从“盼盼”到“冰墩墩”，大熊猫为什么是世界公认的中国形象“代言人”？

作为北京冬奥会视觉形象系统的重要元素，吉祥物“冰墩墩”自诞生以来便受到广泛的关注和喜爱。“冰墩墩”将大熊猫的形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点，寓意创造非凡、探索未来。

1月16日，北京大屯路，北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”吸引路过的市民拍照打卡。 中新社记者 易海菲 摄

事实上，从1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”到2008年北京奥运会吉祥物之一福娃“晶晶”，再到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，大熊猫已经成为国际公认的中国形象“代言人”，也是海外认可度最高的中国文化符号之一。

大熊猫蕴含怎样的中华文化内涵？为什么在国际上有高认知度？北京师范大学新闻传播学院教授万安伦在接受中新社记者采访时表示，大熊猫是中国特有的物种，也与中国的文化内涵相契合。

“具体而言，大熊猫温和可亲，蕴含温良和平团结之意；它黑白相间的外表也与道家阴阳之形相合；另外作为中国的国宝，大熊猫还包含着人与自然和谐相处之意。”万安伦说。

作为中国文化的象征之一，一直以来大熊猫在国际传播中也担当重要角色。万安伦说：“大熊猫在国际上认知度极高有三点原因，一是其珍稀性，二是其蕴含和平友善的文化内涵，三是与20世纪以来世界性的动物保护潮流相吻合。”

在万安伦看来，大熊猫形象的国际传播之路，也是中国文化符号的世界“萌化”之旅，大熊猫温良、憨萌、优雅、活泼、轻松，正是无需修饰的流行符号。

“国际传播中的一大障碍是语言文字符号的差异性。在互联网和数字化时代，以大熊猫为代表的动物形象媒介，可以跨越语言文字符号的鸿沟，在国际传播中发挥作用。”万安伦说。

他表示，“熊猫形象媒介”“熊猫文化符号”“熊猫外交策略”都对中国的国际形象塑造具有重要意义。

北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”亮相北京北辰路。 中新社记者 易海菲 摄

随着时代的发展演进，人们的审美标准发生变化，国际传播中的熊猫形象随之发展演化，不断创新的熊猫形象也传递着中国新形象。

1990年北京亚运会，手持金牌做奔跑状的大熊猫“盼盼”凭借可爱可亲的形象风靡亚洲，成为经典的时代记忆。2008年北京奥运会吉祥物之一“福娃晶晶”的色彩与灵感来源于奥林匹克五环的黑色一环，传递友谊、和平、积极进取的精神。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的整体形象酷似航天员，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

谈到“冰墩墩”形象的创新时，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚曾表示，“冰墩墩”向世界展现了中国人民敦厚、勤劳、和善的形象，同时它又是面向未来、包含科技元素的熊猫，展现中国面向未来的充分自信。

在万安伦看来，“冰墩墩”形象也是打造奥运IP的绝佳素材。“它不仅可以与各种冰雪运动相结合，还可以在玩具模型、服装服饰、文学形象、动漫角色、元宇宙空间等领域一展风采，相信‘冰墩墩’还能衍生出更多的可能性。”

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