鱼你在一起 ×《水饺皇后》：跨界共振点燃奋斗烟火，解锁美食影视营销新范式

在餐饮行业品牌营销竞争白热化的当下，跨界联名已经成为品牌吸引年轻消费者、拉升品牌好感度的利器。4月29日，知名酸菜鱼品牌鱼你在一起与五一档票房冠军电影《水饺皇后》达成战略合作，开启了“酸辣人生 一口治愈”的主题活动。鱼你在一起作为电影联合推广合作伙伴，通过打造专属联名套餐、营造沉浸式消费场景等方式，带动门店客单价环比上涨7%，成功激活消费市场，探索餐饮跨界合作新范式，彰显了文化价值和实体行业深度融合的商业潜能。

双向奔赴：品牌内核与电影主题深度契合

猫眼专业版数据显示，《水饺皇后》上映14天累计票房2.96亿，登顶五一档期冠军。这部根据真实故事改编的电影以美食叙事与女性成长双线并行，展现出强大的市场号召力。

电影传递的奋斗精神、女性力量，以及对传统美食文化的匠心坚守，与鱼你在一起的品牌基因高度契合。

作为全球酸菜鱼门店数量第一品牌，鱼你在一起以“成就更多奋斗者，让世界爱上中华美食”为企业使命，8年来不断对酸菜鱼口味进行迭代和传承创新，目前全球在营门店突破2500家，已连续五年跻身中国餐饮百强。品牌始终坚持从食材源头严格把控，以标准化运营和严苛品控打造真材实料的下饭酸菜鱼，这份对品质的极致追求，与《水饺皇后》中对传统美食精益求精的态度不谋而合。

营销升级：多元玩法激活品牌增长新动能

本次鱼你在一起与《水饺皇后》的跨界合作中，构建起“场景营造+互动玩法+精准传播”的全链路营销体系，实现品牌声量与市场业绩的双重爆发。在消费场景构建上，鱼你在一起深度融合电影元素，推出沸腾单人餐、酸辣双人餐、治愈多人餐等联名套餐矩阵，覆盖工作餐、约会、聚餐等全场景需求。并在线下门店、线上抖音、美团、饿了么等主流平台全渠道上新，从套餐创意命名、主题包装设计到门店电影主题氛围布置，品牌将影片中的奋斗精神与温暖情怀融入用餐体验，打造沉浸式消费场景。

在营销传播层面，鱼你在一起发挥影视联名与数字化运营优势，构建立体化传播矩阵。在会员小程序端，推出“点联名套餐抽观影票”互动玩法，在外卖端，同步上线“下单抽电影票”活动，实现餐饮消费与电影观影的流量互导。在抖音端，依托账号矩阵，通过“官方直播引流+达人探店种草+堂食抽奖转化”的组合策略，实现公域流量向门店消费的精准转化。在小红书端，通过达人探店方式，线上种草拉升活动影响力，并发起“免费看电影”“我有酸菜鱼，你有故事吗？”等互动活动，将电影励志内核与品牌用户故事深度绑定，吸引大批用户参与互动，有效增强品牌与消费者的情感黏性。

创新基因：持续突破的增长密码

在跨界合作领域，鱼你在一起始终以“开拓者”姿态探索新可能。从影视IP到明星合作，从互联网平台到城市生活场景，品牌不断打破行业壁垒，将《你好，李焕英》的情感共鸣、《维和防暴队》的硬核精神，与自身“真材实料”的产品理念深度融合，通过定制化套餐、主题场景搭建等创新形式，打造兼具话题性与体验感的营销事件，持续为品牌注入新鲜活力。

此外，鱼你在一起积极对传统营销渠道进行迭代升级，突破餐饮领域的传统营销壁垒。在2024年积极探索“茶饮式”整合营销，炒鸡新品上线时，通过精准的流量捕获与整合营销策略，创新采用“明星IP+包店周边+线上带货种草+私域闭环营销”的全链路打法，实现全网曝光近2亿次，部分门店更出现热卖断货的“茶饮式”现象。

此次和电影《水饺皇后》的合作，不仅是双方的跨界破圈，更是对“美食+文化”营销新潮流的创新探索。在质价比3.0时代，品牌需通过IP联动构建差异化竞争力，打破“低价内卷”困境，提升品牌价值。未来，鱼你在一起将继续深化跨界战略，持续探索多元化营销模式，以更优质的产品与更精彩的活动，为消费者带来更多惊喜！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：