搬上“云端”的博物馆 共同撬动博物馆IP的开发

5月18日，是一年一度的“国际博物馆日”。此时，博物馆大多会举办各种活动，让更多人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。

今年，由于受到新冠肺炎疫情的影响，博物馆的线上展览、直播等活动显得尤其“出圈”。互动小程序、与“主播”互动……人们越来越感觉到，“云刷馆”正在成为流行趋势。

只不过，把博物馆搬到“云端”不是一蹴而就的工作。而博物馆想要打破“次元壁”，也许并不容易。

国际博物馆日：博物馆

今年“5.18国际博物馆日”的主题为“致力于平等的博物馆：多元和包容”。由于疫情影响，各项活动和观众的“亲密接触”有了更多花样。

国际博物馆日期间，北京地区博物馆有94项主题活动陆续开展，其中包括博物馆全景展示、数字展厅等50项“云展览”，以及云游博物馆、文物观赏等15项直播活动。

有趣的是，此次活动还围绕参与直播的博物馆推出系列短视频等产品，借助多元化的新媒体平台，帮助观众们多角度感受“近在咫尺”的博物馆。

浙江文博圈也启动了一系列直播活动，从5月13日至19日首次推出 “浙里光影·云看文博”云上直播活动，组织浙江省博物馆、良渚博物院、宁波博物馆等进行7场云直播。

同时，浙江省博物馆学会在13至14日，围绕今年国际博物馆日主题，邀请4位专家，举办线上主旨报告会。

此外，今年上海也会整合直播、云展览、线上讲座、有声导览等在线资源，搭建“云上博物馆日”。

“出圈”的线上展览与直播

博物馆从线下走到线上，早已不是新鲜事。

前不久，中国国家博物馆新近开启的“永远的东方红”云展览，利用三维建模、全景漫游等数字技术在虚拟世界搭建出一座浸入式展厅，以种种高科技手段拓展着人们的观展体验。

例如，展览展出卫星、手摇计算机等十余个展品的3D模型，供观众欣赏、互动;几款H5小程序也适时推出，邀观众或在五线谱上奏响《东方红》，或“穿上” 航天服与“东方红一号”合影留念。

把博物馆搬到线上不止一种办法。疫情期间，不仅是故宫，全国多家知名博物馆都开启了“云游”模式。讲解员们化身主播，带领观众全方位参观。

甘肃省博物馆则不断探索直播模式。统计数据显示，该博物馆两场时长数小时的线上直播实时在线人数达90多万，点赞数超过50万，参观人数超过该馆2019年全年客流量半数以上。

有观众认为，如果人们能通过直播获得基础知识，又或者以此为契机为对历史、文化产生兴趣，变得愿意走进博物馆，这也是好事。

打破次元壁?也许没那么简单

越来越多与“云端”连接，有人调侃，“一脸严肃”的博物馆更接地气了，堪称近一段时间的硬核网红。但这并不意味着打破“次元壁”就如此简单。

一些讨论聚焦于“博物馆是否应更多在线上发力”。有人认为，直播或线上展览传递知识更便捷;也有人认为，博物馆的一大功能是现场展陈，引发观众思考，所以重点还是要放在线下，“线上”始终只是辅助手段。

另外，“及时互动”一直被视为直播的核心价值之一。但有网友表示，在博物馆主播讲解时，观众们会提出问题，有时比较难以得到反馈;有的主播则是“照本宣科”，讲解不够灵活。

复旦大学文物与博物馆学系教授魏峻分析，按传统思路，此前大多数博物馆或许更多把精力放在线下场馆服务，在线上展览的内容设计上花费的心思不够，观众的满意度可能会打折扣。

撬动博物馆IP的“宝藏”

值得注意的是，随着科技发展，网络把人们联系的更紧密。博物馆只是躲在象牙塔里，这也不现实。

针对目前博物馆搬上“云端”后出现的一些问题，有网友提出，线下参观+线上浏览补课，或许是一个不错的解决方式。

在博物馆实地参观，人们可以通过实物感受历史和文化。但目前博物馆的展陈方式很难把所有文物的知识、故事全部展示出来，线上展览、直播恰好可以弥补“短板”。

魏峻则认为，如果技术支持、内容展示等方面进一步成熟完善，今后线上展览、讲座和直播等都会逐渐变得常态化。

博物馆的影响力不能只在场馆之内。魏峻建议，未来博物馆可以考虑以多种方式增加线上活动的互动性、知识性，线上展览吸引了观众，也能反哺线下，共同撬动博物馆IP的开发。(记者 上官云)