宁波文旅夜游如何从“一季热”到“常年火”？

“不夜达人村”项目。本文图片均由受访者提供

中国宁波网见习记者王嘉彬

(资料图片仅供参考)

“这个夏天，我们推出夜游项目，平常的日均客流量在5000人次左右，周末人多的时候超过8000人次，比往年没有推出夜游项目时增长了50%。”近日，江北达人村景区相关负责人夏丹珂在和记者聊到今年新推出的“不夜达人村”项目的收获时高兴地说道。

这是中国调整优化疫情防控措施之后的首个暑期，积压许久的旅游需求全面释放，催热的除了白天的消费，还有晚间的夜游。

其中，文旅夜游尤为耀眼，各地纷纷推出全新的“夜游目的地”，从象山影视城到奉化应梦里，从石浦“渔光城”到江北达人村，每天晚上，熙熙攘攘的人群让各大景区人头攒动。

石浦打造的“渔光之城”演艺秀。

文旅夜游虽然迅速走红，但是相较于长沙、重庆等国内夜游头部城市，宁波市场尚处在“吃时令饭”的阶段。随着暑期旅游黄金期的效应逐渐退去，作为秋冬季旅游本就平淡的城市，宁波如何乘势而上，进一步做活文旅夜游，使之从“一季热”到“常年火”，继而成为丰富城市生活、提振夜间消费的新“宝矿”，值得深入探讨。

夜晚旅游，让甬城“人气回归”

“我们想打造宁波的‘大唐不夜城’。”在说到打造夜游项目的初衷时，夏丹珂说，“让大家在宁波也能感受到那种人潮汹涌、欢乐祥和的夜间氛围。”

达人村今年是第一次尝试夜游项目，在专业团队的设计下，逾300亩的空间里无数盏彩灯布满草坪和田野，打造出极具科技感的灯光秀，并融入了“亚运元素”，成为独具特色的夜间风景线。

除了江北，我市其他地方的旅游景区也纷纷试水，推出丰富多彩的夜游项目，融入运动、音乐、文化等诸多元素，看点十足。

象山影视城将唐宋文化与旅游相结合，开启全新夜游项目——“唐宋奇妙夜”，“唐宋有礼情景秀”、“国潮汉服游园会”、“梦华录宋韵茶会”等主题演艺精彩纷呈，每天晚上，游客们慕名而来，开启各自钟情的国潮文化体验之旅。

象山影视城。

象山影视城还借助夜游，积极延伸产业链，做大“夜经济”，培育夜间消费新业态。通过各种演出活动、灯光演艺秀和美食节，让夜晚的影视城更加可逛、可游、可体验。

“自从‘唐宋奇妙夜’夜游项目推出以来，今年夏季的客流量比去年同期大幅增长。”象山影视城总经理洪佩平说。

此外，今年夏天，电影《长安三万里》的上映，也为象山影视城的夜游添了“一把火”。洪佩平告诉记者，许多游客在看了电影后，纷纷来影视城感受“实景重现”。

自7月1日“唐宋奇妙夜”开放以来，象山影视城日收入较去年同期增长65%以上，其中夜游高峰期单日游客接待量接近10000人次。

天一阁·月湖景区以年轻人喜闻乐见的文艺演出丰富城市夜游产品供给。8月18日至19日，“夏月·湖光”2023都市音乐会在金汇小镇屠氏别业外广场火热开唱。《光亮》《如愿》《刀剑如梦》……一首首耳熟能详的歌曲掀起现场高潮，更有宁波话版《声声慢》带领观众感知独属甬城的韵律之美。

据不完全统计，今年七八两个月，宁波各大景区旅游形势一片大好，客流量已经恢复至2019年的水平。

月湖音乐会。

持续红火，文旅夜游差点啥

一推即火的背后，并不能说明宁波的文旅夜游走上了良性发展轨道，众多业内人士反映，宁波夜游顶多只能说成功迈出了第一步，离全面走红还有很长的路要走。

“全市的夜游氛围还不浓厚，跳出宁波，许多游客都不知道‘不夜达人村’这个项目。”达人村总经理楼金杰表示，“在抖音直播上，每次只有很少的人关注，视频浏览量也很低，推广成了难题。”

地铁、公交车、广告牌……形形色色的旅游广告在宁波随处可见，但是宁波夜游的知晓度还是非常低。

文旅夜游，在宁波还有哪些困境？

“相比同类城市而言，宁波夜游在带动效益、引流规模等方面存在很大的差距。”宁波旅游学院教授朱岚涛说，想要“破圈”，借助时下各种热门新媒体平台引流必不可少。

相较于其他热门旅游城市粉丝众多的文旅抖音账号，宁波文旅抖音号只有寥寥几千名粉丝，新媒体传播亟待加强。

“年轻人出来玩，夜间找吃找喝是标配，但是好像在宁波，找点本地特色的夜宵非常难，继而影响出门欲望。”从南京来宁波的游客小王反映。

上半年，“淄博烧烤”一跃出圈，出现在大众视野，吸引了无数游客进“淄”赶“烤”。宁波作为滨海城市，地理位置得天独厚、特色美食众多，但是并没有做成IP搬到“台面上”，倒是长沙臭豆腐、东北烤冷面、台湾蚵仔煎等外来“面孔”占领了各大景区的步行街。

“生活一分钟，快乐60秒！”这两天，天津大爷们以特殊的娱乐方式“跳水”走红网络，也带动了天津文旅迅速出圈，吸引了众多游客前去打卡。

秀才艺、展特长、亮绝活……今年，许多地方的文旅局长亲自上阵宣推，随州、甘孜等地旅游迅速走进人们的视野。与这些城市相比，宁波的文旅推广，尤其是夜游项目，还是有点差距。

一位景区负责人告诉记者，他们也想搞活动推广夜游，但是花了大价钱请来明星艺人，收取的门票钱还不够成本。

投入与回报不成正比，成了影响宁波各大景区开展文旅夜游的最大顾虑。

反观其他城市，西安TFBOYS演唱会带来逾4亿元旅游收入，宜昌薛之谦演唱会直接拉动2.28亿元旅游收入……宁波在做“流量”这道题的时候仍然需要斟酌。

做优体验，出新才能出圈

夜游是一个城市旅游发展的新名片，也是拉动城市消费的新抓手。

宁波作为一座人口近千万的城市，夜游经济对城市品牌提升与消费引流具有巨大推动作用。

发展夜游经济，宁波要在创新上多动脑筋。

象山影视城在上半年开展了多次“国潮音乐节”，邀请各路歌手前来助阵。“反响不错，下半年我们会继续举办。”洪佩平介绍，为吸引更多的年轻人前来游玩，将组织更多DJ常驻景区，让“唐宋奇妙夜”成为常态化的夜游招牌。

“作为杭州亚运会赛事举办地，我们会在赛事期间推出大力度的门票优惠活动，吸引市民和游客前来打卡。”洪佩平透露。

今年夏天，象山石浦的“渔光之城”夜游项目，是国内首个滨海场景演艺秀。它取材于石浦拯救鲸鱼的真实故事，依托独有的“山、海、港、城、岛”优势资源，通过装置、灯光、演员的多维演绎，构建四季分明、常演常新的文化旅游新场景。

灯光、南瓜、农场……对于即将到来的秋冬季旅游，达人村仍将以灯光秀为主力，打造中西融合的夜游新项目。“把田野的乡土资源和都市的现代时尚结合起来，一直是我们开展文旅融合创新的主方向。”夏丹珂告诉记者，下一步，景区夜游将围绕年轻人口味，策划推出更多集吃、住、行、游、娱、购于一体的夜间消费业态。

“夜游项目和传统旅游业态相比，在资金投入、宣传推广等方面还需要多方合作，仅靠景区景点势单力薄。”朱岚涛指出。

今年，刘若英演唱会、任贤齐演唱会、张学友演唱会相继登陆宁波，为了吸引人们出门观看演唱会，宁波特别延长了地铁营运时间，推出文旅消费券等一系列措施，获得市民和游客的点赞。

业内专业人士指出，宁波相关部门要加大协调力度，为像音乐会、体育比赛等众多夜游吸引力强的项目提供便利，推动宁波夜间旅游迅速出圈。

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