名创优品“超级门店”北京开业，IP潮流焕新商圈活力

随着“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”的开启，北京也即将迎来一波“贯穿全年波浪式的消费热潮”。而作为消费助力军的年轻人，对新时代的消费也有了更多样化、潮流化的需求。3月18日，名创优品北京五棵松旗舰店、北京合生汇旗舰店双店一齐亮相，为首都青年带来前所未有的潮流购物体验。

(名创优品北京五棵松旗舰店)

据悉，此次开业的名创优品北京五棵松旗舰店与名创优品北京合生汇旗舰店面积均超400平方米，在空间设计上延续了“超级IP”+“超级门店”的创新表达，进一步深化品牌“全球IP联名集合店”的全新定位，为消费者带来沉浸式的购物体验。

以IP焕新消费场景，持续探索消费增长新引擎

名创优品瞄准了年轻消费者的喜好，深度挖掘“超级IP”与“超级门店”之间的关联，以独特好玩的IP消费场景链接消费者心智。

名创优品北京五棵松旗舰店门店外立面上的米奇、草莓熊、史迪奇等经典迪士尼形象吸睛夺目，让每位客人未进店就能感受充满乐趣的氛围。店内搭建了双层的粉色空间，并设置了草莓熊、Zanmang Loopy等多个IP专属区域。名创优品北京合生汇旗舰店门店同样为粉色主题，店中央设置巨型Zanmang Loopy公仔展示柜，打破了传统陈列，营造了一个充满氛围感的环境，更直观展现名创优品的IP势能。

目前，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、芭比、Zanmang Loopy、故宫宫廷文化等全球近100个知名IP合作，通过IP联名和孵化自有IP爆款，打破了产品创新和市场拓展的天花板，不断夯实品牌的护城河。

两家旗舰店都设置了香薰、毛绒公仔、盲盒等战略产品区域，据了解，名创优品以盲盒、一次性差旅用品、毛绒产品、香氛香薰为代表的战略品类在2023年度实现高速增长，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富也在近期业绩电话会中表示，公司会继续坚持以IP战略为抓手，以战略品类为基石，通过IP商品普惠来满足全球消费者的兴趣消费需求。

开业当天，青年演员费启鸣先后到两家旗舰店开启探店之旅，在不同的IP区打卡留影，沉浸式体验名创优品的“好玩又好逛”。此外，他还在现场通过与粉丝惊喜互动，深度诠释名创优品的“开心哲学”，点燃现场粉丝顾客的消费热情。

凭借着新奇有趣的门店玩法以及别具一格的场景体验，名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎，最新财报显示，2023年全年，名创优品国内线下销售已实现了超过40%的同比增长。

精准布局“超级门店”，完善全球门店网络生态

名创优品表示，门店是消费者感知品牌的第一触达点，此次北京旗舰店分别入驻两大核心商圈，在当地打造出新的潮流风向标，为消费者构筑“超级目的地”，强化“名创优品好好逛”的心智。

品牌战略升级以来，名创优品持续在人流密集、消费旺盛的高势能商圈打造“超级门店”样本，通过场景创新、体验创新，建立消费者对于名创优品“超级品牌”的认知，在国内成都、广州、杭州、上海等地落子城市旗舰店，同时凭借可复制的超级门店经验，强势进驻纽约时代广场、巴黎老佛爷百货旁边、伦敦韦斯特菲尔德购物中心、伦敦牛津街、迪拜Dubai Mall等世界级黄金商圈。截至2023年12月31日，名创优品全球门店已超6400家，其中国内门店数量近4000家，海外门店数量超2400家。

如今，名创优品凭借“超级IP”和“超级门店”这套王牌组合在全球市场获得了一席之地，为出海进程写下里程碑式的节点。展望未来，名创优品将以“坚持性价比、坚持全球化、坚持产品创新”为战略指引，成为引领全球潮流消费的“超级品牌“。

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