以“自然美育”为核心，美乐童年启动品牌战略升级

2022年11月1日，美乐童年如约亮相第20届中国玩具展，并以全新品牌形象亮相本届展会，同时宣布将在品牌理念、视觉体系、产品体系等多个维度迭代更新，展现美乐童年经历十年发展后的全新使命。

美乐童年创始人兼CEO毛铭辉先生表示，美乐童年将秉承“自然美育”的品牌核心，为全球儿童及家庭提供符合自然成长规律的美育产品及服务。

焕新定义3.0的童年

自2012年首款产品“美乐手指画颜料”面世至今，美乐童年已走过了十个春秋，和当代儿童一起，历经了1.0时代的“放飞童年”、2.0时代的“鸡娃童年”，现在期待着开启3.0时代的“美乐童年”，代表着更自由、更多元、更趣味和更富创造力的童年。

作为3.0时代童年的开创者和陪伴者，品牌视觉系统也随之作了全新的调整：美乐童年品牌的中文标识，用汉字直接作为品牌的标识。美乐童年品牌创始人毛铭辉介绍道：“全新升级的品牌标识反应着我们十足的自信。我们希望用户在看到标识的时候能直接反映、记起并且唤醒对美乐品牌的认知。同时，美乐童年的英语标识也有了新名称：MIROLA KIDS，与原先的英文名相比，读上去更加明快轻松。”

品牌英语标识

品牌中文标识

此次，美乐童年还提出了全新的品牌口号：“专业儿童美育，就是美乐童年”。美乐童年创始人毛铭辉表示：“美乐童年将继续锚定深耕儿童美育赛道，为家庭提供符合儿童自然成长规律的产品和服务。我们的品牌使命是期待在不久的将来，我们将真正成为为家庭美育提供全方位解决方案的品牌。”

美乐童年发布全新品牌口号

品线升级，打造专属于孩子的“美乐乐园”

从用户出发，美乐童年的品线也进行了全面迭代升级——绘画艺术、造型艺术、构建艺术、拼图艺术、手工艺术、生活艺术等十大品类组成了全新的美乐童年品线矩阵。

美乐童年的品线同步进行了迭代升级

在这些品线中，除了常见的单产品组合外，美乐童年还针对家庭美育的痛点和需求，为家长提供了美育一站式解决方案：从面霜手指画到指印画，再到脚印画，为孩子打开艺术之门；马克笔与手抄报的配搭则为学龄儿童的家长们真实减负；钥匙蜡笔、丝滑旋转蜡笔、超可洗水彩笔等专业儿童画具配搭随心贴涂鸦画卷，家庭美育启蒙就此开始……

从“一个圆点”出发的全新IP

美乐童年还推出了全新成员“乐乐”，人格化地塑造了一个爱画画、爱玩耍的小艺术家形象，更好地建立起与消费者的情感互动，为品牌凝练出鲜明的符号。

“乐乐”的鼻子是一个蓝色的圆点，正是从品牌标识中的圆点衍伸而来的创意，乐乐的出现将助力美乐童年逐渐打造出全新文化标识与专属标签。毛铭辉先生介绍道，“我们塑造了乐乐这一全新形象，未来，乐乐将作为美乐童年的形象代言人，与孩子们进行沟通。在不同的品线中，乐乐将变身为粘土达人、涂鸦高手和构建能手等，用轻松可爱的方式和我们的用户建立联系。”

同样，从小圆点出发，交错衍生出梦幻云、幸运草、向阳花、万物光、奇趣石和满天星……自然的美好也在“圆点”的演绎中分外精彩。

自然、创想、爱，共创美乐星球

品牌升级后，美乐童年将以“自然美育”作为品牌内核。自然美育的第一层意思是“取之自然”美乐童年的艺术素材灵感以及部分产品的材质源于自然，从树叶、原木和石头中汲取灵感，收藏四季变迁，与自然对话。

自然美育的另一层含义是“遵循自然”，不焦虑、不鸡娃，遵从孩子自然成长的规律，给予他们最适龄的产品，在自然而然的陪伴中收获成长。和孩子一起，聆听自然发声，与自然做游戏，最终也将与孩子们携手，回归于自然本身。

与自然做游戏，回归自然美育初心

“回馈自然”是美乐童年的另一大心愿，以数字化的手段呈现自然美育课程，传递并共创可持续发展系列产品。基于可持续发展，美乐童年在今年双十一前夕面世的快乐物种系列超轻粘土便期待着与小用户们携手共创，将孩子们开动奇思妙想动手塑造的“快乐物种”变成未来的产品。

新品“快乐物种”系列超轻粘土正开展用户共创活动

源于自然、遵循自然、回馈自然——美乐童年将秉承自然美育的品牌核心，让全球儿童的童年更美乐。

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