city walk就是消费触底

编辑、策划：润发

这次谈一个词，和这个词背后折射的经济现象——City walk。

啥是city walk？就是在城市里溜达，街溜子。

(资料图片仅供参考)

有人犟嘴，说city walk不是遛弯，遛弯是无目的。

city walk是有目的有规律地探索城市，由专业人士带领知了解城市文化。而且还有人查了百度百科做科普，说city walk可有历史渊源啦，起源自伦敦、君士坦丁堡、殷墟。历史老长了，比秦始皇还悠久。

懂了。

这就类似于后海坐三轮车呗，和三轮车司机唠嗑——您知道么？那是朝内81号，那个是诡八楼，都是好地方，里面坐坐？而且City walk比坐三轮还便宜。

·那这就是city ride的city boys,tell 你 some city subculture.

·city tour

简而言之，city walk的流行，就是因为好多人想优雅（装逼）但兜里没米了。

最寒碜的快餐化文旅，现在city walk主打一个0付费+知识+情调。

顶多出个40，买个组织者——人称city walk设计师，也是就是导游的嘴的辛苦费。

City walk的流行，让人看着唏嘘、心酸。一叶知秋，这个词也象征着中产阶级和预备役中产的消费触底，都不是降级了，触底啦，彻底拉了。

先名词解释一下啥叫中产和预备役中产。

中产大家都知道，就是都市白领，赚工资的。工资高点，没啥资产，更没有生产资料，但是消费和审美奔着有钱人走的那群人。

那啥叫预备役中产呢？这个概念出自五六年前吧。就是一群带学生或者刚工作的青年，觉得自己会混成中产的。这类人虽然经济上还没成中产，但是心态和消费习惯上已经到位了。带有一定的幻想程度，所以预备役中产的人数，要大大高于真正中产。

能让预备役中产产生的核心，是对未来预期的美好幻想。对于经济永远上行的幻想——自己总有一天会美美在梧桐区、三里屯谈笑风生，恰咖啡、恰米其林的。

这种幻想心态，在2015年左右，被创投圈捕捉。所以他们当时大肆扇乎一个概念——消费升级。资本当时预测，中产和预备役中产会大量增加。他们的消费欲望会越来越大，当时各种消费升级的项目一拥而上，有很多奇葩项目，现在都死了。

在消费升级年代，当时流传的是啥文旅概念呢？是学习梁朝伟的国际人生活，上午在香港，买张票。下午伦敦喂鸽子，太松弛啦。

也是各种出境游，结婚去巴厘岛、富士山、马尔代夫度假。一年不出趟国玩一圈简直不活了。

这架势特别像泡沫经济破灭之前的日本，当时昭和末年日本小职员都过的是国际精英的生活。一年去一趟欧洲、夏威夷，买lv、香奈儿跟买优衣库一样，然后信用卡刷爆炸。

现在你去东京的二奢店，还会看到当年的历史遗物。

等到这几年，下行时代了。中产和预备役的米实在不多了，不能再那么狂了。疫情这几年开始流行露营、骑自行车、飞盘……明显便宜了，勒紧裤腰带了，消费降级了。

等到City walk出来，就说明彻底没米了。以前起码都是炫车炫衣服炫旅游的，现在降级到了轧马路阶段，直接触底了。

越来越降级，越来越不花钱了，中产和预备役中产也越来越不值钱了，但表面还倔强硬挺着光鲜亮丽。犟嘴啊！

于是，中产和预备役中产，选择用人造词来掩饰自己的虚弱和贫瘠。

这些词一翻译，就现了原型。

citywalk：就是没钱了，没法出境游住五星酒店了，我溜达。

gap day：翘班摆烂，也没钱gap year。

这不孔乙己么，茴香豆的四种写法。

中产不掌握生产资料，没有优质财产，在经济上几乎没有防御能力。一个经济政治小颠簸就彻底歇菜，其实就是无产阶级而不自知。

但在文化属性和消费文化上，中产阶级模仿有产阶级，好装逼，好给自己包裹上精致外套，像孔乙己穿长衫。

爱装逼是中产阶级的死穴。

不食人间烟火，好像从小没穿过化纤袋子校服、没做过黄冈试卷一样。从小好像搁纽约、伦敦、京都长大的一样，逼格老高了。一个个跟豌豆公主一样，不活在有滤镜的照片里，浑身就刺挠。

没钱了，也得装成乾隆微服私访的感觉，故作惊异：哇塞！原来老百姓的生活好有温度哇！好温馨哇！然后消费19.9元。

但了解她的人，就捅咕捅咕她说：我记得你二姨不就是在咱老家菜市场买菜的嘛？️你小时候不还总去拿菜嘛？

童话里，豌豆公主垫了八百个床垫，最底下有个豌豆，公主皮儿都磨青啦。

得知公主这么挑剔后，王子高兴的蹦高，这才是真公主

家里真有米，有土地房产牛马农奴等优质资产发啦！遂殷勤伺候之。

但现在时代变了，翻身农奴把歌唱，自雇农的生活品味也上来了，也能睡八百个床垫磨破皮了；也能熟练用挑剔的和鼻孔分别出哥伦比雅豆、埃塞俄比雅豆和mm豆的区别啦；还能熟练背诵许知远、项飙、封彪等哲学语录，德智体美劳全面发展。

中产和中产预备役们，懂这么多，这么优雅，这么会消费，但很少得到殷勤伺候啊。

去趟skp购物，那感觉还是跟郭敬明见了李诚儒一样，如芒在背，受着销售激光一般目光的扫射。感觉要现原形了，自我揣度——我来这背个福瑞泰格包，是不是不合时宜哇。转头求求啦销售姐妹能不能给配货哇？

人家冷漠的说：我们这不兴配货。感觉被无情的大脚丫子一脚踹进了保定臭水沟，太势力了！so cruel啊，销售应该多看看项飙，增加点人文关怀。

谁知道，奢侈品销售才是奋战在一线的人类学家和社会学家。你啥档次，有米没米，销售一个0.5秒的扫描就定位了。

你的福瑞泰格、露露柠檬、所罗门大徒步鞋，深深出卖了你。销售会刻板地把你划成跟风吃屁的没米小资人群了。定位之精准，就跟美军掏本拉登一样，就跟克格勃在莫斯科逮个黑人间谍一样。你觉得你跟都市流行话事人一样，神秘莫测、充满活力。人销售都猜出来了：你是不停个小布搁门口啦，这种被看穿的感觉，家人们谁懂哇。

我预计，下一个热点可能是小商品市场tour了，逛小商品市场，好日常，好温馨哇，真是很有幸福感呢～

所以说，中产的的幻梦即将结束，新中产和新穷人就隔了一层窗户纸。再说谁是中产就是骂人啦。

中产阶级最大问题是没钱还没胆，好风雅但没力量，主动断绝了原生共同体，假装有个和纽约巴黎连在一起的共同体。

趟不了浑水，弄不脏手。没事凑一起喝喝mm豆，聊聊坂本龙一还行。真出事了谁也管不了谁。

以前还能装逼的时代是爵士乐时代，歌舞升平，混在狂欢的人群里装逼、浑水摸鱼。现在水清了，鱼没了，大家都得面对大萧条年代了。

大萧条时代讲究啥？讲究脚踏实地，讲究胆大心细，讲求拳拳到肉。

什么是最傻的人？都大萧条时代了，还按着爵士乐时代的生活方式过，刻舟求剑啊。

下行年代，时代颠簸。未来能过得好的只有富人和狠人。

富人，有生产资料，有国际资产配置能力，坐拥马太效应。

狠人有胆子啊，有行动力。敢劫生辰纲。

未来就像圣经里的大洪水，每个人上诺亚方舟，都得凭本事赚门票。

温和的检票员，会质问每个人凭啥能登船。

富人说我有资产，我有国际资产。

狠人说我有拳头，我有胆，我有命。

中产说我有福瑞泰格、露露柠檬和人类学哇。

哈哈，家人们谁懂哇。

设计/视觉Elaine

关键词：