火了非遗 热了景区——江苏绘就非遗与旅游融合发展新图景

五一假期，中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出的大型文化节目《非遗里的中国》江苏篇首播，带领观众走进江苏建湖九龙口旅游度假区淮剧小镇，邂逅近30项极具江苏特色的非遗项目，感受江苏非遗里的南北交融和水韵吴风。

《非遗里的中国》江苏篇播出以来，全网热搜上榜115次，微博话题阅读增量超3.8亿。值得关注的是，节目播出也带动了“九龙口”“淮剧”“藕粉圆”等关键词搜索指数暴涨，仅“淮剧”一词，五一假期的相关搜索指数就高达300万次，同时也对九龙口旅游度假区的假期旅游市场起到了很大带动作用。而这，只是江苏绘就新时代非遗与旅游融合发展新图景的一个缩影。

(资料图片仅供参考)

九龙口旅游度假区游人如织 九龙口旅游度假区 供图

非遗“出圈” 景区“景”上添花

粮仓艺术中心、沙庄戏苑、淮剧传习社……五一假期，在九龙口旅游度假区，但凡有大屏幕的地方，便有成群游客驻足观看《非遗里的中国》。节目中出现的淮剧、藕粉圆等建湖当地非遗，更是吸引了众多外地游客来到度假区亲身体验。

九龙口旅游度假区管理办公室主任、党工委书记唐城表示，随着非遗的“出圈”，度假区的知名度也在短时间内迅速提升，更多的人前来认识、体验九龙口非遗，度假区也终于从线上“种草”等来了线下体验。五一假期，度假区累计接待游客39.12万人次，营收达3337.29万元，均创历史新高。唐城说，度假区还围绕当地文化特色，策划了“淮音雅韵·花开时节‘九’逢君”主题活动，淮剧、杂技、剪纸等非遗体验，以及首届“九龙九鲜”乡土厨艺大赛暨美食趣玩嘉年华等非遗相关活动，在游客中反响热烈。

同样因为非遗而愈发出彩的景区还有南通市濠河景区。五一假期，位于景区内的南通蓝印花布博物馆每天举办四五场非遗体验活动，仅参加活动的游客就有近1500人次。国家级非遗项目南通蓝印花布印染技艺代表性传承人吴元新笑道：“假期前，我们原本计划每天只举办一场体验活动，没想到想要体验的游客络绎不绝，后来只好一场接着一场做。”

南通市濠河景区管理办公室旅游服务管理科科长陆亚一表示，濠河景区内拥有南通蓝印花布博物馆、南通沈绣博物馆、梅庵琴社3个主要非遗体验点，并通过濠河游船项目将这些点串联起来。游客只需购买一次票，就可在沿线的7个码头分别上下一次，依次打卡3个非遗体验点。他介绍，今年五一假期，濠河景区体验游船项目的游客有1万多人次。“非遗融入景区，进一步提高了旅游品质。接下来，濠河景区将继续做靓景区内现有的非遗项目品牌，并将之与研学旅游深度融合，为非遗传承提供更广阔的空间。”

游客在南通蓝印花布博物馆体验非遗 南通蓝印花布博物馆 供图

沉浸体验 非遗可触可感

南京夫子庙—秦淮风光带景区内的秦淮非遗馆每天开展两场“我是非遗体验官”非遗手作课堂活动，让游客通过亲身参与，了解各项非遗技艺的相关历史故事和文化价值。扬州瘦西湖风景区开展万花非遗市集，让游客在赏花游园的同时，也可体验绒花、剪纸、雕版等非遗项目。淮安里运河文化长廊的夜色中，淮扬美食夜市、淮扬非遗展演两大活动，通过非遗美食、体验、文创，烘托出浓浓的假日烟火气……刚刚过去的五一假期，江苏多个景区积极挖掘非遗资源，引入多种非遗项目，打造沉浸式非遗体验，将非遗打造成为景区新的吸引点的同时，也让非遗变得更加可触可感。

以九龙口旅游度假区为例，度假区以获得“文华大奖”的淮剧《小镇》为蓝本，按照“修旧如旧，建新如旧”的思路改建淮剧小镇，打造集淮剧传承、淮剧演出、艺术展览、主题餐饮等多元业态于一体的艺术生活古镇。目前，淮剧小镇已有淮剧、杂技、藕粉圆等8个非遗项目常驻。

今年年初，国家级非遗项目淮剧江苏省级代表性传承人陈澄的“陈澄淮剧传习所”在淮剧小镇启用。陈澄介绍，她的传习所有别于在大剧院、小剧场的正式演出，而是更注重沉浸式体验，增加了许多互动元素，以更低的门槛，让专业演员带领游客看到、参与到一部剧的台前幕后，了解一部剧、一个戏种乃至一个地方的文化特色，即“搭台给群众唱戏”。陈澄说：“今年五一假期，传习所每天举办两场体验活动，让游客们化身戏中角色，穿行在淮剧小镇之中，沉浸式体验淮剧魅力。”

接下来，景区将如何做好非遗项目的沉浸式体验？对此，唐城表示，九龙口旅游度假区将把握非遗与旅游融合发展的机遇，引入更多省内外非遗项目入驻度假区。同时，打造特色IP，并将IP引入到商品、游乐设施等全链条的体验项目中，为游客提供更多选择。

九龙口旅游度假区的藕粉圆非遗项目备受欢迎 九龙口旅游度假区 供图

深度融合 传承路子更宽

多年来，陈澄在江苏淮剧博物馆、盐城市博物馆、盐城竹林大饭店等文旅场所都有自己的工作室或工作坊，开展了不少惠民演出和线上直播活动。即便如此，淮剧小镇依然给了她眼前一亮的感觉。“这里不仅客流量大，而且游客参与度高，这让我感觉在这里将非遗融入旅游、推动非遗传承有更广阔的空间。”陈澄坦言，专业剧团的演员还有创作任务，不大可能全身心投入文旅项目，因此，接下来，她将在传习所常态化举办群众戏曲培训班，让群众能学习到专业技能，激发更多人参与到淮剧相关文旅项目中，成为淮剧传承的一分子。

位于太湖之畔的苏州苏绣小镇，五一假期也迎来了大批游客专程打卡中国刺绣艺术馆，观赏苏绣大作，体验绣绷技艺。国家级非遗项目苏绣代表性传承人姚建萍表示，如今非遗传承的土壤正变得越来越肥沃，但仅凭传承人单打独斗也行不通。“我们将吸引更多专业人才，推出更多体验项目，打响苏绣品牌，让苏绣从太湖之滨走向全国。”

五一假期，吴元新意外地遇到一位从国外回来的女士前来体验蓝印花布技艺。吴元新说，这位女士十几年前就在南通蓝印花布博物馆体验过这项技艺，从此留下了深刻印象，这次回国，专程带着她的英国男朋友前来体验。“类似的游客还有很多，他们从北京、上海甚至国外专程来到这里体验南通蓝印花布技艺，这让我感到，非遗其实是可以‘活’在大家的生活当中的。”

江苏省文化旅游厅非遗处处长宋莉莉表示，2021年，江苏省文化和旅游厅出台《江苏省无限定空间非遗进景区工作指南（试行）》，鼓励各地在保护传承非遗资源的基础上，突破时间、空间、形式的限制，将非遗展陈、展示、展演、体验活动植入景区内的“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，并认定了首批省级示范项目20个。该工作还被评为文化和旅游领域改革创新优秀案例。下一步，江苏将制定出台《关于推动非遗与旅游深度融合发展的实施方案》，遴选公布第二批无限定空间非遗进景区省级示范项目，推出20条“水韵江苏”非遗主题精品旅游线路，推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

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