作品变产品 创意变创收——山东省研学旅行创新线路设计大赛推动作用明显 当前独家

“大赛增进了学生对研学旅行的了解，增强了学生的合作意识和创新精神，提高了学生的专业设计能力和策划能力，也大大提升了学生的综合素质。”谈及连续举办3届的山东省研学旅行创新线路设计大赛（以下简称研学旅行设计大赛），山东旅游职业学院教授王煜琴赞不绝口。

前不久，由山东省总工会、省新旧动能转换综合试验区建设办公室、省人力资源和社会保障厅、省文化和旅游厅、省农业农村厅、省精品旅游促进会共同主办的第三届研学旅行设计大赛落下帷幕。

(资料图)

大赛组委会办公室相关负责人介绍，第三届研学旅行设计大赛参赛作品重点体现好客山东、好品山东，聚焦中华优秀传统文化中的儒家文化、齐文化，以及黄河文化、泰山文化、红色文化、运河文化、农耕文化、非物质文化遗产的创造性转化、创新性发展，讲好山东故事，推动劳动实践教育资源利用与创新开发等。

激活研学旅行创新潜力

据悉，共有5000余家单位参加了3届研学旅行设计大赛，提交作品1万余件，其中有622个优秀作品脱颖而出，还有不少作品转化为产品，获得了良好的市场反响。

第二届研学旅行设计大赛一等奖获奖线路《赓续红色基因 滋养龙城沃土》是山东永辉乡间生态旅游发展有限公司推荐的作品。该公司董事长王永辉介绍，自《赓续红色基因 滋养龙城沃土》线路运行以来，研学基地接待研学团队1.2万人次，实现总营收262万元；课程、教具、材料包、门票等线路相关的衍生品营收105万元；开展研学旅行、乡村旅游培训班1.8万人次，发展就业岗位320余个。

多年来，山东省职业教育·王煜琴名师工作室与山东永辉乡间生态旅游发展有限公司进行深度合作，先后完成了劳动教育、研学旅行系列课程研发和教育线路设计，优化、提升了六大主题研学课程，构建了更加丰富的基地研学课程体系。

王煜琴介绍，通过参与研学旅行设计大赛，山东永辉乡间生态旅游发展有限公司得到了很好的提升，同时也对高校师生深入挖掘山东优秀文化、激发文化传承创新活力，起到了推动作用。

去年，山东众乐教育科技有限公司与河北石家庄一家研学基地达成了合作。今年，双方又将在课程开发、教具研发、运营发展等方面进行深度合作。“石家庄研学基地看好的是我们的创新、服务和专业。更重要的是我们的线路产品还获得了研学旅行设计大赛一等奖。”该公司董事长解佰川说。

解佰川介绍，获奖线路《走进陶瓷琉璃的奇妙世界，探寻霓裳羽衣的前世今生》自投入服务以来，已经接待2万余大中小学生，实现了100余万元的营收。

沂南县红色研学课题组负责人郭万堂介绍，首届研学旅行设计大赛一等奖获奖线路作品《红色沂蒙 薪火相传——沂蒙精神红色研学之旅》开展服务以来，市内共组织35期红色沂蒙行研学实践活动，参与学生超过3.2万人次；组织各类展示展演30余场、各类宣传教育实践活动500余场，覆盖了全市绝大部分学校和学生。

受益于该创新线路，推荐单位之一沂南县孟良家园旅游开发有限公司实现营收2000余万元，另一家单位山东沂蒙红色文化产业有限公司总营收达到3000余万元。线路涉及的其他旅游公司间接收入5000余万元，线路衍生产品还创造营收800万元。

济宁市的尼山圣境景区基于首届研学旅行设计大赛一等奖获奖作品《“走进圣人的世界”——尼山圣境研学旅行创新线路设计作品（学生版）》，开拓创新了多种研学产品品类，2021年至今，累计接待学生2万余人次，实现营收近120万元。

引领研学旅行可持续发展

第三届研学旅行设计大赛期间，组委会先后召开了20余次不同形式的方案修订讨论会、组织发动会、专家座谈研讨会等会议，还举办了9场选拔赛。来自清华大学、山东大学、中国海洋大学等30余所知名高校的参赛作品数量明显增加。据悉，本届大赛共产生一等奖10名、二等奖20名、三等奖30名、优秀奖50名。

山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，研学旅行设计大赛已经在山东全省乃至全国具备了品牌影响力，涌现出了一大批优秀作品。下一步，大赛要继续围绕山东省的发展大局，助力沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海4条文化体验廊道和胶济铁路文化体验线等中华文化体验廊道建设。

陈国忠说：“研学旅行设计大赛要关注研学服务技能的提升，要做好竞赛项目的分类。同时，要重点评出一批优秀案例，推出一批优秀学术成果，引领全省研学旅行健康可持续发展。”

青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山介绍，研学旅行设计大赛可以有效助推旅游院校研学旅行管理与服务专业建设，助力高水平的产教融合和校企合作；引导学生更加深入地开展专业学习与专业实践，使学生充分展示专业实践能力，不断培养学生的实践意识和创新素养，激励学生通过探索和创新研学旅行模式，讲好山东故事，传播好中国声音。

推动实现全年龄段研学旅行

过去5年，山东创新推动“文旅+”发展，不断推出研学旅行优质产品，培树研学旅行新标杆。

在研学旅行热潮下，景区、文博场馆等能否把握机遇盘活存量空间，活化淡季及闲时经济，能否通过课程开发、运营机制创新、基地提升建设等开发高品质研学旅行产品，成为亟待破解的课题。

山东省委原副秘书长、山东省精品旅游促进会专家咨询委员会主任杜文彬介绍：“旅游不仅是一种生活方式，更是一种学习方式和成长方式。因此，研学活动中涉及的一些学习、教育元素也正是当下旅游市场所需求的。山东是文化和旅游大省，发展研学旅行具有得天独厚的优势，起步早、发展快、效果好。创新发展研学旅行，有利于深入挖掘山东优秀文化元素，激发文化传承创新活力，做强文旅产业、做优文旅产品、做活文旅市场、做亮文旅品牌。”

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，3年来，大赛不断推动山东研学旅行提质升级，促进了红色研学、传统文化研学、生态文明研学、海洋研学、工业研学等发展。

“未来，研学旅行设计大赛将在产品主题个性化、产品内容科学化、管理体系系统化等层面精耕细作、不断打磨。切实助力山东在旅游市场不断创新，争当全年龄段研学旅行的先行者。”杜文彬说。

关键词：