消息！城市休闲好去处建设的时代价值与发展趋势

党的二十大报告提出，要实现“人民生活更加幸福美好”“城乡人居环境明显改善”“增进民生福祉，提高人民生活品质”等美好生活目标，处处彰显了以人民为中心的发展思想。在“人民城市为人民”理念的引领下，各城市围绕化解“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”这一新时代社会主要矛盾开展积极探索，逐渐培育并已建成深受广大市民游客认可的众多城市休闲好去处，在满足人民美好生活需要和提升城市治理水平等方面发挥了重要作用。特别值得强调的是，文化和旅游部于2021年和2022年连续评选并认定了两批共354个“国家级旅游休闲街区”和“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，进一步提升了城市休闲好去处的建设水平，成为发挥文旅融合优势、推动扩大旅游休闲消费、助力构建新发展格局的重要举措。

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一、时代价值

（一）化解社会主要矛盾的生动实践

根据国际经验，当一个国家或地区人均GDP达到3000~5000美元发展水平时，休闲消费就进入大众化阶段，居民生活方式、城市功能、产业结构和生态环境等方面相继形成休闲化特点。自2019年开始，我国已跨入人均GDP10000美元的新阶段，居民对美好生活需要的追求随之由数量型转向品质型，生活休闲化趋势愈发显现。对354个“国家级旅游休闲街区”和“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的抽样调查数据进行分析，可以发现文化创意类、餐饮类、购物类、文化体育类、休闲娱乐类、景点观光类等业态是城市休闲好去处的主流，其中文化创意类业态占比约25%，在一定程度上反映了“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合发展理念在城市休闲好去处建设中的践行成效。城市休闲好去处正在以侧重体验性和交互性的多元化功能满足人民对品质型休闲生活的需求，可谓城市新空间化解新时代社会主要矛盾的生动实践与探索。

（二）践行高质量发展的具体行动

高质量发展的关键就是以新发展理念为指导，以供给侧结构性改革为突破，以扩大内需为抓手，增强供给体系对国内需求的适配性，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。城市休闲好去处建设坚持“人民城市为人民”发展理念，是城市践行高质量发展的具体行动。在功能定位上，立足本地居民休闲和外来游客旅游消费需求；在发展模式上，秉持微更新城市治理原则和思路；在空间布局上，谋求中心城市带动周边城市的协同发展效应；在业态配置上，注重对消费需求的适配性和引领性；在商业模式上，主动对接商业数字化转型和激发信息消费活力。由此可见，城市休闲好去处建设正在引领城市空间的新一轮变革和功能迭代。

（三）助力构建新发展格局的有效举措

党的二十大报告提出，要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。当前，居民生活休闲化和休闲消费本地化特征日益显著，休闲空间创新、休闲业态迭代、休闲设施优化和休闲环境改善将成为城市未来治理的重点、难点和亮点，也是促进文旅融合、提振文旅消费、打造文旅品牌、畅通国内大循环的重要举措。围绕本地居民休闲消费、兼顾外来游客旅游消费的城市休闲好去处建设，是城市文旅行业助力构建新发展格局的有效举措，在创新城市空间、优化休闲设施、提升休闲环境、引领休闲业态、激发休闲动能等方面将发挥重要作用。

二、发展趋势

（一）场景化

体验经济理论告诉我们，电商无法完全取代实体商业；同时也启迪我们，提供场景化的消费体验是城市休闲好去处建设和发展的必然趋势。所谓场景化的消费体验是指，通过打造有温度、有情怀、有文化的沉浸式消费体验场景，使产品、服务与消费体验产生情感共振，以实现增强消费黏性的目的。首先，从功能方面来看，城市休闲好去处除了实体门店可以满足消费者购物、餐饮、娱乐等物质性需求之外，还提供满足消费者精神需求的多元化场景。因为，城市休闲好去处可以是景区，提供美丽的风景，比如天津的杨柳青古镇景区、上海的外滩；可以是地域文化的窗口，比如上海武康路的海派文化调性、成都宽窄巷子的巴蜀文化特质；还可以是夜生活的绚丽多姿，比如南京市夫子庙—秦淮河风光带、上海徐汇区衡复音乐街区，等等。其次，从技术性视角来看，数字化转型为城市休闲好去处场景化打造提供全方位的技术支持。国家“十四五”规划提出，迎接数字时代，激活数据要素潜能，推进网络强国建设，加快建设数字经济、数字社会、数字政府，以数字化转型整体驱动生活方式和治理方式变革。要以经济数字化形成新供给，生活数字化满足新需求，治理数字化优化新环境，打造“物联、数联、智联”的城市数字底座，通过数字化转型激发城市生命体“细胞”的活力。鉴于此，城市休闲好去处引领的沉浸式体验场景打造，既是市场需求牵引供给转型的时代之需，也是数智化时代线上线下双轮驱动引流的变革之需。

（二）在地化

在地化是指，在都市休闲、周边及近程旅游成为市场主引擎的形势下，城市休闲好去处的建设和发展须增强对在地需求的适配性，以满足现实需求并创造和引领潜在需求。首先，从需求角度来看，在居民生活休闲化和休闲消费本地化背景下，在地需求更具稳定性和持续性，以其刚性和韧性促进疫情后文旅行业的快速复苏。其次，从供给角度来看，城市休闲好去处既是展示城市形象的窗口，更应成为在地产品和服务交易的平台，特别是欠发达城市的休闲好去处的发展，应与在地产业转型、脱贫攻坚成果巩固、乡村振兴战略实施相结合，使其成为促进在地经济、社会和文化发展的新空间。最后，从特色角度来看，民族的才是世界的，在地的才是独特的，要充分挖掘独具地域特征的在地化元素，将其转化为在地化特色，并进一步培育成文化符号和知名品牌，助力把城市休闲好去处打造为城市IP，推动城市发展。如，将福文化与城市名称完美结合的福州福文化主题街区，为市民游客提供“食福味、观福艺、品福茶、听福乐、购福礼、留福影”等丰富的福文化特色消费场景，为城市休闲好去处在地化发展提供了借鉴。

（三）无界化

物联网、云计算、大数据和人工智能等新技术已经并且正在持续影响生产生活方式和消费模式的变革。作为城市商业空间的重要组成部分，城市休闲好去处正在突破物理空间的限制，在功能和形式上全面向外扩展，呈现出无界化的发展趋势。首先，从功能角度来看，城市休闲好去处既服务于本地居民的日常购物、餐饮、娱乐、健身等需求，又兼顾外来游客的旅游消费需求，还承担着城市文脉延续和展示等使命，商文旅体娱融合成为必然。其次，从空间形态来看，城市休闲好去处既自成体系，又与周边生活区、商业区、公园、绿地等互联互通、浑然一体。可以预见，未来“休闲好去处+”和“+休闲好去处”的城市空间形态将愈发普遍。最后，从运营模式来看，传统的线下运营显然已无法满足城市休闲好去处发展的需要，线上线下融合运营不仅是电商时代的必然，也是应对新冠疫情等特殊社会公共事件的有效举措。

总之，城市休闲好去处建设具有重要的时代价值，在具体实践中还需注意以下几点。第一，必须坚持“人民城市人民建，人民城市为人民”的共建共治共享发展理念。第二，切忌大拆大建，要遵循城市发展的基本规律，保护和传承好城市文脉。第三，功能定位上应首先满足本地居民的休闲需求，本地居民满意才能保障客源市场的稳定性和持续性，进而才能维持高质量的供给以吸引外来游客。第四，业态配置上应加强对消费需求的适配性，力求实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。第五，环境营造上应实现场所向场景转化，在沉浸式消费体验场景中与消费者共创价值，打造城市休闲好去处品牌。

（作者单位：上海电子信息职业技术学院经济与管理学院）

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