安徽肥东：探索乡村旅游年轻化发展-当前热闻

欢乐森林、蓝山湾自驾游车辆“川流不息”；先锋农场、顾一乡太空农场研学团队络绎不绝；黄张文艺村城市文青围炉煮茶、以诗会友；红石咀露营地飞盘比赛激战正酣……这是安徽省合肥市肥东县乡村旅游蓬勃发展的生动写照。

【资料图】

近年来，肥东县依托良好的乡村文化旅游和生态资源优势，扎实推进乡村旅游提质升级，以理念创新、机制创新、业态创新、模式创新，推动乡村旅游高质量发展，让乡村旅游体验日益年轻化，彰显时尚范。据统计，2022年肥东县全年旅游接待游客650万人次，实现旅游综合收入35亿元，乡村旅游接待整体情况已恢复至疫情前水平。

无中生有 用年轻思维唤醒古老乡村

一走进坐落于肥东县桥头集镇双山脚下的黄张村，便能看见色彩明艳、笔触细腻的3D文化墙。“双山胜迹”“牧童放牛”“儿时乡村小卖部”……每一幅墙体彩绘都诉说着不同的乡村记忆。村内，一栋栋颇具江淮风情的古朴民居错落有致，整齐的竹篱笆围筑小院四周，房前屋后绿意葱茏，处处洋溢着文艺范儿，一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的多彩乡村画卷在此徐徐展开。

黄张文艺村燕子窠茶院 朱文文 摄

很难想象几年前的黄张村还是一个人烟稀少、产业单薄、老屋破败的“空心村”，“脏、乱、差”现象随处可见。

如何破解“空心村”发展难题，吸引更多人来到村庄？一次偶然的机会，当地政府领导在与某高校研究者的交流中，碰撞出“艺术乡建”的发展思路。就此，一穷二白的黄张村开启了“破茧成蝶”的美丽嬗变。

黄张文艺村运营团队负责人吴晓茹介绍，黄张村紧邻当地著名的景点爱情隧道，离蓝山湾景区也很近，村子对面便是顾一乡太空农场，区位优势明显，乡村旅游发展大有可为。

近年来，在肥东县文化和旅游局的大力支持和推动下，黄张村深度挖掘本地乡土文化，在保留乡土风貌的前提下，大力推动文化艺术改造，提升村容村貌，聘请专业乡村文旅运营团队参与经营，做好“艺术＋旅游”文章，先后引入无界茶舍、燕子窠茶院、笛萧工作室、乡村书画院以及主题民宿等一批文旅新业态，让村子既拥有可看可留的旅游功能，又能满足文艺爱好者驻留、创作需求，吸引了越来越多城市青年的目光。

兼具文化艺术和美丽乡愁的黄张村，不仅改善了当地村民的居住环境，也吸引了不少外地青年来此创业。

循着悠悠茶香，步入清幽典雅的燕子窠茶院，茶院主人郑燕红正与丈夫钱巍正围炉煮茶。去年4月，郑燕红和钱巍慕名来到黄张村参观考察，此地“暧暧远人村，依依墟里烟”的田园生活和随处散发的文艺气息让夫妻俩着迷，开设一间有文艺范儿的茶馆的想法就此萌生。

“选好地址后，我们与当地农户签订了15年的租房协议，下定决心把根扎进这片乡土里。”郑燕红表示，随着乡村旅游蓬勃发展，村里的人气越来越旺。茶院的生意也一天比一天好，尤其受到年轻群体的喜爱。

从破败不堪的“旧瓦房”到焕然一新的农家小院，从单一的传统农业种植到乡村旅游、文化创意多元并进，从一穷二白的“空心村”到城市文青的“诗和远方”，黄张村在“无中生有”中唤醒沉睡的乡村之美。

推陈出新 让年轻游客爱上多彩乡村

产业是乡村振兴的源头活水，是乡村旅游高质量发展的根本。近年来，肥东县不断深化文旅资源整合和产业融合，积极培育乡村旅游消费新热点，丰富游客体验，推动旅游产业向多元业态创新发展，形成了“旅游＋农业”“旅游＋文化”“旅游＋红色”“旅游＋体育”等一批深受年轻人喜爱的新业态新产品，为乡村旅游发展注入了新活力。

“这是用废弃渔船改造成的书架”“这个吊顶的材料取自捕鱼的竹竿”“这是传统船桨做的椅子靠背”……走进肥东县花田·侨乡里民宿，小桥流水、石板小路、一草一木、一饰一物，都蕴藏着浓郁的文化气息和时代印记，倾注着民宿主人方远浓浓的乡愁。

花田·侨乡里民宿 朱文文 摄

在美术、家居和建筑行业“摸爬滚打”多年的方远，对于民宿的经营有着自己的理解。“民宿之于乡村，就像一扇窗户，打开了绿水青山和乡村旅游的崭新世界。”方远表示，花田侨乡里民宿想要最大限度地将在地文化表达出来，让更多年轻人主动去了解当地风土人情，爱上民宿背后蕴含的文化内涵和个性表达。

为了更好地满足年轻群体差异化、个性化的消费需求，自开业以来，花田·侨乡里民宿不断完善配套设施，创新休闲体验，推动民宿由单一住宿业态发展为集特色美食、美术研学、手工文创、露营烧烤等于一体的休闲旅游目的地。

在离花田·侨乡里不远的地方，畈塘民宿群同样受到年轻人的青睐。该民宿群以侨乡文化、淮军文化为基底，以创意文化为驱动，通过“民宿＋文创”“民宿＋美食”“民宿＋研学”等形式，让年轻游客有了更多沉浸式、互动式体验。

肥东民宿产业的飞速发展离不开政府的大力支持和推动。近年来，在省、市两级文化和旅游主管部门的指导下，肥东县将民宿产业作为推动乡村振兴的一个新“支点”，坚持政策引导，优化营商环境，建立健全扶持民宿业发展的政策体系，先后出台《关于大力推动民宿产业发展的若干意见》《肥东县促进旅游民宿健康发展管理办法》等专项措施。同时积极引入社会资本参与民宿建设，按照民宿建设国家标准做好建设指导、规范验收，着力提升民宿品质和文化内涵，推动民宿产业朝着精品化、特色化、集群化、品牌化方向发展。截至目前，全县在运营旅游精品民宿达18家，民宿市场投资总额逾5亿元。

民宿产业是肥东乡村旅游多业态融合发展的一个生动缩影。

在众兴乡先锋农场，一大批体验式、沉浸式、互动式旅游项目如雨后春笋般涌现，“红色＋农业”“红色＋研学”“红色＋党建”为当地乡村旅游发展打开“流量密码”。以众兴乡革命英烈和脱贫致富人物为原型打造的红色沉浸式剧本杀《辉映东乡》圈粉众多年轻人。

在桥头集镇顾一乡太空农场，“现代农业＋研学”让这座现代雾耕农业生产园成为各大中小学研学旅行的重要目的地。该园区集科普、教育、休闲、游览、体验等功能于一体，让学生在生态创意的环境中感受现代农业的智慧和魅力。

如今，乡村旅游资源串珠成链，产业格局全面打开，旅游发展机制日益完善，民宿、露营、研学、文创等旅游业态不断丰富，肥东乡村旅游的“金字招牌”愈发响亮。

筑巢引凤 邀年轻游子共建美丽乡村

乡村振兴，人才为要。人才既是乡村旅游发展的基础，也是驱动文旅产业创新创意发展的关键。

近年来，肥东县牢固树立“人才资源是第一资源，肥东发展靠人才”的意识，加强乡村文化和旅游人才队伍建设，引才入巢，筑梦搭台，鼓励有志青年返乡创业，激发各类人才的创新活力，不断提升乡村旅游服务人员素质、能力和水平，为乡村旅游发展提供坚实的人才支撑。

顾一乡太空农场 朱文文 摄

位于巢湖东北岸的江淮侨乡·六家畈红石咀露营地是肥东县打造的4个环巢湖露营地之一，一期项目总投资1000万元，分为静态区、动态区、配套区和景观区，是集休闲度假、户外运动体验等功能于一体的综合性露营地。开放至今，深受年轻人的喜爱，在多个社交平台上被网友推荐为合肥最佳露营打卡地之一。

2月的巢湖岸边，寒意尚未消散，走进红石咀露营地，年轻的80后营地主理人马恺正与团队成员热火朝天地讨论着营地即将开展的活动。

作为一名土生土长的肥东人，马恺多年来一直从事着体育相关工作。怀着对家乡土地的深深眷恋，以及对肥东乡村旅游发展前景的无比信心，去年，他选择扎根肥东，投身露营产业，希望通过自身微薄力量，让家乡变成自己的“诗和远方”。

在马恺看来，乡村旅游发展需要抓住年轻客群，特别是“Z世代”。为此，该营地围绕年轻群体喜好，策划举行了音乐节、飞盘比赛、徒步大赛等一系列潮流且时尚的户外活动，将更多新场景、新玩法融入场景体验当中，加强营地精细化管理，以“时尚化、品牌化、高端化、年轻化”塑造品牌形象，俘获了众多潮玩青年的心。

“我自己就是年轻人，所以更加懂得年轻人想要的是什么。”马恺介绍，为迎合年轻消费群体个性化、多样化的需求，营地每周会推出一个露营主题，每月会举行一场大型露营活动，不断丰富产品体系，延长“露营＋”产业链，在给予年轻游客美好体验的同时，也改变了他们对乡村旅游的传统印象，让时尚潮流的乡村旅游目的地形象逐渐深入人心。

如今，在肥东，越来越多像马恺一样的年轻人选择返乡创业，在实现自身梦想的同时，也带动家乡百姓就业致富。

肥东县文化和旅游局副局长关堂梅表示，下一步，将继续挖掘好利用好乡村资源，积极培育文旅经济新的增长点，不断丰富肥东乡村旅游内涵，按照“政府引导、市场运作、群众参与、形式多样”的原则，大力发展民宿产业，形成环巢湖民宿产业集聚效应；以乡村旅游高质量发展“421”行动为抓手，打造一批精品文旅项目，推动肥东乡村旅游发展迈上新台阶。

时光向前，肥东向上。瞄准实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的目标，肥东县在乡村振兴大道上阔步前行。

关键词： 安徽肥东探索乡村旅游年轻化发展