赛事流量变消费增量 四川文旅添发展活力

8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都圆满落幕。一场秉承“绿色、智慧、活力、共享”办赛理念的国际级体育赛事为成都乃至四川全省文化和旅游发展注入了全新活力。赛事期间，各类主题文化活动以多种方式讲述着四川故事、中国故事，让各国代表团成员更好地了解四川、了解中国。以本届盛会为契机，四川各地纷纷开展精彩的文旅推介活动，推出系列优惠措施，全力促进暑期旅游消费。

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传统文化惊艳全球

从开幕式的“锦绣之路”到射击比赛现场的川剧变脸表演，从奖牌上的中国元素到运动员亲手制作的非遗纪念品……大运会上，中华优秀传统文化让各国参赛选手和嘉宾惊艳不已。

赛事期间，在成都大运村互动体验中心，每天都有56场非遗技艺、传统文化体验活动轮番上演。剪纸、蜀绣、皮影、年画、竹编等多项来自四川各地的非遗代表性项目让外宾们兴趣盎然。

土耳其运动员艾伊尔迪兹在老师的帮助下制作出一个能灵活舞动的皮影人偶。她激动地说：“只有自己动手，才知道这有多难！”

许多运动员不仅对中国传统技艺有了初步的体验，也对其背后蕴含的文化内涵产生了兴趣。南非运动员珍娜·道格拉斯好奇地询问绵竹年画上“鱼”的意思。老师向她讲述了“年年有余”在中国文化中的美好寓意，并耐心地教会了她“鱼”的中文发音。

从事剪影技艺30余年的非遗传承人庄丛灿在短短几天内为百余名各国代表团成员制作了人像剪影，深受大家喜爱。

与庄丛灿一样，参与成都大运会的一众非遗传承人在赛事期间忙得不可开交。大家纷纷表示，能通过这样的活动让全球青年了解中华优秀传统文化，非常自豪。

在成都大运村特许零售商品馆，蜀锦、蜀绣、银花丝、成都漆艺、彭州白瓷、泸州油纸伞、凉山漆器等非遗产品集体入驻。这个由四川省文化和旅游厅打造的专属零售中心，可容纳上千件文创礼品，是大运村的“超级货架”，受到各国嘉宾的追捧。

亲身感受中华优秀传统文化的魅力之后，许多外国代表团成员选择把自己心仪的非遗产品带回家。

大运会期间，丰富的中国元素和巴蜀文化在成都汇聚呈现。大运会不仅让运动员们的赛后生活变得多姿多彩，更成为文化交流互鉴的重要平台。

多地抢抓市场契机

本届大运会的举办时间恰逢暑期旅游旺季。为抢抓热潮，四川多地纷纷开展文旅推介活动、推出系列旅游优惠举措，既面向广大游客，也针对大运会赛事相关群体。

早在大运会开幕前半个多月，四川省文化和旅游厅就以“迎大运·游四川”为主题，重点推出了蜀地寻源探秘之旅、博物馆漫步之旅、世界遗产经典之旅、熊猫家园探访之旅、烟火成都寻味之旅、人文艺术品鉴之旅6条旅游精品线路，涉及九寨沟、三星堆、熊猫基地等知名旅游目的地。

大运会开幕次日，“青春撞大运 欢乐眉山行”眉山文旅专场推介活动在成都市宽窄巷子举办。独具眉山特色的节目表演、精彩的文旅资源推介吸引了众多市民游客驻足欣赏。无独有偶，就在赛事活动如火如荼进行之际，“迎大运 看熊猫 纳清凉 到雅安”主题推介活动也在成都宽窄巷子与广大游客见面。主题推介会、精品微展馆、摄影展、特色市集等集中向世界展示了雅安的独特魅力，推介了夏季精品旅游线路，让各地游客沉浸式感受雅安的自然景观和历史人文之美。

8月3日晚，眉山文旅动画宣传片亮相成都地标建筑金融城双子塔。活动现场，眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫携全市各县（区）文旅局长以太极、说唱、汉服歌舞等形式为眉山文旅“代言”。“我们希望借助大运会做好宣传推广，让更多境内外游客了解眉山、爱上眉山、走进眉山。”王枫说。

与此同时，广元、遂宁、雅安、巴中、甘孜、凉山等地纷纷推出系列旅游优惠措施，进一步促进暑期旅游消费。这些优惠措施既有针对成都大运会运动员、裁判员、教练员、技术官员、志愿者、媒体记者等相关人员的，也有面向全国在校大学生的。

本届大运会志愿者唐蕴琦是一名大二学生，在得知不少知名景区向志愿者免门票后，她高兴地说：“赛事活动的前期培训和赛中工作非常辛苦。比赛结束后，我正打算到四川各地走走看看，不仅可以放松身心，还能让这个难忘的暑假更有意义。”

大运“遗产”或成新宠

事实上，大运会为成都注入的活力远不只是赛事本身，更有利于推进体育、文化、旅游、健康等多产业融合发展。成都也将全力把赛事流量转化为投资和消费增量，最大限度发挥体育赛事给城市带来的综合效益。

早在多年前，成都就明确提出了“三城三都”发展战略，即建设世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城和国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都。大运会的成功举办，将对世界旅游名城和世界赛事名城建设产生积极而深远的影响。

“下一步，我们将充分利用大运会遗产，在后大运时代一体推进世界赛事名城建设。”成都市体育局副局长陈志介绍，目前，成都正全力筹备2024年汤尤杯、2025年世界运动会等大型国际赛事活动，计划举办成都马拉松、绿道运动生活嘉年华、天府绿道国际自行车赛等自主品牌赛事，把重大体育活动同投资促进、品牌展演、文旅娱商消费、文化交流等一体谋划、融合推动。

记者了解到，成都大运会共有49座场馆，除既有的校区体育场馆外，其他市政公建类场馆设施今后都将服务于社会公众。结合北京冬奥会举办之后掀起的冰雪运动热，有业界专家建议，可以重点针对区域客群需求，以体育健康休闲为主题，导入餐饮、休闲、社交等业态，搭建社群体系，构建区域休闲社交中心。

值得关注的是，为办好本届大运会，成都全域尤其是赛事场馆周边的道路基础设施、环境配套设施、各类服务设施得到了极大完善和提升。以此为依托，成都将打造一批多功能体育公园，形成一批兼具运动、休闲、旅游、购物、社交等功能的旅游新产品。

当下，公众对于大运场馆的期望呼之欲出。成都市民周珂说：“位于龙泉驿区的东安湖体育公园不仅环境优美、功能齐全，还是大运会开幕式的举办地，孩子已经迫不及待地想要去体验了。”

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