疯狂的拼豆：年轻人为何“上头”？_焦点资讯

中国新闻周刊记者：仇广宇

(相关资料图)

2026年1月14日，一个普通工作日的下午，北京石景山区“BIUBIU·DIY手作馆”内，座位被一群年轻的面孔占满。他们在玩一种叫“拼豆”的手工：只要按照图纸和色号的指引，将细小的彩色珠子排列在“豆板”上，不到半小时就能拼出一个钥匙扣大小的、像素风格的卡通图案。熨烫之后，图案就会变成平整精致的塑料片，可以制作成各种小玩意。几小时的时间里，他们安静地忙着手里的活计，偶尔和身边的人聊聊天，气氛温馨而和谐。

“之前的周末，我这儿能来二十多个客人，做的手工项目能有十多种，每个人的活动没有重样的。但现在，他们做的都是‘重样’的。”“BIUBIU·DIY手作馆”的经营者兮兮说。她的手作馆已经开了两三年时间，如今，在石膏娃娃、“突突毯”等丰富的手工项目中，拼豆已经占据了绝对优势地位。为了帮助客人将拼成的图案熨烫好，她经常要忙上一整天，熨烫时还得全神贯注，生怕出纰漏。

从2024年底开始，拼豆手工开始在年轻人中流行。小到钥匙扣、手机链、相框、卡套，大到装饰画、复杂的植物和家居用品，都可以用拼豆制作出来。就是这些如彩虹一般绚丽的小珠子，在一年多的时间里，撬动了量级惊人的生意。在小红书发布的《2025年度兴趣报告》中，拼豆已经和“谷子”、手账、胶片等事物一起，并列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。

比起单纯的盲盒、“谷子”等消费，拼豆凝结了年轻人的劳动和微小的艺术创意，也因此显得更有意义和长期吸引力。有机构预测，2026年拼豆市场的规模有望接近10亿元。也有人认为，这一热潮可能还将长期持续下去。

解压神器或明星潮流

北京的大三学生何晶是手工爱好者，她从初中就开始制作手账，也经常在家里自制一些小东西。石膏娃娃、火漆章、羊毛毡等各种流行的手工，她都有涉猎。她经常光顾商场里的手作店。2024年下半年，她发现，拼豆活动突然在手作店火热起来。后来，她从社交平台找到了一些好看的图纸，也开始尝试拼豆。

一开始，何晶并未觉得拼豆和其他手工有本质的区别，甚至觉得制作的过程“有点费眼睛”。不过上手后，她很快发现了拼豆的优点。拼豆的成品相当轻便、实用，那些彩色塑料片重量很轻，可以制成实用的礼物，赠送给朋友。另外，相比石膏娃娃这种材质脆弱，只能自己欣赏的手工艺品，拼豆的成品容易携带，也容易储存。不送人的话，自己存留也不会占据太大空间，拿回家欣赏，也不会引发父母的“投诉”。

对于大学生而言，花费不高也是拼豆的一大优点。在北京，一个拼豆爱好者花费八九十元，就可以在一家拼豆店购买“包天”服务，专心玩上一天，随意制作。何晶当然不会天天光顾拼豆店，她有时只坐一两个小时就离开，有时两个月才会去“包天”玩一次。这样算下来，一年里，平摊在这件事上的资金也并不多。

就这样，何晶喜欢上了这个有创作感又方便的小爱好。她平日是安静内向的“I人”，有时，专业与性格的矛盾，实习的苦恼，也会在她心头浮现。包括拼豆在内的各种手工一直是她情绪的出口。她用拼豆做了很多自己喜欢的猫咪图案，还有自己喜欢的像素风游戏“星露谷”的周边。那种可以自己挥洒和创作的感觉，总能引领她从迷茫中走出，重新获得力量。

“BIUBIU·DIY手作馆”经营者兮兮，同样在2024年年底注意到了拼豆的流行。那段时间，古装爱情剧《永夜星河》热播，男主角“慕声”的扮演者丁禹兮喜欢做手工。他制作了“慕声”和女主角“凌妙妙”的拼豆胸针，把“凌妙妙”的胸针赠给了扮演者虞书欣。这样甜蜜的行为发到社交媒体上，引发了年轻人的效仿。很多人开始去手作店询问，如何制作“丁禹兮同款”。

兮兮的手作馆里一开始就有拼豆项目，那时“豆子”的颜色还没有这么丰富。后来询问的人数越来越多，她也开始依照客人的需求，去进货、购买工具，将“豆子”的颜色增加至200多种。没想到，电视剧的热度过去之后，还是有很多客人来询问：有没有拼豆可以玩？有哪些颜色？慢慢地，手作馆也开始持续被来玩拼豆的年轻人占满，至今仍是如此。

明星效应发酵之后，在社交媒体上，拼豆的热度也持续上升。在小红书上，“我染上了拼豆”话题的浏览量已经达到了惊人的31.5亿。年轻人逐渐发现，这个手工游戏包容度很高，也可以表达自己的喜好与情感。喜欢卡通、游戏的人就拼“宝可梦”和Hello Kitty，喜欢追星的就拼与偶像相关的“应援物”，喜欢音乐的拼专辑封面，喜欢恶搞的就拼网红的头像。甚至，还有人能把拼豆做成“热气腾腾”的煎蛋、比萨饼，逼真的绿植，以及牛顿、爱因斯坦的头像，简直可以容纳万物。

线上线下的同时火爆，让越来越多的人走进了拼豆店。大众点评网的数据显示，在北京双井地区的一家店内，“一小时不限量单人拼豆”团购项目的全年销量是2.5万份。而在上海五角场附近的一家店内，“29.9元一小时”的拼豆项目，全年销量也达到了7000多份。目前，整个北京能提供拼豆项目的商家有90多家，在上海则有60多家。另外，根据抖音团购的数据，2026年元旦跨年期间，拼豆活动大受欢迎，相关团购的销售额同比飙升了1461%。

这些数据，与个体店主的实际感受是相同的。北京一位手作店店主对《中国新闻周刊》称，拼豆火爆之后，店内平均每天的流水是1100元，店铺开在四环以外，规模不大，也就能容纳二三十人。按照这个速度估算，一个小手作店一个月的流水，也能达到3万元以上。看得出，一年多过去，光是北京、上海这样的超大城市里，与拼豆相关的手工活动，都已经创造了相当规模的生意。

最小单元的艺术实践

有人喜欢去拼豆店打卡，也有人选择自己在家“沉浸式”拼豆。手工爱好者小梁曾在英国留学，最近才回国到上海工作。在他看来，如同看书、看电影那样，人必须有一些“建设个人精神”的艺术爱好。这些年，先后尝试过乐高、手账、扭扭棒等项目的他发现，自己最喜欢的还是拼豆。

七八年前，小梁就发现，拼豆曾经在手工圈里短暂流行过一阵，但很快就没了声息。到了2024年夏天，他回国休假，无意中网购了拼豆材料包，和朋友一起玩，结果迅速“上头”。假期结束后，他甚至将168个颜色的“豆子”直接运到了英国，继续这个爱好。在社交媒体上，他的作品总能得到网友的赞誉：有自己设计的立体发光骰子，拼豆数字制成的钟表，还有他喜欢的卡通《吉伊卡哇》里的人物小八、吉伊和乌萨奇，作品铺满整整一个墙面，让人叹为观止。

这群在家拼豆的年轻人，形成了拼豆热潮里的另一股力量。他们对拼豆更有钻研，手法更专业，还能进行自己的创造和设计。他们和手作店店主一起，在电商平台上形成了一股强大的购买力，促成了拼豆原材料销售数据的上升。据中新经纬报道，根据第三方市场研究机构“魔镜洞察”的数据，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额达到2.91亿元，同比增长达到896.46%。此外，因为相关用品销售的火爆，2025年，拼豆也被淘宝选为2025年“十大商品”的关键词之一。

小梁觉得，玩拼豆后，自己的心性也有变化。他以前有些“多动”，注意力不够集中，但玩拼豆时，他明显有一种沉下心来的感觉。在他看来，比起那些门槛很高的艺术形式，拼豆更加灵活可亲。它可大可小，可简单可复杂，“有手就会”的特点，让参与的人少了自我评判的心理压力。“比如你想学画画，如果画得少一点神韵，作品看起来马上就不行了。玩拼豆就没有这个问题，它的成品规格是差不多的，是一种可复制的、稳定的艺术创作。”小梁对《中国新闻周刊》说。

在国外时，小梁几乎没见过拼豆手工店。他知道拼豆在国外大都是给孩子玩的，出于安全考虑，那些“豆”也都是直径5到10毫米的“大豆”，而不是中国年轻人使用的这些直径2.6毫米的“小豆”。如他所言，拼豆一开始确实是为儿童发明出来的艺术教育工具。20世纪70年代，瑞典工程师古纳尔·克努特森发明了这种塑料小珠子，取名为“Perler Beads”，就是如今的拼豆原型。后来，一些艺术家和爱好者开始用拼豆制作像素画，也形成了一种独特的创作风格。但如今，拼豆被中国年轻人“选中”，变成了流行的大众手工，也是发明者未曾想到过的事。

中国艺术研究院副研究员、清华大学艺术学博士朱怡芳提到，拼豆的技术低门槛、可负担的低价格，可能是它作为一种都市手工艺快速普及的基础。相比传统手工“从零到一”、强调与各种自然材料打交道创制艺术品的过程，拼豆的逻辑是模件化的，易上手、能解压、更便捷，比较贴近年轻大众的生活。此外，拼豆的制作有着与乐高、十字绣、串珠及DIY手艺异曲同工的拼贴和组装特点。它不仅是一种产品，也体现了一种后现代思想。“简易化、模块化，可以让现代人在短时间内看到动手创作的成果，具有一定的正向激励和示范，当然也反映了现代社会既追求效率，又向往慢生活的态度。”朱怡芳对《中国新闻周刊》说。

材质简单，讲求效率和性价比，并不意味着艺术性的降低。1912年，毕加索将藤椅上的藤条直接贴在自己的绘画作品上，创造了“拼贴”，也正式宣告了对传统绘画的挑战。此后，将一些现代性的符号拼贴在自己作品中，就成了艺术家们追求自由表达的方式。艺术家安迪·沃霍尔和他拼贴的可口可乐、罐头，也成为家喻户晓的流行符号。年轻人拼豆时，用卡通形象、网红名人等元素进行的创作、融合，在很多时刻，也接近了这样一种当代艺术的表达。

不过，年轻人不见得会认为自己做的拼豆是什么精致的艺术品。他们只想借助这些多巴胺颜色的小作品，从现代社会的忙碌、迷茫中抽身而出，获得一点点创造的自由。但仅此一点，也可以说，本身就带有艺术基因的拼豆，就是一种最小单元的艺术实践，是成年人疗愈、教育自己的“小确幸”。

“小生意”的优缺点

过去一年，拼豆和拼豆店的火爆，夹杂着太多的偶然因素，也没人知道它还能火多久。目前，除了“漫喜”等极少数几家手作店是连锁品牌之外，大多数拼豆店也不是单独经营拼豆一个项目。他们只需要花费成本，购买需要的“豆子”等材料，扩大店面的座位面积，就可以将主营项目转换为拼豆。而对大多数经营者而言，拼豆需要的技术培训就是帮客人进行一些熨烫工作，这个门槛也不高，绝大多数人都能学会。

于是，这种零零散散，难度不高的手工“小生意”，慢慢汇集成规模，在上游带动了一个庞大的生产链条。各种层次的拼豆厂家和品牌开始出现。现在，业内公认的国内拼豆“大厂”就包括Mard、黄豆豆等品牌。在品牌Mard的淘宝旗舰店内，1000颗“豆子”的售价为4.41元。为了精致，很多手作店店主会下单购买这样的“好豆”，一次补货就要投入两三千元。

而便宜一些的“豆子”除了各种中小品牌，还有价格低廉的“义乌豆”，最低价格甚至可以压至1000颗1元。这种价格和质量上的差距，也造成了很多问题。一些手作店因为使用质量不高的“义乌豆”，遭到了投诉。网上也常有人抱怨劣质豆子气味太重，拼久了会造成健康问题。为了应对这个问题，不少上游工厂开始在社交平台发布视频，让消费者亲眼见证他们生产“豆子”使用的塑料，记录生产和人工挑选“豆子”的过程，以维护厂家的信用。

除此之外，“小生意”起家的拼豆也面临版权问题的质疑。无论是《疯狂动物城》中的狐狸尼克、兔子朱迪，还是哆啦A梦、Hello Kitty等人们熟知的卡通形象，都是没有版权的，图纸也都是网友们自发制作分享。不过目前，大多数法学界人士认为，消费者如果只制作，不去售卖这些拼豆作品，一般就不构成侵权。商家也只能让消费者自己携带图纸进店，以规避这一风险。

因为入局的商家越来越多，舆论上也不乏为拼豆产业降温的言论。社交网站上，一些短视频博主劝阻创业者不要贸然入局，因为做这个生意的人越来越多。也有人预测，未来拼豆店竞争会很激烈。在团购平台上，拼豆的价格战确实已经打响，在二、三线城市，19.9元、39.9元“包天”的团购十分常见。甚至，在北京、上海一些较为偏远的郊区，也能找到类似的低价拼豆团购。

大部分建立在手作店基础上的拼豆店，还是有抵抗风险的能力。而反过来想想，这样一个灵活轻便，能够让年轻人取悦自己的“小生意”，如果能够持续吸引年轻人的兴趣，或许还真能在这个讲求实效与成本的年代里，继续创造商业上的奇迹。

(小梁、兮兮为化名。参考资料：《制作：人类学、考古学、艺术学和建筑学》，作者蒂姆·英戈尔德，译者朱怡芳，江苏凤凰美术出版社)

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