环球精选！评《文化旅游融合发展：理论、路径与方法》

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2018年，文化和旅游部批准设立，文化和旅游从行政管理上合并，文旅融合上升到国家战略层面。推动文化和旅游融合发展，以文塑旅、以旅彰文，已成为发展现代旅游业、促进文化传播的必然选择。

《文化旅游融合发展：理论、路径与方法》一书围绕“文旅融合”分理论探索和实践案例上下两篇回答了文化和旅游为何融合、如何融合、如何可持续发展等问题。

上篇理论探索主要遵循破题-解题-结论三段论式的研究思路，首先在破题阶段，对相关的文献和政策进行梳理和综述，明晰文化和旅游融合的内在机理。其次在解题阶段，以云南省为研究案例通过访谈、问卷调查等方式全面了解文旅融合发展现状和存在的问题。认为目前文化与旅游融合发展的理论和认识不断深入、资源整合成效显著、旅游和文化相结合的精品名牌凸显张力，但还存在体制机制不顺、发展思路不清、产业融合结构单一、市场化程度不高、创意人才少、行业竞争力不强、乡村文化旅游市场主体缺位、竞争力弱、市场主体培育面临制度障碍、文旅融合缺乏项目支撑和创意设计等问题。进而借鉴发达国家和地区的先进经验，设计合理的、创新性的制度与手段，从政策融合、队伍建设、完善文旅融合机制体制、实施品牌和重大工程带动战略，加强非遗和物质文化遗产与旅游发展融合，推动当代文化与旅游融合等几个方面提出可行的实施路径，促进文旅融合宏观政策落到实处，并分专题进行研究。在结论阶段，本书根据前期研究成果和存在问题，针对性地从理顺体制机制、强化文旅领域供给侧结构性改革、培育乡村文化旅游主体、加大人才培养力度、实施“互联网+”“文旅+”战略、引导社会资本进入、创新营销方式七大方面提供政策建议和保障措施。

下篇主要选取了滇西抗战文化旅游、茶马古道文化旅游、滇越铁路体验旅游、云南直过民族活态博物馆、乌蒙山红色文化旅游区、高黎贡山生态文化旅游区、哀牢山—无量山民族文化旅游区、非遗项目、红河哈尼梯田世界文化遗产、智慧旅游、民族动漫主题乐园等实践案例，对如何实现文化与旅游的融合发展进行了详细论述和探讨，试图为同类型的文化旅游资源如何深化文旅融合提供参考和借鉴。

总之，本书结构体系比较完备，内涵较为丰富，观念比较前沿，具有较高的理论价值和实际参考价值。

（晏雄 云南财经大学旅游与酒店管理学院院长）

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