北京市培育建设国际消费中心城市 多区密集布局首店+ 场景+ 产品+

昨天（22日），北京市召开培育建设国际消费中心城市新闻通气会。会议透露，在遵循《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021-2025年）》（以下简称《方案》）消费供给与消费需求两端发力，增强消费对经济发展的基础性作用等原则指导下，近期，东城、西城、丰台、昌平、石景山、经开区等多区相继围绕培育建设国际消费中心城市建设的基本框架做出了细化制度安排，尤其是围绕首店+、场景+、产业和产品+等相关规划进行密集布局。

首店+

国内外首店将达到3000家以上

在《方案》中规定的建设国际消费中心城市的40项重点任务中，一是强调了加大商业品牌首店政策实施力度，引导各区因地制宜出台鼓励品牌首店发展的配套措施。二是给出了以首店为核心的优质商品供给体系——那就是大力引进国内外知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心、发展原创品牌概念店、定制店等。三是明确了首店建设的时间表，2025年，北京的国内外品牌首店将达到3000家以上。据市商务局介绍，为了实现这一目标，北京再次优化首店政策红利。今年年底前，为助力北京建设国际消费中心城市，北京市将出台14项专项政策，其中和首店引进、总部企业发展奖励有关的措施共有3项。具体来说，首店政策优化主要体现在申报条件放宽、申报时间缩短、申报流程简化等方面。例如，在申报条件方面，取消了关于“营业执照登记日期和开业均需在当年度”“首店开业需运营一年以上才可以进行申报”等相关要求。这些条件变化后，品牌首店在京实际开业后即可申报项目，提高了企业申报首店项目便利度，扩大了政策受益面。

从各区发布的具体实施方案来看，围绕首店政策的推进安排也是紧锣密鼓：据丰台区区委常委、副区长周新春介绍，到2025年该区力争吸引国际国内品牌开设首店、创新店、旗舰店200家以上，培育形成1-2个具有全市风向标作用的特色消费地标，打造1-2家具有国际国内影响力的数字型消费平台。积极吸引集聚国际一线品牌、潮流小众品牌和新兴特色品牌，加强新消费品牌孵化培育，构建品牌汇集、品质高端的商品供给体系。

东城区副区长李妍表示，5年中将累计落地首店（旗舰店、创新店）超过500家，落地1-2家免税店；孵化新消费品牌15个以上等内容，到2025年，加快升级东城区国际时尚商业平台，不断优化国际消费中心城市示范区。

经开区工委管委会一级巡视员沈金坤表示，将在消费品牌集聚方面实现新突破，引进1-2家顶尖奢侈品牌，2-3家国际一线品牌旗舰店、概念店、体验店，集聚一批国内外知名品牌北京首店、本土品牌京南首店。

石景山区副区长王智勇介绍，每年举办超过20场知名首发首秀活动，落地10-20家具有集聚热点效应的京西首店。同时，石景山率先发布促进消费升级的支持办法，从促消费活动、首店首发品牌、夜间经济发展等方面给予资金支持。其中，对在石景山开设首店的国际品牌企业、本土品牌企业分别给予最高150万元支持。

场景+

建设国际消费中心城市蕴含三类场景

纵观《方案》，北青报记者注意到，消费场景贯穿在整个北京国际消费中心城市建设的始终。尽管时下的应用场景五彩斑斓，但据北青报记者梳理，《方案》把国际消费中心城市的消费场景划定了三种类型。

首先是主辅街融合发展的“后街经济”消费场景。在《方案》重点任务的第6条提出，鼓励“前店后仓”等模式创新，发展具有国际品质和北京特色的“后街经济”，打造主辅街融合发展的多元化消费场景。王府井商业街商业主体众多、文化底蕴浓郁，是集商业、服务、文化于一体的综合型商业区域，也是最具现实意义上的“黄金商圈”。但近几年来，单一的旅游“打卡地”形象让游客对其产生了固有印象，业态丰富度不足，体验感和文化味儿有待加强。

北青报记者从昨天的发布会上获悉，未来，东城区将加快构建故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”；建设前门“老字号+国潮”为特色的传统文化消费区。

西城区也提出，打造“五街消费体验地”，主要包括彰显北京文化的护国寺小吃街、琉璃厂街、烟袋斜街、杨梅竹斜街和展现现代商业品质的金树街餐饮酒吧街。

其次是“智慧商业”新场景。《方案》第15条提出，在王府井、西单、国贸、三里屯等重点商圈试点建设智慧商店、智慧街区、智慧商圈。持续拓展无接触消费体验，在办公楼宇、住宅小区、旅游景区布局建设一批智慧超市、智慧驿站、智慧书店。拓展智慧家居、智能停车、智慧养老等智慧环境应用，加快形成北京示范品牌。昨日，经开区工委管委会一级巡视员沈金坤在发布会上介绍，经开区将率先实现重点商圈5G商用试点，推动5G新零售直播电商基地建设，推进商超、便利店、餐饮等线下商业网点拓展数字化营销新渠道，开展“智慧商店”“智慧街区”“智慧商圈”建设。应该说，这些都属于数字经济的基础建设范畴。

最后是消费集群新场景。《方案》在第二项重点任务中明确：在海淀区，将华熙LIVE·五棵松培育成为以“时尚+多元业态融合”为特色的夜间消费集聚区。在大兴区，利用大红门—南苑疏解腾退空间，加速文化、科技、商务等产业要素聚集，重点发展多业态融合的消费空间载体。在丰台区，将丽泽地区培育成为以“数字+商务”为特色的数字体验消费圈。在朝阳区，推动蓝色港湾国际商区建设与打造亮马河国际风情水岸深度联动，打造一站式家庭购物目的地和高品质休闲聚会首选地；推广三里屯商圈经营管理模式，支持金盏国际合作服务区依托第四使馆区，建设文化、艺术、零售等多领域融合的商业街区。在通州区，以北京环球主题公园、大运河景区、张家湾设计小镇、台湖演艺小镇、宋庄艺术小镇建设为重点，布局一批高品质消费设施。

产业+

2025年力争孵化100个新消费品牌

北青报记者同时发现，《方案》中注重培育孵化新消费品牌，以产业创新来增加新产品的供给、刺激消费。

首先，方案中框定了在哪些领域培育新的消费品牌。第10项重点任务中就明确，聚焦新业态、新模式、新服务，在美妆、食品、服饰定制、健康养老、休闲娱乐等领域，培育一批具有核心竞争力的新消费品牌企业，推出一批拥有自主知识产权的产品。发挥红桥市场、王府井19号府、南阳共享际、首创·郎园Station等新消费品牌孵化地的示范效应，形成一批新消费品牌孵化聚集地。到2025年，力争孵化100个以上新消费品牌，其中亿级规模品牌20个以上，千万级规模品牌80个以上。

同时，方案中还对“数字消费”产品的供给侧做出安排。例如，加大智能终端产品供给，支持智能家居、智能网联汽车、移动智能终端、可穿戴设备、智能防疫设备、智能健身器械等新型产品研发应用。发展超高清视频等新型信息产品，推动5G+4K/8K、VR/AR等信息技术在消费领域的融合应用等。第20项重点任务还把着力点放在打造重磅文旅消费产品方面。包括深入挖掘北京世界文化遗产、非物质文化遗产、中轴线文化遗产等优势资源，加大“北京礼物”开发力度，鼓励天坛公园等市属公园和文化文物单位，加快开发蕴含传统京味元素和“双奥之城”等现代时尚元素的旅游文创商品，提升“北京礼物”吸引力和影响力等。

此外，方案中强调加强首都功能核心区老厂区、城市副中心老旧厂房、首钢地区、门头沟区“一线四矿”等工业遗址的保护利用，打造“天宁1号”文化科技创新园等一批文化创意产业园、工业博物馆、工业遗址公园等，让其产生新的增长点。

对于产业升级，各区也进行了专门性的规划和准备。像昌平就明确表示，建设美丽健康消费融合工程，加速化妆品产业发展，打造美丽消费“新名片”，培植美丽健康品牌。北青报记者了解到，昌平已经成立昌平国潮美妆文创院，将联合故宫文创院、清华文创院和时尚集团等机构，打造昌平美妆独特品牌。

李妍表示，东城将启动国潮国风消费创新行动。支持“国礼”“京礼”创新开发推广，以首善标准推动老字号守正创新，加强中医药文化传承创新。实际上，今年刚刚推出的天坛公园的“福饮”文创咖啡、“祈年殿”造型雪糕都已经成功闯入“热消榜”,被游客争相购买。

对于工业遗存的开发，石景山的实施方案中也提到了位于首钢园三高炉南侧的六工汇项目计划于年底开业。亲子娱乐中心、沉浸式剧场、运动主题购物中心……该项目将打造成汇聚现代办公、复合商业空间的国际化城市复兴标杆，建成北京城市新地标，为市民提供一个全新的国际范儿休闲胜地。  文/本报记者  解丽  刘婧  李佳

延伸

数字中的“国际消费中心城市”

北京青年报记者注意到，《方案》在部署各个方面的建设任务时都用具体的数字给出了制度框架，让人感受到整个方案的推进都有的放矢、有规可循。可以说，是具体可感的数字将《方案》的框架徐徐拉开。

在“工作目标”一章中《方案》提出，到2025年，本市在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水平显著提升。

国际知名度：打造2至3个千亿规模世界级商圈，打造一批具有全球影响力的标志性商圈，培育20个以上具有国际传播影响力、中华文化感召力和首都形象亲和力的知名品牌活动。入境游人数年均增长5%以上。

消费繁荣度：消费潜力不断释放，消费总量持续增长，最终消费率超过60%。

商业活跃度：离境退税商店数量达到800家左右，在重点商圈的覆盖率达到100%，即买即退试点商店在国际化商圈覆盖率达到100%。各区至少有一个现代化的综合商圈，至少有一条商业步行街，各平原新城至少拥有一家五星级酒店。

到达便利度：建成一批轨道交通综合体，打造约20个集购物、商务、公共服务、文化娱乐于一体的轨道微中心。

打响“北京购物”品牌：到2025年，货邮吞吐量达到300万吨，货量、航线、品质和区域贡献大幅提升。

打造全球首发中心：力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打造成为全球首发中心。

擦亮老字号金字招牌：力争到2025年，“北京老字号”认定总数达到230家左右，拥有的国家级非遗技艺达到50项左右、市级非遗技艺达到90项左右。

培育孵化新消费品牌：到2025年，力争孵化100个以上新消费品牌，其中亿级规模品牌20个以上，千万级规模品牌80个以上。

荟萃全球餐饮品牌：力争到2025年，打造30条左右“深夜食堂”特色餐饮街区，引进500个左右国内外知名美食品牌，培育约2.5万家具备较强数字化营销能力的餐饮商户。

优化流通网络布局：在CBD、中关村、首钢园、北京经济技术开发区、运河商务区等区域试点无人配送，先行打造5至10个无人配送示范区，探索形成无人配送车、智能快件箱、共同配送站、线下自提点等多种方式相结合的末端配送服务体系。