【环球聚看点】2023年4月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告

近日，文旅产业指数实验室发布2023年4月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、海外视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

(资料图片)

表1 2023年4月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数排名

一、综合国际传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、海外视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。

通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的新媒体国际账号进行综合评价，4月综合国际传播力指数排在前列的为：安徽省、江苏省、江西省、北京市、陕西省、黑龙江省、山东省、浙江省、吉林省、重庆市。

图1 2023年4月全国省级文旅新媒体综合国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

截至2023年4月，全国文化和旅游行政部门开通并正在运营的Facebook账号有24个。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Facebook传播力指数4月排在前列的为：北京市、江西省、江苏省、安徽省、陕西省、浙江省、黑龙江省、重庆市、吉林省、山东省。

图2 2023年4月全国省级文旅Facebook传播力指数TOP10

北京市（Visit Beijing）4月份发帖数量为53条，点赞互动评论数为324673。

图3 北京市文化和旅游局Facebook账号截图

三、Twitter（推特）传播力指数

全国大部分省级文化和旅游行政部门都在Twitter上开设了官方账号。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Twitter传播力指数4月排在前列的为：安徽省、浙江省、江苏省、江西省、黑龙江省、上海市、重庆市、内蒙古自治区、吉林省、山东省。

图4 2023年4月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

全国省级文化和旅游部门Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，粉丝数18.6万，其次是陕西省16.1万，第3名是北京市，有14.3万。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了214条；其次是上海市，有140条；第3名是新疆维吾尔自治区，有122条。

图5 重庆市文化和旅游发展委员会Twitter账号截图

四、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有29个省级文化和旅游行政部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Instagram传播力指数4月排在前列的为：安徽省、黑龙江省、江苏省、江西省、陕西省、北京市、山东省、新疆维吾尔自治区、上海市、吉林省。

图6 2023年4月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，粉丝数19.8万；其次是四川省，粉丝数12.6万。发帖数量最多的是江西省，有118条；其次是上海市，有109条；第三名是安徽省，有95条。点赞评论数前三名为安徽省、黑龙江省和江西省。

图7 安徽省文化和旅游厅Instagram账号截图

五、海外视频平台传播力指数

全国省级文化和旅游行政部门中，Youtube处于开通并正在运营状态的有18个，TikTok处于开通并正在运营状态的有12个。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门海外视频平台传播力指数4月排在前列的为：江苏省、安徽省、北京市、江西省、陕西省、山东省、重庆市、云南省、黑龙江省、吉林省。

图8 2023年4月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

4月，在海外视频平台发布视频数量最多的是新疆维吾尔自治区，有66条；其次是北京市，有55条；第三名是山东省，有23条。

图9 安徽省文化和旅游厅YouTube账号截图

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

温馨提示：各省（区市）及地级市文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等国际社交媒体账号准确信息，以便于核对监测范围。本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。报告详版请关注《中国旅游报》。

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