“一起向春天”——江苏举办文旅消费推广季延续市场复苏好势头

近日，由江苏省文化和旅游厅、省发展改革委、省商务厅、无锡市政府主办的2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季在无锡启动。

据悉，本届推广季以“一起向春天”为主题，将一直持续至年底。其间，主办方将联动江苏全省文旅行政部门和相关文旅企事业单位、电商平台、新媒体平台、金融机构，推出348项文旅活动及268条惠民措施，延续全省文旅市场加速复苏的好势头。

(资料图片仅供参考)

政企联动 升级营销方式

去年“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季期间，江苏开展了“水韵江苏·江苏星球号”文旅消费聚合平台营销活动，通过携手行业头部OTA平台，升级更新“江苏星球号”，形成各具特色的营销专区，并联合各地文旅企业，举办“水韵江苏直播月”活动，发放文旅消费券、水韵江苏游玩秘籍等。据统计，活动期间，总计94场直播总曝光量超1亿，直播销售额达1285万元。

携手头部企业对升级营销推广方式的显著作用，使得江苏在今年推广季期间，进一步扩大了此方面的合作，与携程集团、同程旅行、美团、高德地图等企业均开展了相关合作。

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭表示，今年以来，江苏文旅市场复苏势头尤为强劲。为进一步延续这样的好势头，携程集团将开展2023携程（江苏）“振兴A计划”，围绕拉动省外客群、促进文旅消费两大目标，推出“百场直播、千万大促、亿级消费”系列活动，同时还将与江苏各设区市合作，打造差异化的特色品牌。“我们相信，在政企联合的利好下，‘水韵江苏’文旅品牌将被进一步擦亮。”

同程旅行副总裁李明浩表示，推广季期间，同程旅行将利用巨大的流量优势，通过专题页面定制，定位江苏旅游的潜在客群，向更多同程会员精准推送江苏文旅产品，同时还将在线上线下开展多维度营销，结合旅游盲盒、NFT数字藏品等，最终形成“品牌+产品+内容”的营销模式。

美团文旅政企合作中心总经理路梦西表示，江苏既有好看的日游型旅游场景，也有好玩的夜间多元消费业态；既有“吃住行游购娱”基础六要素，也有“商养学闲情奇”新六要素。基于此，美团将推出“水韵江苏”营销专题活动，通过促消费线上会场、以食带游营销专项、全天候游江苏活动等方式，结合“千亿平台补贴、百亿流量支持”，助力江苏文旅消费全面回暖。

推广季启动当天，江苏省文化和旅游厅联合高德地图发布“水韵江苏 引航美好”江苏省数字文旅消费地图，吸引了众多游客的关注。高德地图副总裁宗晶介绍，这张地图聚合了江苏200余处著名景区，用户在高德地图首页搜索“水韵江苏”，即可进入地图，看到江苏各景区的推介理由、评论攻略等内容，还可以一键优惠购票、导航前往。“除了针对自驾游客群，我们还推出了超千万元的打车补贴，游客到线下合作的200多家景区，即可扫码领取100元江苏专属打车补贴。”

创新产品 打造消费热点

精准多元的营销方式只是吸引游客到江苏旅游的第一步，有特色、有创意，能满足当下游客出游多元需求的文旅产品才是在市场复苏道路上行稳致远的关键。推广季期间，江苏省文化和旅游厅将联动多家单位，推出多样文旅活动，打造新的文旅消费热点，多维展示江苏文旅新资源。

3月18日，“水韵江苏·流动的生机”生活节在南京玄武湖景区举办。3万平方米的草坪上，汇聚了160余种生活方式品牌，囊括低碳大挑战、奇妙艺术展、体验工坊等10个游玩活动板块。来自苏州的游客王洁是一名咖啡“发烧友”，此次，她专程为了喝咖啡从苏州赶来打卡。她表示，能在一天内品尝到这么多有特色的创意咖啡很难得，同时，现场展销的猫的天空之城、复兴书店等品牌店的文创也让她印象深刻。

从推广季期间江苏各地将推出的348项文旅主题活动中不难看出，各地在持续做大传统品牌节庆活动的同时，也纷纷推陈出新，带来露营、美食、夜游、国潮等新产品。上海游客宋女士一家三口作为“上海万人团”游客代表，此次在推广季启动仪式上收到了“乐游无锡”大礼包。她表示，江苏特别适合周边城市的游客来玩，旅游产品丰富多样，每一次来都能有新的发现。

而这些新产品、新体验也受到旅行社的关注。为吸引更多游客体验“水韵江苏”之美，“水韵江苏·百名旅行商踩线”活动在推广季启动仪式上正式发布。国内百家重要旅游电商和江苏主要客源省份组团旅行社，将分别到江苏13个设区市进行踩线。

宁波国际旅行社有限公司副总经理沈秋雁表示，江苏、浙江两省互为重要客源地，长期以来，到江苏的三天两晚休闲度假游产品一直是该旅行社最受欢迎的产品之一。今年1月至3月，宁波国际旅行社面向江苏的发团复苏情况明显，近期发往江苏的团建、康养产品也将陆续发出，这是一个非常好的复苏势头。她说：“推广季的启动给长三角地区旅行社搭建了很好的平台，可以更深入地了解江苏近两年涌现的新产品，有利于我们及时更新产品线路。”

便捷消费 营造舒心环境

文旅市场复苏，更需舒心、放心的消费环境支撑。为贯彻落实江苏省政府《江苏省数字人民币试点工作方案》，扎实推进文化和旅游领域数字人⺠币应用，江苏省文化和旅游厅与金融机构密切合作，协调会商文化和旅游领域数字人民币宣传推广工作，并在应用场景试点、受理环境改造、消费红包发放等多方面达成合作共识。

推广季启动仪式现场，江苏省文化和旅游厅与中国银行等10家金融机构代表签订数字人民币合作意向，并为镇江西津渡中央休闲区等10家“江苏省文旅领域数字人民币应用场景试点项目”单位、无锡拈花湾景区等30家“第二批江苏省文化和旅游消费便捷支付示范区”代表授牌。

镇江市西津渡文化旅游有限责任公司副总经理仲纯表示，近年来，镇江西津渡围绕“食住行游购娱”一体化产业链，丰富提升街区业态，健全配套设施，建设智慧化街区。目前，街区所有商户已经完成便捷支付工程。接下来，街区还将持续探索数字人民币应用工作，为游客营造更便捷、更实惠的消费环境。

无锡拈花湾景区相关负责人表示，近两年，拈花湾景区通过数字人民币“+旅游”“+消费”“+文创”三大主题场景，完成了多个商户数字人民币线下环境受理改造，搭建起景区数字人民币消费场景应用。“从‘拈花码’到‘元宇宙’，再到启动数字人民币试点，拈花湾将始终坚持以数智力量引领文旅行业转型升级，赋能文旅融合发展，造就美好生活。”

江苏省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，该厅将协调金融机构持续开展数字人民币线上线下受理环境改造，并结合“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季、乡村旅游节等促消费活动，持续宣传文旅领域数字人民币应用，协调金融机构发放数字人民币红包和文旅消费券，促进文旅消费提质扩容。同时，还将持续改造文旅场所移动支付环境，强化文旅市场质量和安全监管，切实营造良好的文旅消费环境。

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