海外市场“全面开花” 海信洗衣机做对了什么？-环球即时

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通过品牌和产品的“出海”来增强驱动力，无疑已成为国内家电企业的共识，而打造中国家电的“世界名片”，海信洗衣机已经抢先一步。

海信家电发布的2022年年报显示，海信洗衣机在海外市场取得快速突破，销售大幅提升45%，特别是在欧洲市场，每分钟都有3个欧洲家庭选择海信洗衣机，在竞争激烈的国际市场中占据了一席之地。不过，在笔者看来，比起销售数据本身，更值得关注的是海信洗衣机海外高增长背后的模式，这对中国家电企业全球化更有启示和借鉴。

众所周知，欧洲的产品性能标准历来以“严苛”著称，家电也不例外，而且欧洲家电市场大牌林立，竞争十分激烈。要在这样的市场环境中取得到当地消费者的认可实属不易。

对此，海信洗衣机很早就树立了以技术创新实现产品超越，以洞悉市场满足消费者需求。在欧洲严苛的产品技术标准下，海信洗衣机不仅顺利完成了相关领域的顶格标准认证，还实现了产品销售的进一步突破。而技术创新与消费需求满足的叠加，最终奠定了海信洗衣机在全球用户中的口碑。

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