世界今亮点！风光两年被“除名”，被养废的孟羽童，做不了第二个董明珠

孟羽童不是学市场营销的，但她做足了功课，对市场营销有自己的理解。她把自己比喻成为“鸳鸯火锅”，有热情的一面，也有稳重理智的一面。面试环节更是在一脸严肃的董明珠面前，大跳女团舞，董小姐罕见露出微笑。

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文 | 金融八卦女作者：黄沐逍

5月10日，“第二个董明珠”孟羽童离职冲上了热搜第一。

原因是网友发现，曾经热闹过一阵的抖音账号“明珠羽童精选”悄悄改名为“格力明珠精选”，头像也由董明珠与孟羽童的合影，变成现在董明珠一人。该账号曾是董明珠为“接班人”孟羽童直播带货量身打造的。

格力方面也不藏着掖着，直接回应：“孟羽童已离开，不在公司任职”，并表示人员流动很正常。

一年半之前，孟羽童还被捧为“董明珠接班人”、“第二个董明珠”，怎么就辞职了呢？

1.

/ 爆料“工作压榨”，

“第二个董明珠”被抛弃？/

5月10日网友发现曾经讨论度很高的抖音账号“明珠羽童精选”改名为“格力明珠精选”，头像也由董明珠与孟羽童的合影，变成现在董明珠一人。

账号名字和头像改了，连账号里孟羽童出镜的大量视频都被删得一干二净，仿佛从来没有这个人一样。

有媒体追问格力，格力风轻云淡地表示：“孟羽童已离开，不在公司任职”，并表示人员流动很正常，感谢大家的关心。但格力并没有给出孟羽童离职的具体原因。

八妹注意到，根据名为“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司）的文章介绍，格力正在打造“格力数字科技直播基地”。直播基地的定位是：“开启格力产业带直播＋短视频带货的新零售模式”。

4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前的预热视频中，孟羽童还以“格力主播”的身份卖力宣传。

作为格力除了董明珠最有名气、经验最丰富的主播，孟羽童正是大显身手，带新人一起共创事业的时候。此时传出离职确实让人不明所以。

不过让人“联想”孟羽童离职的事情，近期还真有几件。

4月初，孟羽童曾表示已经连续两个月没有完整休息的周末，4月16日则提到当天工作时长超21小时。

难道是年轻人受不了工作压力选择抽身离去，还是曝光了公司的“压榨”，而被抛弃？或许事情并没有这么简单。

没有离职前，“明珠羽童精选”已经在弱化她的存在感了。引导视频中，孟羽童出现比例明显减少，曾经以她为主导的直播间，也在淡化她的存在。

4月1日2023年董明珠直播首秀，当晚的搭档不是传出过“绯闻”的张兰，也不是孟羽童，而是在抖音上讲商业的张琦。

4月5日晚，“孟羽童Morita”发布了一条视频，文案中写道：“今年第一次和老板一起直播……也是2023年我自己的第一场直播！”

视频开头，孟羽童与董明珠笑着互动。视频后段，孟羽童却令人意外地表示：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”从视频画面中看到，直播间成交金额为7074236元（七百多万，这个数字并不多）。

4月7日，董明珠在直播中透露，孟羽童不再任职她的秘书，“因为她很幸运是一眼被我认识了，我是希望能把她培养起来，但她后来觉得自己更喜欢做自己热爱的事情。那我说你先到直播去体验去。”话题#董明珠称孟羽童已不做秘书#还登上了微博热搜。

4月9日，孟羽童认可了老板的说法。她在小红书上称：“现在相当于是在市场部轮岗啦！回归到了我最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。”不过，那句“剧场的戏，什么都是假的，只有观众是真的；人生的戏，什么都是真的，只有观众是假的”，颇为耐人寻味。

孟羽童近期在小红书上除了分享女性职场成长感悟，更多地在推广她拍的创意广告，涉及多个汽车、服装等产品，但与格力电器没直接关联。抖音上4月22日更新了一条自己吃生日蛋糕的视频后，再无更新。

倒是在微博，5月9日连发两条微博，其中一条写道：“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。”（这条微博已删除）

目前，孟羽童抖音粉丝192.9万，小红书粉丝120.3万，微博粉丝23万，已经初步具备了网红的粉丝条件。据《中国经济周刊》报道，孟羽童在被董明珠提携之前，曾是著名MCN机构“无忧传媒”的签约红人。

难道是想离职单干、做网红？

只是没有董明珠保驾护航，孟羽童能重现当年的盛况吗？

2.

/ 董明珠“导演”，

“应届毕业生天花板”演绎高光时刻/

孟羽童的高光时刻发生在2021年11月9日。董明珠在格力产品新闻发布会上对着台下的媒体和嘉宾说：“我要向大家介绍我的秘书，我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠！”

此言一出震惊网络，孟羽童大火，其抖音账号三天涨粉超过80万。尽管孟羽童通过微博作出回应，所谓“第二个董明珠”的称谓，她表示内心非常惶恐：“董明珠的成功不可复制，没人可以成为第二个董明珠，老板是想给年轻人更多平台和机会。”

但“第二个董明珠”的帽子让人对其有更大期待。此后，董明珠跟孟羽童“形影不离”，热闹场合还会让她大庭广众之下跳上一段舞蹈，将舆论值拉满。

语不惊人死不休的李国庆一点不给董明珠面子，一次直播中他直言：“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。”

果不其然，格力电器申请注册了多个关于孟羽童的商标，例如“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等，用途分类包涉及了广告销售、科学仪器、方便食品等。

随后格力还在抖音、快手上注册名为“明珠羽童精选”的账号，然后就是直播带货。看得出来，这是专门为孟羽童打造的，账号前期只围绕孟羽童一人进行，所有商品也都由她来介绍。

孟羽童“工具人”的形象跃然纸上。当然，网友的另一种说法是，能被大佬“利用”本身就代表了一种能力。

认识董明珠之前，孟羽童有着不错的履历。1999年出生于河北石家庄，12岁就读石家庄外国语学校，除了文化课之外，她还培养了摄影、骑马、跳伞、中国舞等多种爱好。

2017年她保送浙江大学，大学期间她还辅修了竺可桢学院创新与创业管理强化班，并连续三年获浙江大学奖学金。

另外，她民族舞过了10级，参加过《一站到底》等多档综艺节目，还曾经在阿里巴巴、网易和联合利华等公司实习，是网友眼里的“应届毕业生天花板”。

2021年4月，孟羽童参加了职场类节目《初入职场的我们》应聘格力市场营销的岗位。

孟羽童不是学市场营销的，但她做足了功课，对市场营销有自己的理解。她把自己比喻成为“鸳鸯火锅”，有热情的一面，也有稳重理智的一面。面试环节更是在一脸严肃的董明珠面前，大跳女团舞，董小姐罕见露出微笑。

董明珠后来评价这次跳舞，认为一个敢于在面试场合跳舞的人很有个性：“我就是要这样的人，这才是最有价值的。”2021年9月，孟羽童入职格力，后来就有了“第二个董明珠”的故事。

欲戴皇冠必承其重，就算这顶皇冠是别人强行给戴上的，也要负重前行。何况，孟羽童的老板近期也压力山大。

3.

/ 职场里没有

完不成老板任务的接班人/

“我从来没有认为我失败了，失败了这个企业就不能给股民分红了”，董明珠在今年3月接受央视《财经》采访时，不承认格力电器多元化转型失败。

尽管董小姐嘴很硬，但数据很“打脸”。根据2022年财报，格力电器总营收为1902亿元，与老对手“美的”的3457亿差距很远。

近期格力在资本市场上屡屡遭受磨难。

5月4日，格力电器股价一度逼近跌停，原因也是来自于财报。五一之前（4月29日周六）格力发布的财报，2022年营收1901.5亿，同比微增0.26%，今年一季度，实现营收356.9亿，增幅为0.44%。平淡的业绩让股民大失所望，甚至连说好的分红也打折了，多种情绪叠加，格力股价“翻车”。

更令人惊掉下巴的是，5月5日上午又传出消息，董明珠持有格力电器的1150万股股权被冻结，再度引起股价震荡。不过，当天晚间，格力电器迅速发布2023年一季度报告的更正公告将“冻结”，更正为“质押”。

如果把时间线再拉长一点，相比此前的高点，格力电器的股价已经下跌了45%，1947亿的市值也比巅峰时的4203亿蒸发了2200多亿。

股吧里很多人质疑董明珠：你在干什么？

董明珠并非什么都没做。她2012年便开始对格力进行多元化探索，涉及方向包括现在一些热门行业，包括新能源汽车、手机、物联网设备，甚至预制菜。

但说实话，以上的新方向效果并不明显，肯定也不是董明珠想要的。

董明珠目前还得指望空调。从财报来看，格力的空调业务2022年营收1348.59亿元，占收入比为71.36%，而像生活家电、绿色能源等其它业务合计营收仅541.25亿元，仅占收入比重的28.64%。

卖空调需要销售，不过格力空调赖以为生的“渠道”也发生了问题。

2006年格力进行股权改制，向经销商团队成立的河北京海担保投资有限公司转让了10%的格力电器股份。依靠3万多家线下经销商，格力成为国内“基础”最好家电巨头之一。

2022年8月，河北新兴格力电器销售公司董事长徐自发“造反”，宣布退出格力的经营，转投飞利浦。董明珠也挺刚，同年8月16日珠海格力对河北格力停止发货。

董明珠现在就是“热锅上的蚂蚁”，急需线上销售发力。

孟羽童显然不是那个能挽救董明珠的人。

根据媒体报道，从2021年11月爆红到2022年5月，孟羽童直播间的带货成绩仅为395.4万。另外，网友对她在视频中的发型、手势、音乐、话术、造型等方面均有不同程度的意见。

也就是2022年5月这段时间，网上传出孟羽童被解雇的消息，“证据”是她40多天没有更新社交媒体。孟羽童快速反应，她在抖音上回复网友留言：好久不更新给大家造成误会啦，咱们在老老实实打工呢～

此后“明珠羽童精选”账号出现了多位新人主播，孟羽童上直播间的频率和时长大大减少。当时董明珠给出的理由是，孟羽童是她的秘书，直播带货是利用业余时间进行的尝试。

“新人”的效果也同样不理想。根据蝉妈妈提供的预估数据，“格力明珠精选”近一个月的销售额在1000万到2500万之间，就算按照最高额2500万计算，这个直播间一年的销售额才3亿。

3亿的销售额不管是对千亿市值的格力，还是想大展宏图的董明珠来说，都是杯水车薪，何况孟羽童连这些都做不到。

孟羽童在格力的结局，或许从她被捧为“第二个董明珠”的那一刻，已经被写好了剧本。

职场里没有完不成老板“任务”的接班人。

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