茶】【没想到的乐事下午茶】触发惊喜盒子，获得随机掉落的2000份乐事山药薄片大礼包，让更多用户在日常生活中也能体验到宫廷风下午茶的风味。

以传统碰撞现代，破译经典IP新玩法

小红书此次为乐事量身打造的中式下午茶营销活动，真正可以称得上产品与传统文化有机结合，展现出了品牌产品的健康内涵和对宫廷风下午茶定义外延的探索精神。

活动不仅对传统文化进行了现代社交网络语言的诠释，其系列动作中更是将“中式、精致、健康、养生、美味”等理念链接到产品，塑造用户心智，强化产品标签，经过站内达人和站外媒体的发酵、传播，「宫廷风下午茶」成功掀起一股符合年轻族群审美的新“中式宫廷风下午茶”风潮。

致力于灵感营销的小红书「没想到事务所」，一直在探索如何让好内容与好产品能够更好地融合，从而具备更加触动消费者的效果，在不断的努力。此次「宫廷风下午茶」的内容出圈，正是点燃营销灵感的优质融合示范。未来「没想到事务所」还会如何自我迭代，玩出什么灵感营销新花样，让我们一起拭目以待吧！

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