在存量市场中寻求增量，奥飞旗下亲子品牌奥玩奥乐瞄准高品质体验复合型亲子陪伴空间市场

我国人口的增加以及三胎政策的放开，带动了国民经济的发展，同时随着交通的改善，人们对于休闲娱乐和游乐设备的需求日益增长。据游乐设备行业分析指出，中国游乐设备游客总量已达近1.9亿人次，在未来仍有持续增长的空间。中国儿童乐园市场进入自由行时代，越来越强调乐园的品质与深度，强调个性化、差异化的游乐体验。

另据最新年度儿童亲子行业趋势报告指出，随着千禧爸妈成为消费新势力，亲子业态更加注重代入感、参与感和互动性，儿童游乐品牌须深度链接新生代家庭的需求，打造吃穿自由、玩乐自由、体验自由的“潮娃新经济”。

2022年，奥飞娱乐持续深化亲子游乐板块，将旗下的社区型亲子乐园奥玩奥乐进行全面的品牌升级，启用“一卡无限畅玩的亲子育乐空间”的全新品牌定位，并从logo到门店形象全面焕新，意图在新的发展阶段里，以全新的品牌形象、定位和更优质的服务连接广大用户。

全新形象升级

打造高品质体验复合型亲子陪伴空间

奥玩奥乐作为一个致力于打造集「IP乐园、益智电玩、亲子育乐、运动科技」于⼀体的高品质体验复合型亲子陪伴空间，开创了「⼀卡无限畅玩」的全新体验模式，正好满足了中高端家庭社交、育乐、模拟养成等高质量的成长陪伴需求。正所谓“得用户心智者，得天下。”，作为行业头部品牌的奥玩奥乐，在此次的品牌升级中，从品牌logo、门店形象、店型设置等全方位的焕新，释放出自身品牌理念以及对消费需求和趋势的精准拿捏。

发布全新品牌概念——缔造亲子家庭专属陪伴空间

自2022年起，奥玩奥乐一直在思考，如何在奥飞娱乐的光环下，让整体业务品牌形象更加的立体明确。

基于奥飞娱乐的愿景与主张，奥玩奥乐提出了“缔造亲子家庭专属陪伴空间”为全新的品牌理念，以“重新定义亲子陪伴场景，为幼儿成长创造美好瞬间”为品牌使命，通过全新品牌理念、全新价值主张的释放，进一步彰显公司“成为用户喜爱的文创产业集团”的愿景，为商业综合体、住宅社区带来专属型亲子互动、陪伴成长空间，让幼儿在富有乐趣的玩学中探索未知的世界。

品牌logo、店面形象全线升级

品牌logo升级：颜值与共鸣并存

新logo以安抚奶嘴为主要元素，不仅明确了品牌为孩子量身打造的主旨，也象征着奥玩奥乐就像孩子们的家，被满满的安全感和满足感所包围。与AOLYME相结合，整体简约而不失灵动，符合奥玩奥乐亲子陪伴空间的品牌调性。秉承奥玩奥乐VI标准，作为品牌的身份证，从标志、字体到风格、色彩都有规范。整体设计易辨识，易推广，易应用，符合时代审美。主打时尚、简约的设计语言，奥玩奥乐希望用全新logo激发并加深重点消费客群——80、90后家长对品牌的共鸣和认同感，从而深化品牌记忆度。奥玩奥乐此次升级，在亲子育乐空间的行业大潮中具有创造性的全新意义。

店面形象升级：简约温馨铸就轻奢新活力

店面依旧是以黄色为主色调，但色调整体变为更加柔和、低饱和度的杏仁饼干黄，运用梦幻而童真的马卡龙色系，打造轻奢活力的风格，搭配出时尚的景点，富有想象力且充满包容性，就像一个温暖的“家”，驱散顾客心头的阴霾。

根据色彩心理学解释，黄色能带给人欢乐温暖的感觉，安抚人的情绪，给人安全感。对于性格孤僻的孩子来说，黄色不仅可以降低对其他人的防范意识和戒备心理，同时也能拉近人与人之间的距离，从而进一步达到智力开发的成效。

核心玩法升级：做减法，也做加法

在核心玩法上，奥玩奥乐保留了原来的“全场一卡无限畅玩”，新增加了主题场景互动：八大沉浸式自由探索互动空间；IP+元宇宙技术：IP与AR情景体验碰撞新玩法；轻教育乐，双语结合：高质量⼉童育乐培养体系；IP+闪卡盲盒：社交性闪卡互动新模式。希望能给顾客全新的高端体验。

在这些升级的背后，是奥玩奥乐的品牌理念：缔造亲子家庭专属陪伴空间。

商业模式全新升级

三大形态店梯队布局

“1+N”的虹吸效应是儿童亲子消费的魔力所在，具有连带消费多、消费粘性强、且易汇聚人气的特点。因而，家庭消费客群容易形成持续的规律性客群，并以亲子消费为核，触发餐饮、娱乐等其他衍生消费，从而带动其他业态的人气。

对于购物中心而言，儿童亲子业态已经成为重要的“客流发动机”。各大项目在加大儿童亲子业态布局的同时，却也面临着品牌同质化程度加剧、“赚人气却不赚钱”等窘境，这不断倒逼各大亲子品牌加强创新力度，引进更新潮、更具发展潜力的儿童亲子体验。

财经作家吴晓波提出过一个【颜价比】的概念：“当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词‘性价比’消失了，出现了一个新名词——‘颜价比’，好看变得非常重要。”在信息轰炸下，品牌需要用颜值先声夺人，进而引起消费者做出购买的决策。高颜值会放大品牌信息的声量，消费者会主动接受品牌信息，信息传递效率将大大提高。奥玩奥乐正是基于这种思考，加上一直注重自身消费体验的提升，因此决定升级门店形象，并推出了三类形象门店。

华南首店广州开业

客流业绩双丰收，靠实力出圈

10月1日国庆当天，品牌升级后的奥玩奥乐AolyMe华南首家门店，也在广州信达金茂广场盛大开业。据透露，奥玩奥乐AolyMe广州信达金茂店开业首日到访家庭数超200组，营业额达7万，实现了客流与业绩的双丰收，成为了儿童亲子业态不容忽略的主力军。

目前，奥玩奥乐AolyMe以“直营+加盟”为主要经营方式，直营模式管理下的门店更利于内部管理与品牌形象的维持；而加盟则分为全加盟、联营两种模式。总部为广大加盟商伙伴在选址、出品、宣传、内部管理培训、财务分析等方面提供实质性的建议与帮助。

如果说直营是把品牌“做好”，那么加盟就是把品牌“做大”。奥玩奥乐AolyMe不仅在“做好”和“做大”之间找到平衡点，还在产品不断更新迭代的基础上，逐步打造出“社区型亲子乐园行业头部品牌”。

- 结语 -

在当前存量商业竞争激烈、消费客群分散的情况下，吸引家庭客流、并以儿童业态带活成人消费业态，正成为越来越多购物中心的发力点。伴随品牌形象全面升级，奥玩奥乐将继续凭借过往累积的品牌优势、用户口碑和综合实力保障，专注深化品牌精细化运营与发展，持续打造高品质产品与多方位服务，与广大加盟商伙伴携手迈向“社区型亲子乐园行业头部品牌”。

奥玩奥乐此次品牌升级，是基于产品迭代的场景升级，再基于新场景，与大众达成的新的品牌共识。求变、创新，品牌全面升级的背后，是奥玩奥乐基于行业趋势、消费需求的判断和解读之下，又一次的自我突破。经过不断优化后，奥玩奥乐实现了行业内的差异化和不可替代性。

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