每日热门：烟火气在回归 本地游周边游仍是主流

“新十条”发布后的这个元旦小长假，景区新年主题活动仪式感满满，并将优惠落到实处，激发了游客的出游热情。业内人士强调：尽管有一部分人“阳康”之后需要心理适应期，但是旅游作为一种生活方式已深入人心，短途游、周边游是最先复苏的市场，景区的烟火气正在回归。不过，旅游专家也提醒，当前全国多数地方仍处于感染快速增长阶段，景区需要做好公共卫生环境完善提升和员工返岗培训的准备。

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活动：新年仪式感

新年新气象。户外爱好者老路提前预约了2022年12月31日的八达岭夜长城，在夜色中欣赏长城让人神清气爽，这也是八达岭长城景区在冬季首次对公众开放夜长城。景区相关负责人称：“不少亲子游客预约了‘登长城迎接新年的第一缕阳光’活动，告别2022年，这一年大家都不容易，期待2023年的春暖花开。”

慕田峪长城安排了别出心裁的新年演出，除了舞龙舞狮表演外，还特别邀请青年武术家开启吉尼斯世界纪录挑战活动庆祝新年。苏州第44届寒山寺新年听钟声活动重启线下形式，枫桥景区和寒山寺还推出了非遗互动体验、古装沉浸表演、创意市集等。

元旦期间，上海豫园灯光璀璨。2023年“豫园迎新年”活动以《山海经》为蓝本，主题是“山海奇豫记”，一幅梦幻的上古神话图卷“山海奇豫记”徐徐展开，展现中华传统之美，活动将延续到2月15日。深圳欢乐谷推出以“音你欢乐,璀璨新年”为主题的“跨年音乐季”活动,欢乐日场和璀璨夜场的双重精彩为游客带来欢乐跨年体验。只有河南·戏剧幻城以一场特别的活动——“送你2023年第一束光”和游客跨年，不少年轻游客相约而来，在百亩麦田广场观赏剧目的同时还目睹了一场盛大的焰火，一同迎接2023年。

优惠：推市场复苏

为支持旅游景区复工复产，助力服务业恢复增长，山西、甘肃、云南、重庆、湖北、新疆等地都推出了相关的旅游消费券。其中，山西省文化和旅游厅鼓励全省A级景区在本景区线上平台以优惠价格预售景区门票，优惠门票销售时间自1月1日至6月30日。甘肃85%的A级景区也实施门票减免优惠政策和免门票开放。

近年来，“冬游西藏”活动受到市场欢迎，这是西藏自治区打造全时全域旅游的重要举措。“冬游西藏”市场促进奖励（补助）优惠政策于元旦开始实施，除寺庙景区外，西藏自治区所有景区免费游览，包括布达拉宫景区。相关酒店、旅游运输企业执行淡季价格。

在河南洛阳，1月1日至31日，旅游景区门票免费，这也是洛阳“古都新生活·千企万品亿元”新春系列促消费活动的内容，5A级景区包括龙门石窟、老君山、白云山、鸡冠洞、龙潭大峡谷，4A级景区22家，3A级景区20家，每天发放免费门票4万张，游客需提前线上预约。

运营：安全记心上

“旅游市场回暖是趋势，但是各地景区复苏的过程有快有慢。”河北白石山景区总经理毕东林说，景区为元旦假期准备的主题活动重点针对本地游周边游市场。

中国社会科学院教授魏翔认为：“疫情是旅游业回归常识的加速器，目的地对本地人的吸引力和服务力会树立起名声在外的社会声誉，吸引外地游客。”在他看来，未来景区的发展，观光类旅游收入占比会减少，体验型消费和增值服务占比提升，景区需要通过有标识度的体验产品和有温度的增值服务来推动游客二次消费的提升。

当前全国多数地方仍处于感染快速增长阶段，魏翔认为疫情峰值正在从北向南波移，真正的旅游复苏可能在春节中后期。“因此，目前的景区更需要做好公共卫生环境提升和员工返岗培训的准备。”

另外，不少景区在过去相当长一段时间间歇性停业，疏于基础设施、设备的日常管理、维护。在新的旅游高峰出现前，应该严格按照规范要求，开展安全检修和排查，排除隐患。冬季，很多地方可能出现低温、雨雪天气，给景区正常接待带来影响，景区应事先建立风险应对机制，做好科学管理，复工复产。

安全运营是景区的生命线，创新产品才能把握未来的发展。云南西双版纳野象谷景区相关负责人说：“旅游正在复苏，景区认真贯彻新防控要求，认真落实好人员密集文旅场所限量、预约、错峰要求。在做好疫情防控的同时，也努力用好中老铁路运营、西双版纳冬季温暖舒适和动植物资源丰富等条件，重点发力暖冬游、研学游等项目，挖掘一二线城市的主要客源市场。”

关键词： 烟火气在回归 本地游周边游仍是主流