3天话题曝光破1亿！洗脸熊代言人古天乐引爆网络声量

洗脸熊作为洗脸吧行业里的“独角兽”品牌，在线上打造了一系列优质的品牌营销事件，抖音关于#洗脸熊话题曝光量已超1个亿，在表达品牌价值的同时，一次次把品牌的知名度和美誉度推向网络高峰。

7月9日，古天乐官宣成为洗脸熊代言人，洗脸熊官方发布古天乐亲自拍摄的品牌视频，传递“只洗脸，不卖货”的品牌价值，并呼吁“洗脸，就去洗脸熊”，这一重磅消息迅速在抖音、微博等社交媒体平台上引发了热烈关注，微博话题#古天乐代言洗脸熊# 超7593.7万，抖音#古天乐在洗脸熊等你#破1083.9万。值得一提的是，洗脸熊还包场影院支持代言人古天乐《扫毒3》，被各大KOL争相报道，微博#扫毒3古天乐身份#话题破1386.7万。

品牌全域营销“步步为营”，满载而归

洗脸熊选择品牌代言人的眼光独到，古天乐作为明星中的“楷模”，因其精湛的演技、大爱的善心，被戏称“唯一能黑他的只有太阳”，他的形象正面，主演电影累计票房已破100亿。同时，古天乐主演的电影《扫毒3》于7月6日首映。这一消息又进一步提升了他的关注度和影响力，也为古天乐代言洗脸熊的官宣增添了更多看点和话题。

此次古天乐官宣成为洗脸熊代言人的视频一出，不仅为洗脸熊收获了抖音超1083.9万、微博9000万左右的品牌曝光。此次品牌代言人营销，洗脸熊就如何实现明星代言效应的扩大化，给出了教科书式的实战演绎。

摒弃传统美业弊端，推出“只洗脸，不卖货”

纵观中国传统美业，常面临着重推销、昂贵价格、琳琅满目的项目以及男性被忽视的问题。洗脸熊不满足于现有的美容格局，它敢于挑战常规，打破美业的困局。

它开辟轻美容洗脸“新蓝海”市场，拒绝套路消费，拒绝隐形消费，“只洗脸，不卖货”，以极简护肤理念为基石，专注于提供高品质的、平价便捷的洗脸服务。同时，砍掉了繁琐的项目，只推出6大明星项目，如清颜、眼部SPA、超多水、普拉提泡冲等，价格区间在68-158元，明码标价0套路，用透明和直接的方式给顾客提供平价、便捷、个性、高品质的洗脸服务，不用再担心被推销购买产品，让每一个人能放心的享受美好的沉浸式洗脸体验。

品牌前瞻性行业战略，用价值口号来“定江山”

在今年5月，洗脸熊强势登陆广州地铁广告，霸屏26000个广告屏，265座车站、554辆列车，全覆盖广州地铁线路广告屏，通过TVC广告巧妙地把传统美业“重推销”、“价格贵”、“易被坑”三大痛点展露无遗，解决痛点的方法可以尝试到洗脸熊的体验专业的洗脸服务，并首次提出“洗脸，就去洗脸熊”价值口号，将洗脸与洗脸熊紧密联系在一起，并把洗脸与洗脸熊品牌等同起来，使消费者留下洗脸熊代表洗脸吧行业的印象。

这足以体现品牌前瞻性和市场战略的判断力，用口号来定江山，用口号来决定地位、用口号来定该领域的领军企业。

纵观此次洗脸熊代言人营销，洗脸熊在7.6《扫毒3》上映的敏感时刻，利用主演明星代言人古天乐官宣打造热点事件，也暗藏寻求“明星代言官宣”价值扩大化的“小心机”，不仅快速提高洗脸熊在社会化媒体中的话题曝光率，还可以通过打通粉丝圈层，在消费端构建流量的虹吸效应，此举实数高明。

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