“超级渠道”又出新玩法！WOW COLOUR联合美团外卖在北京打造美妆潮流新高地

宇宙的尽头是联名？美妆的跨界联动还能有什么新玩法？潮流美妆集合店WOW COLOUR给出的答案是与头部品牌互动，打造年轻人专属的“玩妆乐园”。

10月31日，WOW COLOUR与美团外卖共同打造的 “WOW COLOUR 复古餐吧”限时快闪店正式亮相北京王府井核心商圈APM购物中心，凭借创新的消费场景、充满仪式感的消费体验与年轻活力的调性，迅速成为美妆潮流消费的新地标。

（图片说明：WOW COLOUR X 美团外卖联名快闪店开业现场图）

此次WOW COLOUR延续一贯的时尚潮流美学，将热情洋溢的美式复古氛围巧妙地融进快闪餐吧内，为消费者打造一个集消费、体验、娱乐等多重功能为一体的“Z世代玩妆乐园”，吸引众多消费者前来体验。

WOW COLOUR色界美妆集团CEO陈春晏表示，WOW COLOUR聚焦Z世代，致力于通过线下场景创新为年轻消费者提供新奇有趣的沉浸式购物体验，开辟美妆行业创新主战场，引领新时代美妆行业的创新发展潮流。

据悉，WOW COLOUR与美团外卖联名的快闪活动旨在为即将开业的WOW COLOUR 北京APM店预热，此次活动将持续至11月12日，为期近半个月。

以创意主题勾勒沉浸式消费场景，WOW COLOUR带来潮酷美妆体验

WOW COLOUR快闪店整体风格以美式复古氛围为主基调，美团外卖的黄色logo标识和WOW COLOUR品牌的粉色基调相得益彰，抢眼的配色在商场内格外吸睛，尽显潮流高级的品牌调性。

据介绍，此次快闪店围绕“复古餐吧”的概念进行设计，共分为室内和室外两个区域。每一位到店的爱美人士进入室内都可以获得工作人员精心准备的“特别菜单”，通过“点餐”的形式挑选想要试用的美妆产品，待工作人员将对应的产品拿来后，消费者便可尽情“享用”。除此之外，室内区域还设有打包区，供消费者领取奖品。

（图片说明：WOW COLOUR X 美团外卖联名快闪店室内场景图）

室外区域呈现出餐厅外部停车场的视觉效果，该区域放置了一台专属的外卖小摩托及外卖箱子、头盔、手举牌等拍照道具，消费者可在此区域拍照打卡，分享至小红书、抖音等社交平台进行宣传后，即可领取限量礼品。

（图片说明：WOW COLOUR X 美团外卖联名快闪店室外场景图）

洞悉Z世代追求“沉浸式”“仪式感”的消费体验，WOW COLOUR以餐吧试餐的形式为消费者提供美妆产品的试香试色服务，将挑选美妆产品的过程营造成一场充满奇趣色彩的“美”味之旅，极大程度满足新世代消费群体多元化、个性化的需求，为他们提供情绪满足。

聚焦Z世代消费圈层，跨界联名为“超级渠道”加码

Z世代不仅引领着新潮流，也正在成为美妆产业的消费主力军，而外卖是年轻人的“生存法宝”，此次WOW COLOUR瞄准了年轻人的消费圈层，在快闪店的打造上巧妙融合美团外卖服务，通过品牌间的有效互动全方位狙击年轻消费者的兴趣喜好，刷新他们对于品牌的认知，进一步抢占消费者心智。

过去一年，WOW COLOUR积极与多个品牌进行联动，构造与新世代美妆潮流消费者对话的空间，先是与橘朵开展密切合作，再到与溪木源开展品牌月活动，不断通过创意快闪构造多元化的消费场景，赋予产品故事性与情感共鸣，与年轻用户建立更深层次的情感联结。同时不断在小红书、微博、抖音等平台联动KOL和KOC打造专属流量池，搭建美妆线上渠道的内容营销阵地，持续扩大品牌影响力。据了解，目前WOW COLOUR的社交媒体平台粉丝量已突破260万。

（图片说明：WOW COLOUR此前品牌联名活动图）

今年3月，WOW COLOUR宣布品牌战略升级，官宣将以打造“超级渠道”为新三年目标，聚焦效率，成为美妆品牌落地线下的第一首选渠道、成为商业体引驻潮流美妆零售的第一首选渠道。

（图片说明：WOW COLOUR 今年品牌战略升级现场图）

WOW COLOUR 在深耕线下消费场景创新的同时，也在不断探索利用数智化赋能线上渠道，拓展更大的用户市场，完善品牌的全渠道运营。为此，WOW COLOUR 与美团外卖开启战略合作，促进双品牌间用户流量的互联互通，深化品牌和渠道的双向赋能，为海量的线上用户提供即时零售服务，不断完善美妆网络零售生态，助力“超级渠道”的“规划图”转化为“实景图”。

布局高势能商圈，全力打造“一站式玩妆乐园”

此次WOW COLOUR与美团外卖联名打造的主题快闪店坐落于北京APM购物中心，该购物中心是以年轻时尚为主线的消费圣地，长期位居北京商圈客流量榜首。依托沉浸式购物体验和潮酷鲜明的门店形象，WOW COLOUR强势带动一线城市商圈的美妆潮流新消费。

（图片说明：WOW COLOUR联名快闪店坐落于北京APM购物中心）

据介绍，目前WOW COLOUR在全国范围内共拥有200+门店，门店全年客流量超过6500万，未来品牌还将不断拓展全国商业版图，以三年新增1000+门店的目标迅速拓店，在更广阔的消费市场打响品牌知名度。

乘着当前线下消费活力复苏的良好态势，WOW COLOUR牢牢抓住机遇，以更自信稳健的步伐迈入品牌高质量发展之路。未来，WOW COLOUR 将持续推进门店的升级改造，增强用户的场景体验感，以场景带动产品，以内容促进消费，同时集合各方优秀资源，为消费者提供全方位、一站式的美妆服务，重塑、引领美妆零售行业的发展新格局。

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