上海：不得利用人工智能技术手段生成和发布虚假违法广告

2026-01-09 17:18:12 来源：中新经纬

(资料图片)

中新经纬1月9日电据上海市市场监督管理局网站消息，该局印发《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》(以下简称《意见》)。

为促进互联网平台(以下简称“平台”)广告规范健康发展，提升平台广告治理成效和发展能级，《意见》提出四项原则。

一是监管规范与促进发展并重。依法依规加强平台广告监管，严厉打击虚假违法广告行为。优化政策环境、激发创新活力，支持平台企业提升广告服务能级和核心竞争力。

二是制度创新与技术赋能融合。推动平台广告规则创新、监管方式创新和服务模式创新，鼓励运用大数据、人工智能(AI)等技术提升广告审核和风险防控效能。

三是底线思维与包容审慎统一。严守广告合法合规底线，对关系人民群众生命健康和财产安全的重点领域广告以及导向问题广告实施严格监管；对新产业、新业态、新模式广告探索包容审慎监管举措，为创新发展留足空间。

四是问题导向与系统治理结合。聚焦当前平台广告规则不公平不合理、虚假违法广告多发频发等突出问题，统筹运用行政监管、行业自律、信用约束、社会监督等手段，构建协同共治的平台广告治理体系。

《意见》要求，健全平台广告规则体系。

一是建立公平透明的规则制定机制。平台制定、修改广告活动相关服务协议、平台规则，应当向广告主、广告经营者、广告发布者等平台内广告活动相关主体征求意见，并提供便捷的意见反馈渠道。制定、修改竞价排名、广告投放算法等核心广告规则时，应进行充分的风险评估，实现互利共赢。