全球速读：“京津冀媒体号运营策略”交流对接会在京举行

(资料图片)

9月27日，由北京市广播电视局、天津市广播电视局、河北省广播电视局指导，中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心主办的“京津冀媒体融合系列交流活动”之一——“京津冀媒体号运营策略”交流对接会举办。

本次会议目的在于进一步推动新媒体平台赋能媒体融合发展，提升媒体平台账号的传播力和影响力，打通广电媒体与新媒体平台的合作渠道。会议以线上为主，来自京津冀三地的七十多家媒体机构代表与央视频、抖音、快手、微博、微信等新媒体平台代表以及数据权威机构央视市场研究（CTR）的新媒体研究专家展开积极讨论，共同探讨融媒浪潮下的运营共赢之策。

谈及媒体号的运营发展，央视频公司商务运营部运营主编宋娜强调，要提升内容标准化程度，更好地适应机器推荐算法；适应用户的感知偏好，对账号作精细化运营；紧跟新媒体传播趋势，强化对平台资源的利用。

微博媒体运营总监李思远认为“宣传”其实是两个词：“宣”是媒体的客观动作，新媒体部门在发布内容时要注意适配不同载体；而“传”是传播后呈现的结果，内容发出后要重点关心是否能够引起广泛关注。

抖音集团媒体合作内容运营总监徐哲、快手科技运营部媒体号业务负责人高节慧、腾讯微信战略研究院研究员王亚南分别以各自不同领域为背景出发，共同探讨了新媒体传播与用户的关系等话题。

央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究经理刘牧媛对机构媒体号的发展趋势进行了展望。她表示，目前媒体深度融合正处于战略机遇期和关键窗口期，融合正在向更高层次发展。未来媒体号的发展也将呈现出账号矩阵化、赛道垂直化、网红IP化以及运营MCN化四大特点。

“京津冀媒体融合系列交流活动”旨在落实京津冀区域协同发展战略，推动三地广电媒体深度融合发展。活动交流主题涵盖资源、内容、人才、市场、技术等各个方面，将通过构建多种类型的沟通渠道，促进三地媒体融合各环节各领域相互加深了解、深化合作。

关键词：