实时：助力“非遗+旅游”深度融合发展 同程旅行推出“遗产日”主题活动

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中国第17个文化和自然遗产日即将到来，同程旅行推出“‘数’说中华 传承非遗”系列主题活动，通过“非遗+数字藏品”“非遗+旅游线路”“非遗+酒店”“非遗+门票”等多元化的玩法和体验，构建丰富的非遗旅游场景，激发文化遗产旅游的活力，促进文化遗产的传承和创新发展。

6月9日，同程旅行联合江苏南京、山东泰安、山西洪桐县、云南丽江古城区、内蒙古赤峰、宁夏银川6个非遗旅游目的地上线“‘数’说中华 传承非遗”专题活动，展现目的地非遗魅力，借助同程旅行强大的流量优势，为目的地推荐其非遗资源及特色主题旅游产品。用户可以通过搜索关键词“非遗”进入专题，深入了解当地非遗魅力，并一键预订相关产品。

今年以来，国内旅游复苏强劲，各类文化遗产相关旅游项目受到了更多关注。同程旅行数据显示，今年1月到5月，文化遗产相关的旅游搜索热度较2022年同期提升165%。在关注文化遗产旅游的人群中，“90后”“00后”年轻游客占比最大，尤其是“95后”人群的规模正在迅速增长。

如何让传统非遗与新一代的年轻消费者产生更多的沟通和共鸣，科技和数字化的技术手段正在成为有力的工具。同程数字藏品平台自2022年4月上线以来，陆续发布了一百多款文旅主题的数字藏品，吸引了数十万人次的用户参与，其中18岁至24岁的年轻用户比例占49%。此次文化和自然遗产日，同程数字藏品平台限时上新Q版神兽滩头木版年画和云南束河古镇两款限量版数字藏品，通过与年轻人对话的创新传播方式为非遗传承注入新的活力，为文化遗产的数字化升级以及非遗旅游发展开拓新的渠道和思路。

同程研究院与腾讯营销洞察（TMI）联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，有65%的旅行者更关注“深入当地”，在出行时沉浸于本地文化和产品体验中。今年文化和自然遗产日，同程旅行联动廷泊酒店品牌以“讲好中国非遗故事”为口号，与高腊梅年画工作坊、江永女书等国家级非遗项目主体合作，将非物质文化遗产的本地体验融入酒店住宿场景之中，在廷泊酒店长沙省博物院店开设“非遗体验营”，保护、传承和创新非遗。6月9日至6月11日活动期间，住客可以通过酒店大堂的“非遗体验站”，参与话题活动获得女书团扇的限定礼品，还可以免费体验滩头木版年画的创作过程，制作属于自己的“年画非遗艺术品”，沉浸式体验非遗魅力。

同程旅行政府合作部总经理曹帅表示，非遗与旅游具有天然的契合点，旅游具有文化遗产传承的天然场景，平台已经上线了近2000条非遗特色旅游线路产品来满足市场需求，也在不断打造一系列更加符合新一代旅行者审美和消费偏好的“非遗+”产品以及“品牌+内容+产品”的同程非遗旅游模式。目前，已经与江苏、山西、山东、广西等国内多个旅游目的地在非遗旅游方面展开了深入的合作。同时，同程持续打造“非遗所思”“寻迹中华”等特色文化旅游产品IP，用更加年轻化的表达方式，讲好非遗中的中国传统故事。未来，我们还将积极探索非遗文旅融合的“非遗+市集”“非遗+直播”“非遗+文创“等新场景，深化文旅融合，让非遗大放异彩。

早在2015年，同程旅行就在文化遗产与旅游的融合发展方面进行了积极的探索。2020年，同程旅行推出了文化唤醒计划——“非遗所思”；2022年2月，同程旅行联合中国国家地理·中华遗产上线以非遗旅游为主题的“寻迹中华”文化IP；2022年6月，同程旅行宣布推出文化遗产旅游复兴计划。该计划将在未来3年内帮助100个国内文化遗产旅游目的地和旅游项目，共同激发文化遗产旅游的活力，促进文化遗产的传承、发展。

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