天天热头条丨“云观赏”成为博物馆标配 抖音电商助力文创产品的“出圈

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5月21日，“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”活动落下帷幕。该活动于“5·18国际博物馆日”前推出，由国家文物局指导，中国文物报社、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办，邀请全国62家博物馆带来千款文创产品，通过短视频、博物馆自播、达人带货等内容形式，生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创特色，助力知识传播与文创推广。

作为抖音电商“看见手艺计划”的重点项目之一，这一活动为推动传统文化传播和非遗传承可谓不遗余力，展现了宽广前景。

国家文物局指导此次活动、中国国家博物馆文创店铺入驻抖音电商，为博物馆文创产品的“出圈”发出启示：博物馆文创作品的推广，已经进入2.0模式，过往那种单一的、机械的推广方式，已经不能适应形势需要。在行政部门大力支持的基础上，短视频、直播平台的加持激生蓬勃合力，将博物馆的文化名片擦拭得更亮眼。短视频、直播平台强大的推广能力令博物馆受益，两者的这番合作也激发出新的商业与文化业态，令人耳目一新。或者说，这样的活动以及所推广的产品，本身就是一道风景线。

“云观赏”模式早就成为博物馆的“标配”。在线上，当“产品”和“观赏品”的界限变得“模糊”的时候，用户对文创产品的消费需求也就应运而生，而这正是博物馆所需要的。

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