刘畊宏成顶流的背后 健身房的生意往何处去？

一周涨粉2500万，一个月粉丝量翻11倍，让《本草纲目》和《龙拳》从经典老歌又爆红成“神曲”——就算你不关心娱乐圈，最近应该也被充斥全网的“刘畊宏”给刷屏了。这个今年正好50周岁的男艺人，在进驻抖音4年后，依靠健身直播成为“顶流”。他不仅掀起了全民跳操的狂潮，也带动了各种健身产品消费，俨然是健身版“李佳琦”。

“刘畊宏效应”，带操也带货

疫情能“人传人”，没想到跳操也会。

95后的杨若兮最近晚上的主打活动，就是跟小姐妹们一起约着跟刘教练跳操。“最早只有一个朋友跳，跳了两天她拉上了另外两个姐妹，最后连我也加入了。”杨若兮说或许是享受有人作伴组团“受虐”的感受，或许是喜欢这种相对随意的健身氛围，或许是单纯凑热闹，总之大家都很享受每周4个晚上的跳操时光，死心塌地的成为了4700多万“刘畊宏女孩”中的一员。

或许连刘畊宏自己也没想到，一首《本才纲目》加一套“踢毽子”动作，可以让他圆了高身价达人的梦。据南都大数据研究院的统计显示，刘畊宏4月10日直播间收获的音浪为26万，折合人民币2.6万元。而9天后，直播间收获的音浪已经到了240万，折合为24万元。在为自己挣钱的同时，刘畊宏的一句“”也带动了周边产品。

在线上平台，记者输入“刘畊宏”后出来了还不少“同款”健身服，不少还直接把其直播间的截图当做宣传图来使用。

一位做健身服饰的微商告诉记者，这段时间运动内衣特别好卖，运动腰封和瑜伽裤也都出现了断码。“销量好肯定是因为全网都在学习刘畊宏健身的原因，很多下单的人都是在家跳操的女性，想要有点仪式感督促自己坚持下去。”

记者从迪卡侬运动超市了解到，近段时间健身服饰、瑜伽垫、哑铃、弹力训练带、运动手套、跑步机等运动健身装备获得了消费者较多的关注度。“特别是瑜伽垫这样的基础健身装备，在这个月有明显的增量，同比去年也增长了近14%。”一位工作人员告诉记者。

瑜伽垫销售火爆

疫情下，健身房悄然变化

当然，刘畊宏的影响力并不止在停留在“一二三、跳起来”这一表面上。

受疫情影响，线下健身房的生意受到较大冲击。记者随机采访了市区几家规模不等的健身房发现，为配合疫情防控，不少健身房在近半年的时间里，停停开开不止一次。

“由于大环境不稳定，健身房生意也一直在走下坡路，很多会员都放弃来上课了。”一位健身房负责人告诉记者，现在健身房和教练们的日子都很艰难。

也正是因为近两年线下市场不稳定，在刘畊宏之前，就已经涌现出不少健身达人活跃在各个视频平台上。3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。

据快手公布的数据，早在2020年就有超2300万人在“快手”发布运动健身相关视频，超1.1亿人观看并点赞运动相关视频，在“快手直播”教大家健身的主播突破60万人，超1100万人跟着直播云健身。

而“刘畊宏们”带起的风潮或许正在改变着“健身”这个传统行业的打开方式。不少健身品牌开始重视线上的“抢滩工作”，在直播之余推出相应的课程。例如一兆韦德、威尔仕等传统健身房都会通过官方账号直播，同时售卖健身卡，以期通过线上线下联动增加用户粘性。也有部分品牌通过直播，为将来出售线上私教做铺垫。

而宁波一些有较好会员基础的健身连锁店也已经开始瞄准线上市场。“4月初，门店暂时关闭，我们通过抖音视频号做了10天的在线直播，带着大家在云上继续锻炼。复工后，每周六也会有团课的直播。”威迪斯健身有限公司团操总监陈嘉敏表示，在线上新渠道，稳住的不仅是会员，也可以通过公域流量引流部分新受众。从目前的直播来看，效果还是不错的，平均每次观看人数维持在700左右，最高峰的一次达到了两千多人。

宁波疫情期间，威迪斯开出了健身直播

健身的线上和线下，相融还是不容？

在刘畊宏现象的影响下，一个在线“全民健身”的大环境正在悄然出现。而在未来，已露出蓬勃之力的线上健身是否会冲击实体店的生意，甚至打破由来已久的行业常规操作呢？

威迪斯健身有限公司运营总监庄伟表示，线上直播或理论健身课程是符合疫情期间居家健身的要求，但决不会取代线下。“尽管目前线上有偿课程是存在的，只是缺乏对资质的监管。毕竟健身需要氛围，对健身指导员也有技术要求，更需要不同的器械给予加持。线上只能辅助线下，但很难做到与线下平起平坐。”他表示，威迪斯以后应该也会出一些线上的辅助课程，增加健身场景的多元化，但更多是为线下进阶做助攻。

受众的反应也能看到一些端倪。宁波资深健身爱好者阿坤告诉记者，健身是一种场景感非常强的事情，需要具体的器械和专业指导搭配。“线上氛围是轻松的，用来普及推广健身理念也很好，但正是这种轻松决定了它的效果只能停留在表层。如果追求深层健身真谛的人，可能还是离不开专业健身房。”

东南财金记者黎莉

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