暑期游升温玩法不断刷新 消费需求提升倒逼旅游产品创新升级

暑假已来临，越来越多的人开始将旅游出行提上日程。近日，记者从多家旅游企业了解到，受到出境游暂未开放的影响，不少人将目光转向国内游，带动了品质游的升温。不仅专列、游轮等旅游产品迎来了一波全面升级，部分旅游目的地还涌现出沙漠探险、观星、非遗考古等沉浸式新玩法。

火车上

住玻璃景观房

空间拥挤、住宿体验不佳、餐食不够美味……在很多人的印象中，乘坐火车去旅行有着许多的不足之处，很难为美好的度假时光带来加分。如今，随着新疆专列新东方快车的上线，这一印象将迎来较大的改观。

记者了解到，新东方快车途经江布拉克草原、可可托海国家地质公园、喀纳斯等景区，游览时间为8到15天。相比传统的旅游专列，该趟专列在设施、旅游线路、服务等方面进行了全面升级。例如，硬件设施上，引入了独立卫浴，并设有玻璃观景房、四人家庭房等，可以满足不同客群需求。产品体验上，游览时间更为充分，游客可以在景区住宿，深度游玩后再回到列车。

“新东方快车是目前国内最豪华的旅游专列，单人报团价在1万元到3万元左右。自上线以来，预订情况一直不错，6月很快就售罄了，现在7月的名额也已经不多了。”旅游百事通相关负责人告诉记者，从当前的市场反馈来看，游客对于品质升级的旅游产品是认可和欢迎的。

除了走豪华路线的新东方快车关注度较高，阿尔山草原专列也在今年迎来了升温。该趟专列从秦皇岛出发，直达阿尔山，中间免除了换乘交通工具的舟车劳顿，是目前国内唯一直达阿尔山的专列。

“从产品设计思路来看，直达的草原专列解决了以往换乘的痛点，游客游玩时间更充裕，同时整体价格变化不大。”该负责人表示，正是在体验、性价比上做了升级，该趟专列有着较高的热度。“自7月初开放报名以来，目前已经报名近半。”

游轮玩法

不断刷新

盛夏季节，乘坐游轮欣赏两岸美景也是不少人喜爱的旅游方式。据了解，今年以来，游轮类旅游产品中也出现了品质化、个性化的趋势。

6月28日，“长江游轮——美国维多利亚凯珍号”正式开航，距离首航日提前一周，全船378个名额就已全部售罄。

据介绍，作为长江上首艘万吨级游轮，其所有客房均有私人阳台;两个餐厅全程提供中西自助餐，特设有船长欢送晚宴等，系列配套设施和服务将长江豪华游轮推向了一个新高度。

不仅如此，在旅游体验上，该游轮与沿途目的地的跟团游、私家团产品紧密结合，推出除单一船票之外丰富多样化的“游轮+”产品，满足中老年、“大带小”、“大带老”等不同用户群体的出行需求。

携程数据显示，此次报名携程游轮的用户中，行政房以上的高级房型里面，青年中产家庭、80后90后亲子家庭，占据六成以上。

值得一提的是，随着越来越多的新生代年轻人加入到游轮旅行之中，符合他们兴趣的游轮体验也应运而生。此前，重庆推出游轮剧本杀的话题曾一度登上微博热搜，吸引了不少游客打着“飞的”前来参与。这一玩法将游轮旅行和剧本杀结合在一起，旅客登船后会换装、搜证、推理，剧本情节则结合游轮实景展开。

业内人士指出，“剧本杀”作为沉浸式体验，与文旅场景相结合有着天然的优势，能够提升游客的参与度、体验感，并且增加旅途的趣味性。随着这一小众娱乐方式的流行，有望成为未来文旅行业的一个风口。

纵深

消费需求提升

倒逼旅游产品创新升级

记者从多家旅游企业获悉，今年暑期的热门旅游线路主要包括5大类，分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。从旅游目的地来看，西藏、新疆、内蒙、西北、海南、广西、云贵川等地成为大部分游客暑期出游的热门之选。此外，旅游深度也有所增加，选择五到七天深度游的游客数量更多。

从玩法来看，以精致露营为例，该类产品以其亲近自然、远离城市喧嚣，又保障旅行品质的特性，成为暑期旅行新风尚。腾格里沙漠星空露营线路中，游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。

飞猪数据也显示，今年暑期大西北目的地旅游产品预订量同比去年增长3倍以上，用户平均消费金额同比上涨超160%。值得注意的是，在前往大西北的游客中，90后占比高达约六成，00后增速在所有用户年龄段中排名第一。其中，沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品，预订量全部翻倍。

为什么今年暑期旅游会呈现出明显的品质化、个性化特点?

业内人士分析，暑期是旅游出行的热门时段。从出行人群来看，Z世代(深受互联网影响的95后)人群正逐渐成为除亲子客群外不可忽视的一股旅游消费主力军。他们在要求创新有趣的同时，对于旅游产品的高品质和服务也提出了更高的要求。此外，国内旅游承载了大量以往出境旅游的需求，这部分用户对旅游产品的品质需求较高，也进一步刺激了国内游的消费提档升级。

该业内人士进一步指出，从预订数据来看，今年暑期，游客出行意愿高涨，亲子群体、学生群体旅游消费诉求积极。在旅游消费市场加快复苏的背景下，也对旅游目的地、景区、旅游企业都提出了更高的要求和标准，加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品，多剑合璧才能为出游者带来美好旅行体验，助力激发旅游市场活力。

声音

如何把握消费升级机遇?

进入7月以来，暑期出游旺季正逐步到来。而受到疫情影响，目前出入境游尚未开放，但以往出境游旅客的需求仍在，再加上新生代客群逐渐成为旅游市场主力军。在这一波消费升级浪潮中，旅游企业应该如何把握机遇?

对此，重庆中旅集团总经理廖伟建议：“首先，旅游企业应及时关注消费客群的需求变化，为他们量身定制产品，这是获得游客认可的关键所在。尤其是针对当前市场上涌现的热点，如剧本杀、夜游以及人文艺术元素等，对旅游产品做创新升级，并根据市场变化不断进行调整和适应。其次，还应创新宣传推广渠道，利用好当前新媒体兴起的趋势，将旅游产品推送给对应的消费人群。第三，继续做好服务，从线路设计、景区景观、住宿再到伴手礼消费，全方面提升游客体验感，让游客不仅想来，还要想再来。”