一口就能喝完！饮料盛行小包装

超市里的小包装饮料。

今年夏天，饮料盛行小包装，一口就能喝完。

(相关资料图)

8月1日午间，鲁女士正在鄞州一家大型超市为女儿研学游采购饮料和零食。她发现，饮料区到处都是“mini款”——“大部分饮料品牌都推出小规格包装，容量小、价格也低。”

饮料包装“一起变小”

记者走访沃尔玛、华润万家等超市发现，与前几年少部分饮料品牌推出小规格包装有所不同，今年，几乎所有头部饮料品牌“一起变小”。

在位于鄞州四明中路上的沃尔玛超市二层，饮料区C位基本都是“mini款”。元气森林、脉动、健力宝、统一午后红茶、可口可乐、雪碧等均推出200毫升至400毫升不等的小规格包装。之前，这些品牌的常规包装通常在500毫升至600毫升。

以元气森林为例，不仅有330毫升装的小罐装产品，还有280毫升的小瓶装产品。白桃口味的280毫升瓶装元气森林，12瓶售价24.9元，折合每瓶售价为2.075元，与每瓶售价5.5元的480毫升常规装相比，在容量减少近一半的同时，价格也低了一大半。

在华润万家印象城店，摆在显眼位置的农夫山泉东方树叶乌龙茶、东鹏特饮等饮料也均推出小规格包装。东方树叶乌龙茶常规装为500毫升，小瓶装则为335毫升；东鹏特饮常规装为500毫升，小包装有260毫升瓶装、250毫升罐装。

“忍不住就想喝碳酸饮料、奶茶，现在都会买小包装的，控制摄入量。”住在钱湖北路商圈附近的95后小付一边与记者聊天一边将小包装饮料放进购物车。

消费诉求“高频低量”

记者注意到，超市货架上，大部分小规格产品通常都是6瓶或12瓶“整包出售”，几乎很少有单瓶出售的。

“因为小包装饮料看上去容量小、单价低，所以即便是整包出售总价也不高。消费者对于这样的销售模式还是比较认可的。而对于我们来说，商品流通的速率变高，流转更快。小包装商品符合理性采购需求。”华润万家超市宁波地区有关负责人林海秋表示。

以华润万家宁波地区门店为例，饮料、酒水产品小包装趋势明显——郎酒推出100毫升规格，江小白推出100毫升规格，蓝妹精酿推出250毫升规格，1664精酿推出330毫升规格，喜力、百威、雪花等知名经典啤酒品牌也均推出330毫升规格。除了碳酸饮料、果汁等外，咖啡品类的小包装占比也不小。

从销量来看，由于迎合了“高频低量”的消费诉求，小包装饮料颇受宁波消费者青睐。今年以来，100毫升郎酒销量同比增长20%，100毫升江小白销量同比增长30%，330毫升罐装Rio锐澳、275毫升森林先知气泡酒销量也均显著增长。

淘宝天猫今年“6·18”期间，天猫超市小包装酒水销量增长更是强劲。数据显示，330毫升以下的进口啤酒销量增长202%，进口洋酒上涨54%，国产白酒上涨122%。

“一方面，消费端年轻化，小包装更适合新口味的尝试；另一方面，降低消费门槛，更有利于刺激年轻消费群体高频消费。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平说。宁波晚报记者 史娓超 文/摄

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