山东：大项目撬动新发展 强产业助推深融合

7月23日—26日，2023年山东省文旅高质量发展项目第一次观摩会举办，观摩团赴淄博、泰安、聊城、德州、济南等地，对5市16个重点文旅项目进行现场观摩、实地考察。

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近年来，山东以重点项目建设为引领，抓好项目谋划实施，加大项目招引力度，提升项目保障水平，进一步发挥好大项目建设的串联带动效应，深化文旅产业深度融合，加快绿色低碳高质量发展步伐，为推动中国式现代化山东实践提供了有力支撑。今年上半年山东共接待游客3.4亿人次，实现旅游收入4060.7亿元，同比分别增长43.6%和48.7%。

文旅深融合

作为济南市重点打造的文化旅游新地标——章丘明水古城，目前已初具规模，古城内游客中心、蒲松龄书屋、孟家大院、布坊、民宿、沿河咖啡厅等建筑都已建设完工。预计今年国庆节试运营，目前正进一步完善周边配套设施和环境综合整治。

明水古城相关负责人介绍，项目以百脉泉片区为中心，立足“清照文化、泉水文化、儒商文化、铁匠文化”等元素，聚力打造“交通上人舟流转，建筑上村舍俨然，产业上农商辉映，生态上稻荷飘香，文化上古今交融”的泉水生态文化标志区。

走进前不久开园的泰山石敢当文化园，古装迎宾、古风集市、球幕影院、实景演出等引人关注，文化园中随处可见“石敢当”元素，古色古香的建筑中点缀着五彩缤纷的游乐设施，受到青少年的欢迎。“项目整体设计以泰山石为基础，以泰山文化为主线，以现代科技手段为依托，将历史民俗文化和旅游体验深度融合，打造集赏石、探险、休闲、观演于一体的特色公园。”泰山石敢当文化园项目负责人介绍，该项目规划布局文化、文旅、特色娱乐、演出4个板块，文化板块包括敢当殿、民俗文化街、巨石八卦阵等项目；文旅板块包括以泰山文化为主题的大型4D球幕影院——飞越泰山等项目；还有重点打造的大型实景演出板块——《英雄石敢当》项目，可同时容纳观众3000余人。

黄河滩涂因文旅大项目的带动，如今变成了灵秀宝地。作为入选山东省新旧动能转换重大项目库第一批优选项目的黄河文化博物馆群，正在紧张地建设中，山东坤河旅游开发有限公司相关负责人介绍，项目以黄河文化和中华优秀传统文化为载体，将打造包括黄河文化博物馆、书画艺术馆、根雕博物馆、地矿博物馆、黄河流域古生物化石馆、珍稀动物标本博物馆、盛世瓷器博物馆等在内的21个不同文化主题的博物馆。目前，书画艺术馆、齐鲁书院、根雕博物馆等9个馆已具备展示条件，其他博物馆正在进行主体建设，预计2024年投入运营。

拉动夜经济

今年暑期，山东高温持续，带热了夜经济。各地创新业态，结合当地民情风俗，文化特色，整合非遗、餐饮、休闲文娱等配套资源，推出了夜游线路、夜间演艺、夜间展演等多种形式的夜场活动，打造夜间游玩新场景，拉长文旅夜经济链条。

7月22日—30日，济南融创乐园潘吉拉音乐嘉年华期间，“潘吉拉奇幻夜”主题夜游活动以“异世界星球+童话精灵”为设计理念，将灯光、冷烟火、特效等元素完美融合，营造了沉浸式的光影盛宴。有别于逛夜市、吃夜宵等传统模式，乐园创造性地打造了“潘吉拉”夜游IP，通过举办音乐嘉年华、啤酒节，打造光影艺术盛宴等特色夜间活动，营造体验式、娱乐式、互动式、沉浸式消费场景，为游客提供“高品质”与“烟火气”并重的夜间消费环境。

城墙高耸、街巷古朴、灯火阑珊……在位于泰安市东平县的大宋不夜城夜间文旅集聚区，主街上流光溢彩，同步进行的18种行为艺术表演吸引众多观众驻足打卡，与景区实景、表演融为一体的东平鱼火锅等美食受到食客们青睐。据了解，大宋不夜城自今年1月开园以来，春节期间单日最高游客量达到了13万人次，上半年接待游客超过187万人次。东平湖文化旅游发展（山东）集团有限公司党委书记、董事长谢兴庆介绍，大宋不夜城在原水浒影视城的基础上，以宋文化为主线，串联起黄河文化、泰山文化、运河文化，提升打造“一街五巷”古城布局，配套引入文化创意、特产非遗等多种业态，着力丰富夜游、夜宴、夜购等业态，呈现极具烟火气息的大宋古城。

夜幕降临，聊城古城水影交错、灯火阑珊。聊城古城相关负责人介绍，该项目梳理挖掘古城历史典故、文化故事，按照“修旧如旧”原则，将建筑和街巷的历史底蕴与现代生活相融合，对历史文化街区和老街巷进行微改造精提升。同时，大力发展特色民宿、格调餐饮、非遗体验等创意业态。目前，古城区内引入美食、酒吧、演艺、沉浸式体验等各类商家，先后被评为山东省旅游休闲街区、夜间旅游消费集聚区，已成为文旅产业拉动区域消费的典范。

转型求发展

近年来，省内一批重点文旅大项目的落地建成，逐渐成为推动山东文旅高质量发展的动能之一。各类市场主体在大项目建设中，创新改革寻求出路、转型升级谋求发展，文旅产业发展生机勃勃。

独栋别墅、云中书房、山林健身馆……从人迹罕至的落后山村变成游人如织的“网红村”，文旅助力乡村振兴的生动图景在泰安呈现。据了解，泰安坚持集群连片打造，将19个村串珠成链，建设了九女峰旅游度假区，培育起春天里峪、花田北张、大美丰山等一批乡村文旅品牌，形成了山下大众休闲、山上文旅体验、深山高端康养的立体文旅发展格局，实现了传统景区的场景革命和焕新发展。

作为旅行社企业转型升级的典型案例，由山东国际旅游集团投资的淄博航空港项目，拟建成以旅游集散为基础、地空联运为支撑、商业街区为配套的集吃、住、行、物流配送、旅游娱乐等于一体的城市文旅综合平台。据悉，项目建成后，凭借鲁中候机楼和淄博旅游集散中心双平台，将实现外部与鲁中地区地空联运，达到年运输乘客75万人次、接待国内外游客140万人次的标准。

时尚的酒吧、多彩的街区、充满设计感的民宿，曾经没落的千年陶琉古镇在文旅大项目的带动下，正以崭新的面貌呈现在游客眼前。淄博颜神古镇，在对镇内13座古窑、老厂房和传统历史街区升级开发的基础上，集遗产保护利用、休闲度假及产业融合发展于一体，实现了历史文化遗产的有效保护和活化利用。颜神古镇建设项目涵盖了度假酒店、精品民宿、特色民俗、美食街区、陶琉展销等业态，找到了再生之路，古镇活起来了。今年上半年，颜神古镇客流量约30万人次，暑期日均客流量1000—2000人次，民宿入住率为70%。

据介绍，下一步，山东省将高水平抓好项目策划，通过创意策划、业态创新、产业融合等方式，拓展项目建设空间，提升项目质量，扩大优质项目供给；全方位保障项目建设，狠抓招商引资，狠抓要素保障，加强督导管理，推动全省文旅融合重点项目落地落实；市场化推进项目运营，坚持面向市场、面向游客，做大做强市场主体，培养人才队伍，专业化、市场化做好运营；全链条提升旅游管理服务，推进旅游基础设施提档升级，完善旅游服务标准化体系等，助推文旅产业高质量发展。

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