电影《大赢家》试水线上播出 能否成线上"赢家"

徐峥新作《囧妈》网络播出所引发的争议余音尚在，又一部电影《大赢家》3月20日开始在西瓜视频、抖音、今日头条、鲜时光TV免费播映，算上2月份播映的《肥龙过江》，已经有三部影片试水了线上播出。不过，仅凭三部影片尚无法定论线上模式是否将成为未来的趋势，线上与线下的博弈还在继续，“赢家”未见分晓。

线上放映目前尚未形成规模

大年三十，《囧妈》转战网络播放引发了行业的轩然大波，然而，后续跟进的影片可谓寥寥。《囧妈》在线上播放后的口碑并没有“爆”，这也让各方对此趋于保守。

三部影片登陆线上各有各的考虑。《囧妈》因为签订了24亿票房的对赌协议，片方压力非常大，于是，《囧妈》片方以6.3亿的价格卖给了头条系，在网络上免费观看。由此，头条系吸引新用户的战略获得成功，而徐峥也摆脱了“24亿”的困扰。

情人节档的电影《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯进行付费播放。该片春节时已经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映，如果中国迟迟不放映，容易出现盗版。

《大赢家》此次上映，也是时机问题——这部轻松的喜剧正好可以给因疫情宅在家的人们带来欢乐。以《大赢家》的水准来看，网络上可以成为“黑马”，但是在院线中不太可能成为“爆款”。所以，这也促成了院线电影与头条系的又一次合作。

同样是头条系与片方的运作，为何《囧妈》引发院线的抗议，《大赢家》却一片平静呢?一是因为当时各院线对于《囧妈》的宣传投入了巨大的人力物力，《囧妈》一换赛道，前期的成本都打了水漂;二是当时疫情突袭，行业一下被打击成恐慌状态，《囧妈》放弃线下，更让院线有了被抛弃的感觉，担心资本的介入会让更多的影片纷纷效仿，致使院线模式陷入难以恢复的深渊困境。但如今，疫情已经开始向乐观状况发展，院线经理们的内心笃定了许多;此外，院线本来也没有投入宣传，也并不期望从中获利多少。

线上观看成为增量分发渠道

虽然三部电影并没有撼动商业影片“先院线、再线上”的模式，但线上观看确实成为了一种增量的分发渠道。比如电影《大赢家》就采取了云路演，大鹏、柳岩等主创空降评论区的方式，充分利用了网络在空间和时间上的自由。

由三部影片都是喜剧题材也可以看出，线上放映的作品还是有适用范围的，对于中小成本的喜剧来说，算是一种开拓。《大赢家》讲述的故事并不复杂，大鹏扮演的“轴人”要认认真真地在演习中抢银行，而其他所有的人，从行长到同事到警察都希望是走一个演戏的过场而已。由此展开了“认真”的个体如何在一个敷衍而圆滑的大多数群体中生存的探讨，整个过程笑点多、接地气，在疫情全球暴发的当下，这个影片也是有警醒与反思之意的——认真谨慎的人，不应该当做过度反应的“刺头”被嘲笑，而是应该被重视和尊敬。

《大赢家》在时机选择上是踩在了点上，中国正在逐步恢复正常的生活，人们在煎熬之中终于看到了希望，这时候再来一剂缓解压力的喜剧良药，有一种久旱逢甘露的舒适感。

线上试水电影并不多

不同媒介的放映效果是完全不同的，片方、院线、网络平台之中，说谁是“大赢家”都还尚早。片方也许通过网络放映尽早回收了成本，但是，影片的口碑却难以集中发酵;平台也许获取了流量，但是，却缺少转化等参考标准;院线目前看似吃亏了，但它的地位和重要性在相当长的时间内都是无法撼动的。

其实，目前的电影线上试水不是太多了，而是太少了，中国的电影作品与流媒体之间的探索还处在初级阶段，缺少更多的案例与探索。未来，片方、院线和平台一定会尝试更多的拓展、合作与平衡，找到一条可以持续的互惠模式，也让观众更多地受益。(文/本报记者 肖扬 统筹/满羿)