聚焦爆品、跨界破圈、用户共创：新日电动车2025年度回顾

2025年，是中国制造业向“智造”迈进的关键一年，也是两轮电动车行业深化转型、价值重塑的重要阶段。在此背景下，一家企业的真正价值，愈发体现在其应对市场变化、创新产品和连接用户的能力之中。

这一年，新日电动车以“聚焦爆品，营战高峰”为战略指引，不仅交出了一份亮眼的产品大年答卷，更以清晰的战略定力驱动可持续增长，以用户共创新定义品牌未来，实现了从业绩增长到品牌跃迁、从产品创新到生态构建的全面进阶。

高质增长：数据背后的战略与运营实力

真正的增长，不仅有“量”的突破，更有“质”的沉淀。新日2025年上半年核心财务数据的全方位健康增长，是其“聚焦爆品，营战高峰”战略有效落地的直接证明。截至2025年6月，新日股份集团营收收入21.85亿元，同比增长27.73%；归母净利润达到6080.18万元，同比增长21.73%；与此同时，公司总资产规模稳步增长17.53%。这组数据，直观体现增长的“含金量”：不仅是企业经营质量与财务健康度显著提升的证明，更是其应对市场波动、持续投入创新的最坚实底气。

增长的高度，不止于财报，更在于品牌价值与行业地位的实质性提升。新日2025“聚焦爆品，营战高峰”战略峰会，凭借其清晰的战略布局与行业引领性思考，成功吸引央视镜头聚焦报道，在国家级媒体平台上传递出新日的前瞻视野与战略定力。在品牌建设层面，新日的综合实力与创新实践亦获得多项高含金量奖项的集中认可：在2025国际绿色零碳节上，新日一举斩获杰出绿色创新产品奖、绿色技术创新先锋奖及绿色消费引领品牌奖，彰显其在可持续出行领域的领先地位；于第九届麒麟国际广告奖评选中，新日凭借出色的跨界营销与事件传播，荣膺娱乐营销奖与品牌事件传播奖；在2025ADMEN国际大赏中，新日的营销案例更获得年度十大案例奖、活动营销实战金奖等殊荣。此外，新日还频频受邀亮相广交会、摩博会等具有全球影响力的行业舞台，向世界展示中国电动出行的创新成果与智造品质。

这些来自媒体、行业与市场的多重认可，并非孤立片段，它们共同拼贴出新日作为“中国智造”领军企业日益增强的行业话语权、品牌公信力与发展生命力，构成了对其综合实力与品牌高度的系统化、立体化背书。

产品为刃：聚焦爆品战略，赢得用户真心选择

一切增长，最终回归产品。新日深谙此道，2025年将“爆品战略”作为穿透复杂市场的利刃，通过爆品逻辑、爆品体验、爆品触达三位一体，构建起一个覆盖用户多元需求的爆款矩阵。

在爆品逻辑上，新日始终坚持“掌握核心科技，出行更有乐趣”，聚焦用户真实场景，打造出覆盖都市通勤、家庭出行、特种用途等多元场景的爆款矩阵。每一款“爆品”的诞生，都紧密围绕“为你而来”的初心，例如针对年轻女性用户打造的“甜心”系列，以时尚设计和高性价比赢得青睐；或是面向性能爱好者推出的“梦想”系列，以强劲动力和智能科技树立标杆，亦或是积极面对市场变化为用户打造的以路行X6为代表的一系列新国标车型矩阵。新日用卓越产品力赢得用户心声，为用户创造更多选择。

爆品不止于功能，更在于体验。新日推动用户体验从“看车”升级为“玩车”，通过打造沉浸式主题门店、开展全国巡回品鉴会，让产品可触、可感、可互动。用户可在此自定义车型搭配，参与场景化互动，深度感知产品的科技内核与生活方式属性。线上体验同步深化，新日构建“1+X+N”直播矩阵，以品牌自播为核心，宣传品牌爆品，联动达人、经销商与用户，在抖音等多平台形成立体传播网络。全年实现2.9亿曝光，GMV超2.19亿元，高效完成了从线上“种草”到线下“拔草”的体验转化闭环。

同时为让优质体验触手可及，2025年全国数百家新日新店相继开业，这一渠道的深化与下沉，使得爆品能够快速抵达市场末梢，实现从工厂到用户的高效连接，真正让品质生活“在你身边，触手可及”。

品牌跃迁：破圈共生，塑造年轻化生态品牌

新日的2025年，不止聚焦于打造爆款产品，更致力于塑造一个能穿越周期、深入人心的爆款品牌。品牌通过人群破圈、场景融入、声量造势三维发力，成功跃迁为一个更具情感温度与时代感的宝藏品牌。

在人群触达上，新日以精准的年轻化战略打破圈层壁垒，签约AKB48 Team SH担任“新品种草官”，精准注入时尚与活力基因，直达年轻圈层。同时，携手健力宝、拓乐、晨光等众多不同领域的知名品牌开展跨界联动，让品牌穿透固有圈层，精准触达年轻与泛生活人群。这一系列跨界联动，目标不止于流量互导，提高品牌声量，更在于围绕共同用户构建品牌生态，互相借力、彼此增值，实现与其他品牌之间的深度融合，全方位地渗透到用户的各种生活场景之中。让新日从“电动车品牌”转变为与年轻消费者趣味同频、生活相伴的“潮流伙伴”。

在场景融入上，新日深度嵌入国民级生活轨迹，塑造“陪伴者”角色。打造“甜心”“梦想号”高铁专列，将陪伴延伸至每一段旅程。高铁广告强势覆盖全国高铁枢纽站，覆盖28个省市、500余座城市，点亮百座核心高铁地标；全年独家冠名6场马拉松赛事，致敬每一份坚持与汗水。配合多城市地铁与梯媒的立体化覆盖，深度嵌入用户通勤、运动、旅途等高频生活场景，让品牌成为用户日常出行的“陪伴者”。

通过系统化的整合传播，新日在2025年实现了品牌总曝光超13亿次，这些声量数据背后，是一个更时尚、更年轻、更具情感温度的公众形象的成功塑造。

用户共创：构建有故事、有联结的品牌共同体

新日的2025年，清晰地揭示了一种更深刻的品牌进化逻辑：企业的价值不仅在于制造与销售产品，更在于能否与用户建立持久的情感连接与价值共创关系。这一年，新日系统性地将用户从价值链末端的“消费者”，重塑为品牌建设旅程中的“共创者”，共同叙写属于这个时代的两轮出行篇章。

通过“有车更有故事”征集活动，新日让创业者奔波的身影、父亲接送孩子的日常、青年追逐自由的旅程等真实故事被看见、被传递，夯实了与用户之间的情感联结。同时，品牌鼓励并展示用户自发的车辆改装与创意展示，使产品成为用户表达个性与生活态度的平台。

线下，“甜心闪耀计划”、音乐会现场“音乐能量站”“苏超搭子有新日”、暖冬主题观影等活动的开展，创造了众多可共享、可回忆的品牌记忆点。全年超过2000万的话题曝光与1.2万次深度互动，其意义远不止于传播数据，它标志着新日与用户的关系范式发生了根本性转变：从品牌主导的单向灌输，进化成为双向奔赴、共同成长的深度共生。一个有共同故事、有创造活力、有情感联结的品牌共同体由此变得真实可感，这也为新日积累了最为宝贵的长期品牌资产。

结语：

2025年，对于新日而言，既是一个战略周期的圆满收官，更是一个全新未来的精彩序章。以战略定力穿越周期，以产品实力赢得市场，以品牌温度连接用户，展现出系统性的成长与进化。

展望2026，行业的画卷正在展开新的篇章。新日已将“AI智能”与“全域进攻”确立为新战略的核心关键词。这意味着，它将继续深化以用户为中心的初心，推动智能科技的普惠化应用，并在产品、营销、渠道、服务等全维度发起更具穿透力的“进攻”，不仅是提供一辆车，更提供一种更智能、更愉悦、更自由的出行生活方式。

故事待续，精彩依旧。新日正与所有合作伙伴、用户一道，共赴下一个关于出行与未来的美好篇章。

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