看冰雪运动如何“突破”北回归线

深圳，北纬22度，终年无冰无雪。

你能否想到，这里是国家女子冰球队训练基地所在地，高水平冰球赛事频频上演；这里还是广东花样滑冰的高地，未来极有可能引入国际顶级的花样滑冰赛事……

在这里，冰雪运动正在突破北回归线的防守，以一种让人惊叹的速度席卷南海之滨。

为什么会是深圳？

12月初，深圳的弘金地体育正式成为2021年至2023年中国花样滑冰协会赛事商务推广合作单位，负责包括中国杯世界花样滑冰大奖赛在内的一系列花滑赛事的商务开发和推广工作。不久的将来，中国杯世界花样滑冰大奖赛这样的花滑顶级赛事，将非常有希望落户深圳。

很多人的第一反应是——为什么会是深圳？

年均气温超过22摄氏度，有气象资料以来的极端最低气温也在冰点之上。在人们的印象中，这座面朝大海的南方城市离冰雪实在太远了。

中国花样滑冰协会主席申雪说：“2007年前后，我曾经在深圳生活过一段时间，那个时候深圳和整个南方地区的花样滑冰发展水平还处于一个非常基础的起步阶段，当时南方的冰场比较少，基本上没有专业运动员。”

弘金地体育CEO刘丰宁说，在谈合作时自己曾经和申雪开玩笑说，与深圳的公司合作，把花样滑冰的顶级赛事落户深圳，更有助于“带动三亿人参与冰雪运动”愿景的实现。

事实上，这并非一句玩笑。申雪说，自北京携手张家口成功申办2022年冬奥会以来，在“带动三亿人参与冰雪运动”的感召下，国内的冰雪运动加快了“南展西扩东进”步伐，冰雪运动在越来越多的城市和地区落地开花。

2017年，昆仑鸿星冰球俱乐部落户深圳龙岗，深圳市民在家门口欣赏到了大陆冰球联赛、加拿大女子冰球联赛等高水平赛事。2019年，中国花样滑冰俱乐部联赛来到深圳，上百名南方“冰娃”参赛。2020年，广东省青少年花样滑冰锦标赛在深圳举行，东道主派出8支队伍，拿下20块金牌中的16块，展现出了极强的统治力。

曾担任花样滑冰国家队双人滑教练的王慰新在观看了广东省花滑锦标赛后说：“花样滑冰非常适合广东孩子学习，在国家‘冰雪运动南展西扩东进’的战略指导下，冰雪运动已经在广东生根，相信能在这片热土焕发更多的生机。”

“我们可以看到包括深圳、上海在内很多的南方地区的青少年运动员通过俱乐部联赛的舞台一步步成长起来，我相信在北京冬奥会的推动下，花样滑冰在南方会有更好的发展。”申雪说。

最后一块拼图？

10月底，北京冬奥会开幕倒计时100天的活动在全国各地举行，而广东活动的主会场就设在深圳——深圳龙岗国家冰球项目训练基地揭牌，2021广东（深圳）全民冰雪季20场系列主题活动启动。随着北京冬奥会的临近，岭南大地正在掀起一场冰雪热潮。

广东省体育局局长王禹平说：“冬奥会广东此前从来没有一位选手参赛，本届冬奥会，广东有望有近20位选手参加其中的4个比赛项目，包括女子冰球、雪车、钢架雪车、雪橇，只要有选手参赛，对于我们就是一次历史性突破。”

深圳市文化广电旅游体育局巡视员韩星元说，深圳在敢闯敢试、敢为人先的精神感召下，不但举办了精彩纷呈的国际冰球赛事，还推动了南方地区冰雪运动的交流互动。

深圳正在为2035年建成“国际著名体育城市”而努力。最近10年，这座城市已经举办了夏季大学生运动会、深圳WTA年终总决赛、中国杯帆船赛、世界无人机锦标赛等顶级赛事。填上冰雪运动这块拼图，深圳将成为一座“陆海空夏冬”全天候、全覆盖的体育之都。

深圳还是国家体育消费试点城市。数据显示，2020年，深圳体育产业总产出超过1000亿元，增加值超过418亿元，深圳居民人均体育消费约3175元，占人均消费支出比重达7.8%。

“深圳市民的体育消费力旺盛，但目前的体育产品供给还远远不能满足需求，特别是冰雪运动的供给更是不足，这其中蕴含着巨大发展空间。”弘金地体育CEO刘丰宁说。

如何走进千家万户？

刘丰宁认为，引入冰雪高端赛事，一方面能够增加观赏性消费的供给，另一方面，也能更好地进行运动“启蒙”，带动更多年轻人参与到冰雪运动中，而这些人在未来，又会成为冰雪运动消费的人群，一个经济学上的完整闭环就形成了。

北京冬奥会之后，会有更多的人走上雪道、走上冰面，场地缺乏将会成为制约因素。《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》提出，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，滑雪场数量达到800座。但业内普遍认为，这仍远远无法满足大众日益增长的需求。

滑雪场和滑冰场应该建在哪里？是大型的体育中心？还是学校？事实上，距离会“劝退”很多潜在的爱好者，“家门口”的雪场和冰场当然是最理想的。

在各大城市，百货商场式的商业模式已经日渐式微，高度依赖场景的体验式消费今后将成为主流。如何创造消费场景？体育作为极佳的媒介，正越来越得到重视。

弘金地的母公司金地集团的构想，是在城市社区商业空间中嵌入冰雪运动场地和设施，实现商业人群与运动人群的“双向引流”，最终形成遍布社区、可达性强的“分布式”冰雪场地设施。

“我们正在打造一个以冰雪为主题的体育商业综合体，依托冰雪运动构建消费场景，希望成为模板在全国复制。借助商业，我们可以让冰雪运动直接下沉到社区的千家万户，依托数量庞大的社区，开展体育培训，从而建立起人才选拔体系的基座，这就是中国冰雪运动人才的源头活水。”刘丰宁说。