树立“沧州游礼”品牌 构建“大文创”格局 简讯

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前不久，河北省沧州市第四届文创和旅游商品创意设计大赛落下帷幕，1300余件作品同台展示，刷新历届参赛作品数量纪录。

本次大赛依托“河海之城 文武沧州”品牌，突出大运河文化带建设、河北省第六届园林博览会、数字经济等题材，按照工艺美术类、文化文物类等主题类别征集和筛选，并增设了动漫动画板块，设置“大美运河 沧州游礼”主题专项赛及专设奖项。

经过激烈角逐，新裤子彭磊isku×北海怪兽×MAGICBUS百搭复古袜子、大吉大利虎、《河北至宝系列》内画签字笔获得金奖，镇海吼按摩梳获得专项赛金奖。大赛举办期间，沧州市还组织了多场展览、路演、新媒体端互动等活动，全方位、多角度展示文创产品和品牌。

依托文创和旅游商品创意设计大赛，沧州文创产品库进一步丰富。据悉，截至目前，该市已有260余种文创产品上线网上商城云端展架。

沧州市文化广电和旅游局副局长翟成钢介绍，希望通过大赛引领、政策支持、政府引导，培育规模化、品牌化的骨干文创企业，打造独具沧州特色的文创和旅游商品研发、生产基地。通过旅游休闲购物街区、文创购物商店等级评定等工作，打造高品质的旅游购物基地，提升重点旅游购物景区。

据悉，今年，沧州市将规范品牌标识，以“沧州游礼”品牌为统领，在全市文创基地、文创购物店和“文创微驿站”店面的标识、柜台设计、商品包装等方面凸显品牌标识，实现全市文创线下销售渠道的品牌化、市场化、特色化发展；充分发挥企业主体积极性，按照企业报名、县（市、区）初选、市局考核、动态管理的原则，确定线下销售渠道运营机构，发展主题店、特色店，加快推进“沧州游礼”线下连锁化发展；制定文创和旅游商品购物店建设指南，按照“连锁而不复制”的原则，结合销售点所在地的地理人文特征，主体化设计购物场所。

“这是全市第四届文创和旅游商品创意设计大赛获奖作品，现在向大家进行展示。”在抖音平台上，“沧州游礼”文创店的主播正在对大赛获奖作品进行线上推介。据了解，沧州市搭建了“多彩沧州”和“沧州游礼”融媒体平台，申请注册“多彩沧州+”和“沧州游礼”商标。目前，沧州市已在微信、抖音、淘宝和公共文化云等多平台开设网店，全面拓宽文创产品推介、销售渠道。同时，沧州市积极引导旅游景区或文化场馆负责人、导游员、讲解员参与直播带货。

另外，沧州市还积极推进特色文农旅融合产品网上集合商城建设，实现常态线上推介，开展线上直播38场，销售产品覆盖全市各县（市、区），涉及30多家骨干文创企业和110余家农业产业化龙头企业。

沧州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，沧州将持续开展“沧州游礼”进社区、进乡村、进商超、进服务区活动，推介优质文创产品，促进文创产品消费。同时，深入推进“文旅+”，对市域内景区逐一摸排、改造，充分整合文旅资源，特别是聚焦大运河沿线的旅游景区开展提质升级行动，谋划推进传统手工艺品进景区等消费场景建设，实现旅游与文创消费深度融合。

下一步，沧州市将通过加强政府引导，建立创新机制，统筹文化资源、产业资源、专家资源和社会资本，挖掘、孵化出更多优秀的文创项目和产品；借势借力、横向联动、纵向互动，立足河北、面向京津、对接国内国际优秀创意设计资源，整合文旅、工业设计资源，共享资源和平台；大力打造文创产品的孵化平台、文创人才的培养平台，着力推出更多具有全国影响力的文创精品，努力走出一条“沧州文创”的高质量发展之路。

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