让IP成为文化名片：小幽灵 WGG X DQ 联名主题门店亮相成都春熙路

从一个半文不值的符号，到一个全球知名的 IP ，需要花费多长时间?

世界上商业价值最高的 IP 精灵宝可梦给出的答案是——20年，从1996年游戏发售，到2016年以“宝可梦”为名正式进入中国市场。

而现在，一个崭新而又深受年轻人喜爱的潮流艺术 IP 小幽灵 Weirdo Ghost Gang (以下简称小幽灵 WGG )试图给出一个不一样的答案——通过可爱讨喜的设计形象，借助跨界联名与品牌营销，让一个 IP 成为承载品牌故事与精神内核的美好载体和生活陪伴。

11月15日，小幽灵 WGG 与国际知名冰淇淋品牌 DQ 线下联名主题快闪门店正式亮相成都春熙路。11月15日至12月31日期间，到 DQ 成都春熙路门店，即可参与此次「 DQ X WGG 冰雪季联名主题活动」——这一堪称「IP X 品牌跨界联名新势力」的线下活动。

作为一家国际知名的连锁餐饮企业，成立于1940年的DQ 在选择联名合作伙伴这方面一直秉承着精益求精的态度，因此，和小幽灵 WGG 此次的联名合作准备耗时长达3个月。而双方的精心准备下，届时线下门店不仅有样式各异的线下展陈、网红打卡装饰，更有「 DQ x WGG 联名冰品」以及「DQ x WGG 联名周边产品」，更有为小幽灵 WGG 的 忠实粉丝们以及初次了解到这一 IP 的普罗大众们准备的专属消费权益。以「冰雪季」为主题的联名，既呼应了 DQ 品牌名中的「冰雪王后」之称，又与 小幽灵 WGG 的最新品牌活动「幽灵季」相关联，更说明了此次联名合作周期不短，将持续到12月31日，让更多人有充足的时间感受新兴潮流艺术 IP 与国际知名品牌碰撞结合后展现的别样魅力。

在「小幽灵 WGG IP 视觉主体」与 DQ 成熟的品牌联名与产品制作经验的基础上，结合成都春熙路这条名噪一时的「时尚热门街区」，发挥「以 IP 作为文化名片，从中国走向世界」的地理优势，相信此次线下主题联名快闪有望成为「文化 IP 化身城市地标」的又一经典范例。

值得一提的是，作为一个已经拥有一定知名度的潮流艺术 IP，小幽灵 WGG 的快速发展并不是偶然——2021年底，小幽灵 WGG 从创始人 Sleepy 的一份随手涂鸦开始，逐渐成长为一个自由开放、创新包容的线上社区。在深陷孤独隔绝的后疫情时代，小幽灵 WGG 便以其关注年轻人精神需求的特质与作为「陪伴式养成型 IP」的形象活跃在中国、东南亚、德国、荷兰、北美等多地年轻人群体之中，而包括媒体人、艺术家、音乐人等人群的社区成员，也作为种子用户，一路见证着小幽灵 WGG 一步步通过品牌合作、实体产品生产、创意营销与跨界联名等诸多形式，逐渐成长为一个兼具艺术价值、商业价值与潮流品牌属性的东方文化 IP。

而之所以能够在短短不到两年的时间，便成长到今天这种程度，且以联名合作伙伴的身份与 DQ、满记甜品、馨乐庭酒店、杰士邦、久久丫、KUMO KUMO 等国内外知名品牌达成不同形式的合作，主要得益于小幽灵 WGG 结合自身禀赋优势，探索出了一条与众不同的「潮流艺术 IP 打造路线」。

简单来说，小幽灵WGG 的 IP 打造路线分为3个部分：

其一，是品牌初创阶段，借助可爱有趣的设计形象与主打「温暖陪伴」的精神内核，着力构建拥有超强凝聚力和向心力的忠诚社区。这一阶段，对于中国文化、中国年轻人群体的精神需求和文化认同是小幽灵 WGG 着重强调的。

其二，是 IP 造势阶段，借助跨界联名、品牌合作、品牌营销与权益赋能等手段，持续扩大品牌声量与输出 IP 内容价值、商业价值、艺术价值。这一阶段，以中国品牌为主，结合各类国际化品牌，打造品牌联名矩阵，这是小幽灵 WGG 的 IP 发展重心。

其三，是 IP 闭环阶段，借助已有的禀赋资源与逐渐累积的 IP 认知度，构建多样化品牌阵地，以小幽灵 WGG 为核心，以自有平台、自有产品与联名产品为媒介，联动多层级渠道，发挥创意营销优势，最终实现商业价值变现与潮流精神、文化内核的广泛传播。这一阶段，则有赖于小幽灵 WGG 在 IP 国际化传播、产业链产品制造以及全渠道内容营销方面做出更多尝试和突破。值得一提的是，过去2年内，小幽灵 WGG 不仅与数十个中国、美国、法国等地区的知名品牌、连锁门店、音乐厂牌、演出机构等进行了各种形式的跨界联名与周边产品制作，还有众多节点营销事件为人称道：

2023年5月，小幽灵 WGG 以总冠名身份亮相「 WGG·Heloy 音乐节济南站」，与国内众多一线说唱歌手共同掀起 Hip-Hop 热潮。

2023年6月，「小幽灵 WGG X 久久丫」六一儿童节联名活动开启，在炎炎夏日为人们提供了一个找寻童真、肆意玩乐的线下舞台。

2023年9月，其与创意集团 CutUp 共同发起的「上海城市派对地图」活动一举实现与40+品牌、500+门店开启了一场「魔都 City Walk 之旅」，线下消费权益广受好评。

2023年10月底，小幽灵 WGG 联合北京最新潮流地标 THE BOX丨朝外年轻力中心更是举办了「Ghost In THE BOX」线下联名万圣节活动，引来一众潮流玩家的热捧与积极打卡，小幽灵 WGG 的形象以户外大屏、3D裸眼大屏为媒介进行了全方位展示，呈现效果极为亮眼。

而现在，小幽灵 WGG 的文化 IP 发展之路仍在继续。

基于以往的品牌资产积累与品牌声誉沉淀，小幽灵 WGG 已经走出了一条属于自己的「 IP 发展道路」，而借助与 DQ 成都春熙路联名主题快闪门店的合作，小幽灵 WGG 的 IP 形象与 IP 价值也将得到进一步的传播和认可。

作为东方文化 IP 的代表者与探索者，相信小幽灵 WGG 走出国门，迈向世界，开拓新未来的那一天已经近在眼前。 中国人自己的文化 IP ，从来不曾缺席世界 IP 发展这一时代浪潮之中。

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