三八节催热“她经济” 悦己型消费在宁波强势崛起

中国宁波网记者孙佳丽

“趁着‘三八’节有优惠活动，我想买个黄金饰品，犒劳一下刚找到工作的自己。”3月7日中午，市民王女士趁着午休时间，很快在宁波第二百货商店中国黄金专柜相中了一款古法足金掐丝珐琅吊坠，“网络上这种款式非常火，尽管价格超出预算，但能买到同款还是很开心。”

女性一直是消费市场的主力。随着“三八”国际劳动妇女节的临近，“她经济”在这个属于女性的节日里持续升温。给自己买一束漂亮的鲜花、选一支热门色号的口红、拔草心仪已久的网红护肤品……越来越多的女性懂得为自己花钱，悦己型消费强势崛起，品质消费趋势愈加明显，继春节之后带起又一轮消费高潮。

(资料图片)

这些天，商场人气爆棚，餐饮增长明显。

“三八”国际劳动妇女节前夕，天一·和义商圈精心策划“女王的宝座·玫瑰花园”主题节日景观，已在五大地标点位布置巨型玫瑰装置，节日氛围浓郁，上周末日均吸引客流29万人次。

“高峰时期，商圈内的餐饮店几乎没有一家店是不需要排队用餐的，蔡澜港式点心、DAI泰料理等店门口更是大排长龙。”商圈相关负责人表示，这两天，如此高人气的场景仍在，“三八”节的影响预计会持续至本周末。

抢抓“她经济”热潮，黄金和化妆品销售“卷”了起来。

记者在宁波二百一楼黄金饰品专柜看到，不少女性带着闺蜜或母亲忙着挑选饰品。“在女神欢乐购活动和甬派发放的女神消费券刺激下，周末两天一楼各品牌黄金柜台人气爆棚，其中中国黄金销售额同比增幅达到156%。”宁波二百相关负责人说。

东门银泰店则在这个“三八”节推出大额优惠，200多个品牌的化妆品参与买满1000元返200美妆服饰券的活动，现场十分热闹，银泰百货单是定妆类产品的同比涨幅就达62%。

“现在的年轻消费者习惯通过抖音、小红书等新兴社交平台了解产品，对产品成分一清二楚，更追求效果和使用感受。”东门银泰营销负责人告诉记者，她明显感觉到，女性顾客购买化妆品时“只买对的，不买贵的”。

无论送人还是悦己，鲜花、蛋糕等成为庆祝节日的“标配”。

民安路上的一家鲜花店内，店主周女士正在打理刚从云南空运过来的洋桔梗和粉玫瑰，一旁的水桶里还摆放着正在醒花的向日葵和粉百合。“今天才开业不久，就已经有十几位客人打电话来预约花束了。”周女士说，与情人节不同，妇女节的花束多以粉色系列为主，预定的客人中女性顾客居多。

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